Vor wenigen Tagen wurde Autohome von Haier übernommen. Ich weiß nicht, ob jeder die gleiche Reaktion hat wie ich, wenn er diese Nachricht sieht:Ich dachte, es wäre ein Witz zu sagen, dass sich das Auto in einen Kühlschrank und einen Farbfernseher verwandelte, aber Haier, meinst du das ernst? ? ?Eigentlich meint es Haier ernst, aber sie kaufen nicht nur Kühlschränke und Farbfernseher, zumindest vorerst nicht für diesen Zweck.
Laut der Mitteilung von Autohome, dem Hauptaktionär von AutohomePing An aus ChinaTochtergesellschaften undHaier-GruppeDie Tochtergesellschaft unterzeichnete einen Eigenkapitalübertragungsvertrag. Haier gab 1,8 Milliarden US-Dollar aus, um 41,91 % der Autohome-Anteile von Ping An zu erwerben, und wurde zum Mehrheitsaktionär.
Es mag für jeden schwierig sein, Haier mit Autos in Verbindung zu bringen. Es ist wahr, dass Haier nie gesagt hat, dass es Autos bauen wird, aber tatsächlichEs ist seit langem in automobilbezogenen Geschäften tätig.
CARTECH, die Tochtergesellschaft, die Haier dieses Mal übernommen hat, wurde im Jahr 2022 gegründet. Dieses Unternehmen ist hauptsächlich im Back-End-Marktgeschäft tätig, einschließlich personalisierter Anpassung, Aufladung von Fahrzeugen mit neuer Energie und Verkauf von Gebrauchtwagen für Einsteiger.
Viele Menschen haben vielleicht noch nie von diesem Unternehmen gehört, aber im Gebrauchtwagenbereich ist es ziemlich berühmt und in den letzten zwei Jahren immer besser geworden.
Im Jahr 2023 zeigt die von Chinas Automobilvertriebsindustrie veröffentlichte Liste der 100 größten Gebrauchtwagenhändler, dass zwei der zehn größten Händler im Besitz von Cartech-Unternehmen sind. In der Top-100-Liste im Jahr 2024 entfallen auf Catachi bereits 4 Unternehmen, ein weiteres Unternehmen hat sich auf den zweiten Platz gedrängt.
Bruder Neck fragte einen Verkäufer in einem Catachi-Laden und er sagte, dass sie Hunderte oder sogar Tausende von Einheiten auf einmal kaufen könnten und dass sie in den letzten zwei Jahren Autos wie verrückt verkauft hätten. Letztes Jahr haben wir 1.000 Ausstellungsautos einer neuen Kraft zusammengepackt, darunter sowohl alte als auch neue Modelle, aber es dauerte nur ein halbes Jahr, bis sie ausverkauft waren.
In diesem Jahr liegt das Einkaufsziel ihres Ladens bei 10.000 Einheiten. Egal, ob es sich um einen Neuwagen, ein Showcar oder ein Auto aus anderen Quellen handelt, sie sind bereit, jedes Auto anzunehmen. Schließlich fragte mich mein Freund, ob ich Kanäle hätte. Ich brauchte dringend ein Auto...
Daher wird Haier nach der Übernahme von Autohome über diesen riesigen Verkehrszugang verfügen, der das Gebrauchtwagengeschäft von Catachi definitiv verbessern wird. Haier sagte in einer offiziellen Erklärung auch, dass diese Transaktion möglich sei„Beschleunigen Sie Catachi, um eine neue Ökologie der Automobilindustrie aufzubauen“.
Wie baue ich es? Hier geht es um das Geschäft von Autohome.
Freunde, die Autos besitzen, hätten Autohome nutzen sollen. Dieses Unternehmen wurde ursprünglich 2005 von Li Xiang, dem heutigen CEO von Li Auto, gegründet.
In den Anfangsjahren gab es viele Websites mit Automobilinformationen, wie Pacific Automobile, Aika Automobile usw., insgesamt gab es etwa 100 große und kleine Websites. Damals musste jeder auf diese Websites gehen, um ein Auto zu kaufen.
