Die Branche erholt sich, KI ist auf dem Vormarsch, der Wettbewerb verschärft sich und viele Variablen treiben den chinesischen Smartphone-Markt in eine neue Phase.Aber die aktuelle Leistung von Apple auf dem chinesischen Markt ist alles andere als ideal. Am Morgen des 2. August, Pekinger Zeit, gab Apple seine Ergebnisse für das dritte Geschäftsquartal des Geschäftsjahres 2024 (d. h. das zweite Quartal des Jahres 2024) bekannt.

Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass das Unternehmen einen Umsatz von 85,78 Milliarden US-Dollar erzielte, was einer Steigerung von 4,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Markterwartungen von 84,46 Milliarden US-Dollar übertraf.

Die Bruttogewinnmarge betrug 46,3 % und lag damit über den Markterwartungen von 46,1 %.

Der Nettogewinn betrug 21,45 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 8 % gegenüber dem Vorjahr;

Der verwässerte Gewinn je Aktie belief sich auf 1,4 US-Dollar, was einem Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und über den Markterwartungen von 1,35 US-Dollar liegt.

Insgesamt war der Finanzbericht von Apple für dieses Quartal hinsichtlich der Kernindikatoren besser als die Markterwartungen.Vor dem turbulenten Hintergrund, dass der Nasdaq gerade einmal um 2,3 % fiel, schwankte der Aktienkurs von Apple nach der Veröffentlichung des Gewinnberichts kaum.Aber wenn es um Produkte und regionale Märkte sowie das meistdiskutierte KI-Thema geht, ist die Leistung von Apple immer noch unbefriedigend.

Beispielsweise sind die iPhone-Verkaufsumsätze immer noch rückläufig und Apple sieht sich im Großraum China immer noch größerem Wachstum und Wettbewerbsdruck ausgesetzt.Der Umsatz des Unternehmens im Großraum China belief sich in diesem Quartal auf 14,7 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 6,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Es war der einzige Markt, der in verschiedenen geografischen Divisionen einen Rückgang verzeichnete, und der Rückgang übertraf die Erwartungen.Auch in Sachen KI beunruhigt die Nachricht, dass „‚Apple Intelligence‘ möglicherweise auf Oktober verschoben wird“, Beobachter.


Der Großraum China ist der einzige Markt, in dem der Umsatz von Apple im zweiten Quartal zurückging. Quelle: Apple-Finanzbericht

01Der Wettbewerb verschärft sich und Preissenkungen sind wirkungslos

In diesem Quartal belief sich der Umsatz von Apple mit dem iPhone auf 39,3 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 0,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.Aus der Perspektive der Umsatzstruktur sind die iPad-Umsätze (ein deutlicher Anstieg um 23,7 % auf 7,16 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr) und die Serviceumsätze (ein Anstieg um 14 % auf 24,213 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr) der eigentliche Treiber für das Gesamtumsatzwachstum des Unternehmens. Der Mac-Umsatz und der Umsatz mit tragbaren Geräten stiegen im Jahresvergleich um 2,5 % bzw. sanken im Jahresvergleich um 2,3 %.


Es gibt viele Faktoren, die die Umsatzentwicklung des iPhone beeinflussen. Beispielsweise ist das zweite Quartal die traditionelle Nebensaison für iPhone-Verkäufe, und Apple betont die Auswirkungen der Wechselkurse.Der harte Wettbewerb auf dem chinesischen Smartphone-Markt ist jedoch definitiv ein Thema, dem man sich nicht entziehen kann.

Der Großraum China trägt etwa 20 % zum Umsatz von Apple bei, aber in den sechs Quartalen seit 2023Apple hat im Großraum China erst seit einem Quartal ein positives Umsatzwachstum erzielt.Dies hängt größtenteils mit der harten Konkurrenz zusammen, der das iPhone in China ausgesetzt ist.


