Apple (AAPL.US) wird am 13. September (Mittwoch) Pekinger Zeit um 01:00 Uhr eine Herbstkonferenz abhalten, auf der die Mobiltelefonserie iPhone 15 sowie die neuesten Apple Watch und AirPods vorgestellt werden. Möglicherweise bespricht das Unternehmen auch Software-Updates für iPhone, iPad und Apple Watch wie iOS 17, iPadOS 17 und watchOS 10.

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Apple Online Store (China)

Die Herbstveranstaltung war schon immer Apples wichtigste Zeit im Jahr, eine Gelegenheit, den Verbrauchern seine neuesten Produkte vorzustellen und die Weihnachtsverkaufssaison einzuläuten. In diesem Jahr sind die Erwartungen von Apple an die Mobiltelefonserie iPhone15 größer als zuvor. Der Technologieriese möchte die schleppenden Verkaufszahlen für mehrere Quartale beenden und die Verbraucher für ein weiteres Upgrade mit neuen Funktionen begeistern.

Die kommende iPhone 15-Handyserie von Apple weist mehrere positive Faktoren auf, darunter einen sehr großen potenziellen Ersatzbedarf und die erfolgreiche Umsetzung der High-End-Strategie des Unternehmens. Doch gleichzeitig sind die Abschwächung der Nachfrage im weltweiten Unterhaltungselektronikmarkt und die Umstellung auf USB-C-Ladeanschlüsse auch potenzielle Herausforderungen für das Unternehmen.


Das iPhone ist Apples größte Einnahmequelle und macht etwa die Hälfte des Umsatzes aus; Wenn man Apple Watch und AirPods hinzurechnet, machen die drei 60 % des Umsatzes des Unternehmens aus. Heute befindet sich die globale Unterhaltungselektronikindustrie in einem Abschwung, und Apple ist nicht immun. Der Rückgang der iPhone-Verkäufe hat den Gesamtumsatz von Apple beeinträchtigt. Apple verzeichnete im dritten Geschäftsquartal, das am 1. Juli dieses Jahres endete, im dritten Quartal in Folge Umsatzrückgänge gegenüber dem Vorjahr, und es wird erwartet, dass eine ähnliche Situation auch im vierten Geschäftsquartal anhält.


Im Jahr 2016, als die iPhone-Verkäufe zu stagnieren begannen (etwa 200 bis 220 Millionen Einheiten pro Jahr), hatte Apple eine mutige Idee – den Umsatz durch Premiumisierung zu steigern. Ein Jahr später setzte Apple die Idee in die Tat um und brachte das iPhone X für 999 US-Dollar auf den Markt. Im Jahr 2018 brachte das Unternehmen das iPhone XS Max auf den Markt, ein Smartphone mit einer Speicherkapazität von 512 GB zum Preis von 1.449 US-Dollar. Letztes Jahr brachte das Unternehmen das iPhone 14 Pro Max mit einem Preis von 1.599 US-Dollar und einer Speicherkapazität von 1 TB auf den Markt.

Apples Strategie hat funktioniert. In den letzten etwa sieben Jahren sind die jährlichen iPhone-Verkäufe stabil geblieben, der Umsatz ist jedoch um etwa 70 Milliarden US-Dollar gestiegen. Es wird erwartet, dass die Premiumisierungsstrategie von Apple auch in diesem Jahr aufgeht und das Unternehmen auf seine High-End-iPhone-Modelle setzt, um den Umsatz zu steigern.

Apple wird dieses Jahr voraussichtlich vier Modelle auf den Markt bringen, darunter das Basismodell iPhone 15 und iPhone 15 Plus sowie das High-End-Modell iPhone 15 Pro und iPhone 15 Pro Max. Berichten zufolge wird die gesamte iPhone 15-Serie auf ein „Smart Island“-Design umgerüstet und die bisherige Lightning-Schnittstelle erstmals durch eine USB-C-Schnittstelle ersetzt.

Darüber hinaus wird Apple eine längere Akkulaufzeit, schnellere USB-C-Datenübertragungsgeschwindigkeiten, dünnere Rahmen und bessere Bildschirme anbieten, um Benutzer zum Kauf der beiden teureren High-End-Modelle zu bewegen. Es wird berichtet, dass das iPhone 15 Pro Max mit einem neuen Periskopobjektiv ausgestattet wird und seine Zoomfunktion deutlich verbessert wird. Das iPhone 14 Pro Max unterstützt nur den 3-fachen Zoom, während das iPhone 15 Pro Max voraussichtlich den 5- bis 10-fachen Zoom unterstützt. Dies zeigt, dass Apples High-End-Strategie aggressiver wird.


Es ist erwähnenswert, dass Apple die Abschwächung des Smartphone-Marktes besser überstanden hat als die meisten seiner Konkurrenten. Laut IDC-Daten gingen die Smartphone-Lieferungen von Apple im letzten Quartal um 2 % zurück, aber das war weitaus besser als der Rückgang von 15 % bei Samsung Electronics.


Zusätzlich zur Verlangsamung des Smartphone-Marktes könnte die Einführung des Huawei Mate60Pro den Wettbewerb für Apple verschärfen. Martin Yang, Analyst bei der Investmentbank Oppenheimer, sagte, dass aufgrund der Einführung des neuen Mobiltelefons von Huawei die iPhone-Lieferungen von Apple im Jahr 2024 um 10 Millionen Einheiten zurückgehen könnten. Zuvor schätzte Ming-Chi Kuo, Analyst bei Tianfeng International, dass der Verkauf des Huawei Mate60Pro vier Monate nach seiner Veröffentlichung 5,5 bis 6 Millionen Einheiten erreichen könnte und dass die kumulierten Auslieferungen zwölf Monate nach seiner Veröffentlichung mindestens 12 Millionen Einheiten erreichen würden.

Angesichts des Wettbewerbsdrucks, dem Apple durch Mate60Pro ausgesetzt sein könnte, veröffentlichte der Gründer und Portfoliomanager des Hedgefonds SatoriFund, Dan Niles, kürzlich in den sozialen Medien, dass er plant, Apple vor und nach der Veröffentlichung des neuen iPhone 15-Produkts zu verkaufen, und sagte, dass Apple jetzt ihre größte Einzelaktien-Short-Position habe.

Laut JPMorgan Chase verfügen die kommenden Mobiltelefone der Apple iPhone 15-Serie über keine wesentlichen Upgrades, sodass sie nicht viele Benutzer zum Upgrade anregen werden. Die Bank senkte außerdem ihr Kursziel für die Apple-Aktie von 235 US-Dollar auf 230 US-Dollar. JPMorgan Chase sagte: „Wird der iPhone-Preis steigen? Wir glauben, dass Apple wahrscheinlich den Preis aller iPhone-Modelle erhöhen wird, nicht nur des Pro-Modells. Wenn der Preisunterschied zwischen dem Basismodell und dem Pro-Modell zu groß ist, werden die Verbraucher keinen großen Anreiz haben, High-End-Modelle zu kaufen.“