Der weltweite Smartphone-Markt ist auf den niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt gefallen, aber obwohl die iPhone-Verkäufe von Apple im Jahresvergleich zurückgegangen sind, sind sie nicht so stark geschrumpft wie andere große Player. Apple war oft ein Lichtblick in Berichten über den globalen Smartphone-Markt und seinen anhaltenden Rückgang. In einem neuen Bericht von Counterpoint Research bleibt dies auch für das dritte Quartal 2023 der Fall.

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Apple Online Store (China)

Darin heißt es, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe im Jahresvergleich um 8 % zurückgingen, im dritten Quartal 2023 aber weiterhin um 2 % stiegen. Counterpoint geht davon aus, dass dies das neunte Quartal in Folge mit einem Rückgang im Jahresvergleich ist. Hinter dem Rückgang stecke „die Erholung der Verbrauchernachfrage langsamer als erwartet“.


Die Analysten äußerten sich jedoch positiv über das Wachstum von Quartal zu Quartal, einschließlich der Leistung im September, „trotz einer ganzen Woche mit weniger neuen iPhone-Verkäufen“.

Auf Pro-Anbieter-Basis lag Apples Anteil am Smartphone-Markt im dritten Quartal 2023 bei 16 %, ein leichter Rückgang gegenüber 17 % im dritten Quartal 2022. Counterpoint sagte, dass die iPhone 15-Serie zwar gut angenommen wurde, „das Angebot jedoch begrenzt ist“.

Samsung liegt mit einem Anteil von 20 % an erster Stelle, gefolgt von Xiaomi, OPPO und vivo mit jeweils 12 %, 10 % und 8 % Anteilen.

Den Veränderungen bei den Auslieferungen nach zu urteilen, belief sich die Veränderung von Apple in diesem Quartal gegenüber dem Vorjahr auf einen Rückgang von 9 %. Zum Vergleich: Samsung verlor 13 %, Xiaomi 15 %, Oppo 10 %, Vivo 14 % und die Anbietergruppe „Andere“ 26 %.

Nach einem starken Start im September geht Counterpoint davon aus, dass die Dynamik bis zum Jahresende anhält, „beginnend mit der vollen Wirkung der iPhone 15-Serie“. Indiens Weihnachtsverkaufssaison, Chinas 11.11-Aktionen, westliche Feiertagsverkäufe und Jahresendaktionen in allen Regionen könnten es dem Markt ermöglichen, „den sequenziellen Rückgang zu stoppen“ im vierten Quartal.

Dennoch geht Counterpoint davon aus, dass der Markt im Laufe des Jahres 2023 sinken wird, was den „tiefsten Stand seit einem Jahrzehnt“ darstellen wird. Der Grund liegt in „sich verändernden Mustern beim Austausch von Geräten, insbesondere in entwickelten Märkten“.