Ming-Chi Kuo, Analyst bei Tianfeng Securities, sagte, dass die Verkäufe des 15-Zoll-MacBook Air aufgrund der geringeren Nachfrage nach der Schulanfangssaison 20 % niedriger ausfallen werden als erwartet. Im Anschluss an seine jüngste Prognose für den Desktop-iMac berichtet Analyst Ming-Chi Kuo, dass die Gesamtauslieferungen von MacBooks rückläufig sind.
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Apple Online Store (China) – Mac
„Nach der Back-to-School-Saison (BTS) ist die Nachfrage nach dem neuen 15-Zoll MacBook Air deutlich zurückgegangen und die diesjährige Auslieferungsprognose wurde um etwa 20 % oder mehr gesenkt“, schrieb er in seinem Blog. Es wird erwartet, dass die MacBook-Auslieferungen im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um etwa 30 % auf etwa 17 Millionen Einheiten zurückgehen werden. "
„Im vierten Quartal 2023 gibt es keine neuen Produkte“, fuhr er fort, „die Dynamik der MacBook-Auslieferungen wird deutlich geringer ausfallen als in früheren Spitzensaisonen. Zu den aktuellen Herausforderungen für MacBook gehören die rückläufige Nachfrage nach Heimarbeit (Work from Home, WFH) und die möglicherweise nachlassende Attraktivität von Apple Silicon und Mini LED für Verbraucher.“
Obwohl Ming-Chi Kuo sich vorbehaltlos zur sinkenden Verbraucherattraktivität von Apple Silicon äußerte, berichtete er auch, dass „Apple davon ausgeht, dass M3-Prozessoren die MacBook-Lieferungen im Jahr 2024 ankurbeln werden“, er war jedoch vorsichtig, „ob diese Strategie effektiv ist“.
Ming-Chi Kuo sagte, Apple müsse „Bestände räumen und neue Produkte und Marketingstrategien für 2024 neu formulieren“.
Er wies auch darauf hin, dass die wichtigsten MacBook-Komponenten sowie deren Produktion und Montage „erheblich höher sind als bei gewöhnlichen Windows-Laptops (mehr als dreimal höher), was die Einnahmen und Gewinne der wichtigsten MacBook-Lieferanten erheblich beeinträchtigt hat.“
Ming-Chi Kuos Äußerungen, dass es für den Rest des Jahres 2023 keine neuen MacBook-Modelle geben wird, stimmen mit jüngsten Berichten überein, dass das MacBook Pro und das MacBook Air der nächsten Generation im Jahr 2024 auf den Markt kommen werden.