IDC-Daten zeigen, dass der chinesische Smartphone-Markt im zweiten Quartal dieses Jahres rund 71,58 Millionen Einheiten ausgeliefert hat, was einem Anstieg von 8,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Wachstumsrate im Vorquartal betrug 6,5 % und setzte damit die Wachstumsdynamik fort. Das Wachstum wird von inländischen Playern wie vivo, Huawei und Xiaomi vorangetrieben.Der Bericht zeigt, dass die Auslieferungen im Android-Markt im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 11,1 % gestiegen sind.

Im Gegensatz,Die Auslieferungen auf dem iOS-Markt gingen im Jahresvergleich um 3,1 % zurückAuch der Marktanteil des iPhones (13,6 %) fiel aus den Top 5. Und diese Leistung wird durch die erhebliche Preissenkung des iPhones erreicht. Während der Veranstaltung 618Der Preis der iPhone 15-Serie ist auf Tmall, JD.com, Pinduoduo und anderen Plattformen stark gesunken und liegt sogar unter dem Preis vieler Android-Flaggschiffe.


Quelle: IDC

02Neue Variablen für entscheidende KI

Wie kann man den iPhone-Verkauf steigern? Wie kann die Nachfrage chinesischer Verbraucher nach dem iPhone angekurbelt werden? Apple-Verantwortliche und der Markt setzen auf KI.

Vor dem Hintergrund immer längerer Austauschzyklen hat KI dem Smartphone-Markt neue Dynamik verliehen.Der Markt hofft, dass KI einen „Superzyklus des Telefonaustauschs“ herbeiführen wird, sagten auch Apple-FührungskräfteKI ist ein weiterer Grund für Menschen, ein neues iPhone zu kaufen.Aber aus heutiger Sicht ist es schwierig, KI mit der Ersatzwelle gleichzusetzen.

Das Android-Lager hat KI viel schneller übernommen als Apple. Seit diesem Jahr unternehmen Samsung, Huawei, OPPO, vivo, Honor, Xiaomi und andere Hersteller kontinuierliche Fortschritte bei KI-Mobiltelefonen. Hinsichtlich der Funktionalität konzentriert sich jeder Hersteller auf Szenarien wie Bildgebung, Anrufe, Suche und intelligente Assistenten. Aber insgesamtDiese Funktionen sind eher ein „Sahnehäubchen“ und können kaum als disruptive Innovationen bezeichnet werden.

Apple istKI-Fortschritte wurden im Juni dieses Jahres auf der WWDC bekannt gegeben. Was die Praktikabilität betrifft, kann Apples KI immer noch relativ bekannte Teile des Marktes erreichen, wie zInhaltszusammenfassung, Textbilder, stärkerer intelligenter Assistent, Audiotranskription, Bildbearbeitung usw.Aber basierend auf seinem einzigartigen Software- und Hardware-Ökosystem ist Apples KI-Erzählung Apple Intelligence, ein neues „persönliches Intelligenzsystem“, das KI nicht nur zur Implementierung bestimmter spezifischer Funktionen nutzt.

Apples Narrativ möchte betonen, dass Apple Intelligence „auf Systemebene“ erfolgt und die KI tief in das iOS-System integriert ist und keine Art „Ergänzung“ zu iOS darstellt.

Dies lässt sich auch anhand der aktuellen Tests von iOS18.1 durch Entwickler verifizieren. Anders als bei der Anwendung von KI im Android-Camp müssen Benutzer die Interaktion mit KI nicht immer „aktiv initiieren“. Apple Intelligence wird selbstverständlich in nativen Anwendungsszenarien wie Benachrichtigungen, E-Mails und Chats eine Rolle spielen und weiterhin die personalisierte Situation des Benutzers verstehen.

Diese Funktionen basieren alle auf dem einzigartigen geschlossenen Ökosystem von Apple und häufig verwendeten nativen Anwendungen.Mit anderen Worten: Apples Einzigartigkeit im KI-Zeitalter beruht immer noch auf seinen ursprünglichen Vorteilen. Dementsprechend liegen die Durchbruchspunkte inländischer Mobiltelefonhersteller im KI-Zeitalter immer noch in ihren Differenzen mit Apple.

