Der Schritt von Netflix (NFLX.US), gegen die Weitergabe von Passwörtern vorzugehen, könnte es dem Unternehmen ermöglichen, im dritten Quartal rund 6 Millionen Abonnenten zu gewinnen und damit den Grundstein für Preiserhöhungen zu legen. Netflix, das einzige große profitable Streaming-Unternehmen, hat sich in diesem Jahr geweigert, sich Konkurrenten wie Disney Inc. anzuschließen und die Preise für werbefreie Abonnementpakete zu erhöhen, und beschränkte stattdessen die Passwortfreigabe außerhalb des Hauses, um mehr als 100 Millionen Zuschauer anzulocken, die den Dienst nicht abonnieren.
„Netflix ist in vielen Märkten mittlerweile einem Versorgungsunternehmen sehr ähnlich“, sagten Bernstein-Analysten. „Die Herausforderung bei der Einstufung als Versorgungsunternehmen besteht darin, wie ein reifes Unternehmen weiterhin nach Wachstum strebt.“
Anfang Oktober gab es Medienberichte, dass Netflix nach dem Ende des Hollywood-Schauspielerstreiks die Preise seiner Abo-Pakete erhöhen könnte.
Vor fünf Monaten rief die Writers Guild of America (WGA) einen Streik aus, der in Hollywood für Chaos sorgte. Letzte Woche genehmigte der Verband einen neuen Vertrag mit den großen Studios.
Allerdings überstand Netflix den Streik mit seiner größeren internationalen Reichweite und seinem starken Inhaltsangebot.
Das im letzten Jahr gestartete Werbeprogramm hatte einen langsamen Start, aber Analysten gehen davon aus, dass Netflix in den kommenden Monaten die Preise für seine werbefreien Abonnements erhöhen wird, um mehr Nutzer dazu zu bewegen, sich für werbefinanzierte Pläne zu entscheiden.
Analysten sagen, dass sich die meisten Netflix-Zuschauer bisher für werbefreie Abonnements entschieden haben, nachdem gegen die Passwortfreigabe vorgegangen wurde. Der Standardplan von Netflix mit Werbung kostet 6,99 $ pro Monat, während werbefreie Pläne bei 15,49 $ beginnen.
„Mit diesen Strategien könnte Netflix die Kundenzahl seiner Werbeabonnementpakete im nächsten Jahr verdoppeln“, sagte Ross Benes, Analyst bei Insider Intelligence. Er geht davon aus, dass Netflix den Nutzern im Laufe der Zeit mehr Werbung zeigen und zur Konkurrenz aufschließen wird.
VisibleAlpha schätzt, dass das Werbeabonnementpaket im dritten Quartal, das im September endet, voraussichtlich einen Umsatz von etwa 188,1 Millionen US-Dollar bringen und 2,8 Millionen neue Abonnenten gewinnen wird.
Insgesamt geht die Wall Street laut LSEG davon aus, dass das Streaming-Unternehmen in diesem Jahr sein stärkstes vierteljährliches Abonnentenwachstum verzeichnen wird.
Durchgreifende Maßnahmen gegen die Weitergabe von Passwörtern steigern das Abonnentenwachstum
Es wird davon ausgegangen, dass Netflix seine Ergebnisse für das dritte Quartal bekannt geben wird, nachdem der US-Aktienmarkt am 18. Oktober (Mittwoch) geschlossen hat. Der Markt geht davon aus, dass der Umsatz von Netflix im Jahresvergleich um 7,7 % auf 8,54 Milliarden US-Dollar steigen wird; Der Gewinn pro Aktie wird im Jahresvergleich um 12,8 % auf 3,50 US-Dollar steigen.