Laut einem am Mittwoch veröffentlichten kostenpflichtigen Bericht des Unternehmens generierte TikTok im Jahr 2023 einen Umsatz von 14,7 Milliarden US-Dollar für Kleinunternehmer und trug im vergangenen Jahr 24,2 Milliarden US-Dollar zum US-Bruttoinlandsprodukt bei. Der vom Wirtschaftsberatungsunternehmen Oxford Economics verfasste Bericht ergab, dass TikTok mindestens 224.000 Arbeitsplätze in den Vereinigten Staaten unterstützt, wobei Kalifornien, Texas, Florida, New York und Illinois den größten wirtschaftlichen Einfluss der App haben.
Oxford Economics befragte mehr als 1.000 Kleinunternehmer und 7.500 TikTok-Nutzer im ganzen Land, um den wirtschaftlichen Wert von TikTok zu messen. Die Studie wurde vor der Einführung von TikTok Shop durchgeführt, der sich seit seiner Einführung im vergangenen September zu einem Vertriebs- und Marketing-Kraftpaket entwickelt hat. Daher sieht das Wirtschaftsmodell keine Steigerung der Einnahmen kleiner Unternehmen durch TikTok Shop vor.
TikTok finanzierte die Studie und arbeitete mit Oxford Economics zusammen, um interne Betriebsinformationen wie die Mitarbeiterzahl bereitzustellen.
Dem Bericht zufolge hat TikTok den größten Einfluss auf die Lebensmittel- und Getränkeindustrie, trägt jährlich 6,4 Milliarden US-Dollar zum BIP bei und unterstützt 73.000 Arbeitsplätze im Jahr 2023. Die App unterstützt auch kleine Unternehmen im Gesundheits- und Wellness- sowie Unternehmensdienstleistungssektor, heißt es in dem Bericht.
Dem Bericht zufolge generierten kleine Unternehmen, die TikTok als Werbeplattform nutzten, allein im vergangenen Jahr Steuereinnahmen in Höhe von 5,3 Milliarden US-Dollar für die US-Regierung. Dem Bericht zufolge gaben 39 % der Kleinunternehmer an, dass TikTok für das Überleben ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sei, und 69 % der Kleinunternehmer gaben an, dass TikTok ihrem Unternehmen im vergangenen Jahr einen Umsatzanstieg beschert habe.
Auch außerhalb seiner Nutzerbasis leistet TikTok einen wichtigen Beitrag zur Wirtschaft, heißt es in dem Bericht. Dem Bericht zufolge generierten die Aktivitäten der App in den Vereinigten Staaten im vergangenen Jahr ein zusätzliches BIP von 8,5 Milliarden US-Dollar, steuerten 2 Milliarden US-Dollar an Steuereinnahmen bei und unterstützten landesweit mehr als 59.000 Arbeitsplätze.
Berichte zeigen, dass Minderheiten TikTok häufiger nutzen als Nicht-Minderheiten. 83 % der befragten schwarzen Kleinunternehmer gaben an, dass ihre Umsätze deutlich gestiegen seien, nachdem sie TikTok zur Werbung für ihr Unternehmen genutzt hätten; 86 % der befragten lateinamerikanischen oder hispanischen Kleinunternehmer gaben an, dass ihre Umsätze deutlich gestiegen seien; 88 % der Kleinunternehmer auf den asiatischen und pazifischen Inseln gaben außerdem an, dass ihre Umsätze deutlich gestiegen seien.
Alle Minderheitengruppen gaben an, dass TikTok eine entscheidende Rolle beim Aufbau von Markenpartnerschaften und der Entwicklung von Einnahmequellen gespielt hat – Ziele, die sie ohne die App nur schwer erreicht hätten.