Gemessen an den aktuellen Fortschritten in der Branche ist jedochDie Auswirkungen von KI auf die Smartphone-Branche befinden sich noch im Stadium „positiver Erwartungen“..

Obwohl einige Analysten glauben, dass Verbraucher die High-End-Produkte der iPhone 15-Serie für das kommende Apple Intelligence kaufen werden, sagte Cook, dass es noch zu früh sei, KI als Grund für die Weiterentwicklung von Geräte-Upgrades zu betrachten.Es gibt auch Analysten in der Branche, die aufgrund der mangelnden Innovationskraft und der „unklaren KI-Strategie“ von Apple Zweifel an der Entwicklung von Apple haben. Gleichzeitig muss das Android-Lager weitere bahnbrechende Produkte entwickeln, um die Wachstumserwartungen von KI-Mobiltelefonen zu erfüllen.

03Die Ruhe vor dem Umbruch

Dem Finanzbericht zufolge war die Leistung von Apple relativ stabil, ohne Überraschungen oder Überraschungen, ähnlich wie die Ruhe vor einer neuen Runde drastischer Veränderungen in der Branche.

Der Smartphone-Markt befindet sich in einer kritischen Phase, in der „viele Veränderungen miteinander verflochten sind“.Die erste Veränderung ist die Erholung der Branche.In den Jahren 2022 und 2023 werden die weltweiten Smartphone-Lieferungen zurückgehen und die Austauschzyklen der Nutzer werden immer länger. Dieses Jahr geht es endlich bergauf. IDC-Daten zeigen, dass die weltweiten Smartphone-Lieferungen im ersten Quartal 2024 im Jahresvergleich um 7,8 % und im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 6,5 % gestiegen sind.

Die zweite Veränderung ist die Unsicherheit, die neue Technologien mit sich bringen.KI wird nicht nur eine Welle des Telefonaustauschs vorantreiben, sondern auch tiefgreifende Auswirkungen auf die Produktform, die Interaktionsmethoden und die Anwendungsökologie intelligenter Endgeräte haben. Apple muss seine eigenen ökologischen Vorteile weiter ausloten und sein einzigartiges Benutzererlebnis fortsetzen, während das Android-Lager die Vorteile von KI nutzen muss, um neue Interaktions- und Erlebnisräume zu eröffnen.

Die dritte Veränderung ist der Durchbruch inländischer Mobiltelefonhersteller auf dem Weg zum „High-End“.Nach Jahren der Erkundung von Leistung und Markenbildung haben sich die Flaggschiffprodukte der heimischen Mobiltelefonhersteller mittlerweile fest im oberen Preissegment etabliert, und auch die entsprechende „High-End-Mentalität“ nimmt zu.

Chinesische Mobiltelefonhersteller arbeiten beispielsweise aktiv mit Bild- und Optikgiganten wie Leica, Hasselblad und Zeiss zusammen, um innovative Farbverarbeitungstechnologien und Bildgebungsmodule auf Mobiltelefone anzuwenden.Auch in Bezug auf Rufsignal, Ladegeschwindigkeit, Akkulaufzeit und sogar Produktmaterialien nehmen die Produktvorteile von „Huarong Mi OV“ zu.

Der Markeneffekt von Huawei, Xiaomis exzentrischer Ansatz bei der Bildgebung, die Modelinien von OPPO und vivo sowie die ökologische Konstruktion jedes Unternehmens erschüttern weiterhin die ursprünglichen Vorteile des iPhones. Auch,Durch die gemeinsame Investition inländischer Mobiltelefonhersteller in Mobiltelefone mit Klappbildschirm ist ein neuer inkrementeller Markt entstanden, in den Apple noch nicht eingestiegen ist.


Kleine Falthandy-Produkte von Honor, vivo, Huawei, Xiaomi und anderen Herstellern

Zahlreiche Veränderungen prägen eine neue Branchenlandschaft.Jeder Schritt, den große Mobiltelefonhersteller heute unternehmen, könnte zu einer Fußnote für die zukünftige Landschaft werden.