Elon Musk, CEO von Tesla, reagierte am Donnerstag auf einen Bericht, wonach Victoria's Secret seine radikalen Transformationsbemühungen wie Plus-Size- und Transgender-Modelle aufgibt und zu einer sexy Linie zurückkehrt, mit den Worten „Gott sei Dank.“ Medienberichten zufolge hat Victoria's Secret die Bemühungen um eine radikale Transformation aufgegeben. Die US-Dessouskette hat in den letzten zwei Jahren versucht, ihr übermäßig sexualisiertes Image zu überarbeiten, um kulturelle Relevanz zurückzugewinnen und jüngere Verbraucher zurückzugewinnen.

Victoria's Secret hatte in dieser Hinsicht einige Erfolge, wie zum Beispiel die Einführung einer „neuen“ Victoria's Secret-Marke, die von der Fußballspielerin Megan Rapinoe, dem Transgender-Model Valentina Sampaio und anderen Sprechern unterstützt wird, aber begeisterte Kritiken von Online-Kritikern haben sich nicht in Verkäufe niedergeschlagen. Die Marke erwartet für das laufende Geschäftsjahr einen Umsatz von 6,2 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von etwa 5 % gegenüber dem Vorjahr und deutlich unter den 7,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 entspricht.


In einer Präsentation vor Investoren in New York letzte Woche machten die Führungskräfte von Victoria's Secret deutlich, welche Version der Marke ihre Zukunft ist.

„Sexy kann inklusiv sein“, sagte Greg Unis, Präsident der Victoria’s Secret-Marke Pink. „Sexy kann die vielfältigen Erfahrungen unserer Kunden zelebrieren, und darauf konzentrieren wir uns.“

Das Unternehmen wird die Verbesserung der Rentabilität zu seinem vorrangigen Ziel machen und einen Jahresumsatz von mehr als 7 Milliarden US-Dollar anstreben. Das bedeutet, in neue Kategorien zu investieren, darunter Activewear und Badebekleidung, die fast 1.400 Victoria's Secret- und Pink-Filialen zu modernisieren und 400 neue Geschäfte außerhalb Nordamerikas zu eröffnen. Außerdem werden die Kosten gesenkt und nach Angaben der Investorenkonferenz weniger Risiken für das Markenimage eingegangen.

Der CEO des Unternehmens, Martin Waters, sagte: „Trotz aller Bemühungen aller Beteiligten hat es nicht zum Sieg gereicht.“

Waters erörterte die Herausforderungen, vor denen der Einzelhandel steht, und die Verbraucher, die sich für günstigere Alternativen entscheiden, da die Inflation weiterhin den Geldbeutel belastet.

Um diese Kunden zurückzugewinnen, hat Victoria's Secret Produkte auf den Markt gebracht, die über BHs, Unterwäsche und Pyjamas hinausgehen. Das bedeutet eine Rückkehr zu Badebekleidung und Aktivbekleidung, zwei Kategorien, aus denen sich der Einzelhändler in den letzten Jahren zurückgezogen hat. Younes sagte, Activewear sei für das Unternehmen einst ein 500-Millionen-Dollar-Geschäft gewesen, mit einem Anteil von 16 % am Sport-BH-Markt. Heute ist dieses Segment deutlich kleiner und macht nur noch 4 % des Marktes aus.

Ein Benutzer im Besitz von Musk

„Die Welt normalisiert sich wieder“, kommentierte ein anderer Benutzer.

Musk antwortete auf den Beitrag des zweiten Benutzers mit „Gott sei Dank.“