Später wurde Autohome nach und nach zum Maßstab für Automobilinformationen, indem es auf umfassendere Informationen und ausgefeiltere Abläufe setzte. Nach mehreren Jahren harter Arbeit hat es sich fest an der Spitze der Kategorie Automobilmedien positioniert.
Als Auto-Medium muss jeder verstehen, dass es den Bedürfnissen der großen Automobilhersteller „entsprechen“ muss.Tatsächlich ist Autohomes größte Einnahmequelle jedoch nicht der Mediendienst „Qiafan“, sondern der Hinweisdienst.
Wenn Sie sich ein Auto online ansehen und es Sie anzieht, möchten Sie es dann offline ausprobieren? Zu diesem Zeitpunkt werden Sie feststellen, dass, wenn Sie ein wenig nach unten scrollen, eine Reihe von Geschäftsinformationen angezeigt werden. Klicken Sie einfach auf eines und die Telefonnummer von der anderen Seite wird angezeigt.
„Sir, Sie sehen sich dieses Auto an, nicht wahr? Wenn Sie interessiert sind, können Sie für eine Probefahrt in unseren Laden kommen …“
Eine solche Reihe von Prozessen verbindet Ihre Informationshinweise mit Händlern.
Laut dem Finanzbericht von AutohomeDer Nettoumsatz im Jahr 2024 wird 7 Milliarden betragen, wovon 3,1 Milliarden aus Cluy Services stammen werden, was 44 % entspricht.
Der Verkauf eines Neuwagens erfordert Leads, und das gilt auch für Gebrauchtwagen.
Tatsächlich hat Autohome bereits 2010 einen Gebrauchtwagenservice gestartet. Wenn Sie die Autohome-APP öffnen, gibt es auf der Homepage einen Gebrauchtwageneingang, der Informationen zum Verkauf und zur Übergabe verschiedener Gebrauchtwagen enthält.
Sie haben auch eine separate „Used Car Home“-APP.
Es scheint so,Haier hat Autohome gekauft und Catachi kann ein größeres Fenster bekommen. Der Deal klingt durchaus vernünftig.
Wird Autohome in Zukunft komplett zum Gebrauchtwagenhaus? Ich glaube nicht, dass das für eine Weile möglich ist.
Aus den aktuellen Informationen geht hervor,Haier unternahm nach seinem Wechsel keine radikalen Schritte.
Nach der Ankündigung dieser Übernahmewelle wechselte Autohome umgehend die Führung. Der ursprüngliche CEO Wu Tao, der aus Ping An stammte, trat zurück und wurde durch Yang Songlai (siehe Abbildung unten) als CEO ersetzt.
Es ist vernünftig, dass Ping Ans Leute eliminiert werden. Der konventionellen Logik zufolge sollte Haier zu diesem Zeitpunkt einen Anführer abspringen lassen, der die Führung übernimmt.
Dies war schließlich auch der Fall, als Ping An Autohome erwarb. Am dritten Tag der Übernahme warf Ping An alle ursprünglichen CEOs und CFOs raus und ersetzte sie durch ihre eigenen Vertrauten.
Aber Haier ließ die Führungskräfte nicht fallen, sondern beförderte einen aus dem ursprünglichen Management.
Nun ist der neue CEO von Autohome ursprünglich einer der leitenden Angestellten von Autohome. Bevor er zu Autohome kam, leitete er das Gebrauchtwagengeschäft und arbeitete auch für große Automobilhersteller.
Zur nächsten Entwicklung von Autohome sagte Haier:„Bestehendes Geschäft festigen und weiterentwickeln“.
Bruder Neck erkundigte sich auch bei mehreren guten Freunden von Autohome. Sie hatten vor einigen Monaten von diesem Gerücht gehört, und nachdem sie es nun offiziell erworben haben, hat sich an ihrer Arbeit nichts geändert. Sie tun, was immer sie tun müssen.
Darüber hinaus hat Ping An nicht alle seine Anteile verkauft. Es hält immer noch etwa 5 % der Anteile von Autohome. Sie ist nach wie vor einer der Großaktionäre und hat immer noch ein gewisses Mitspracherecht.
Daher denke ich, dass diese Akquisitionswelle kurzfristig keine großen Veränderungen für Autohome mit sich bringen wird.
Natürlich handelt es sich dabei nur um die Analyse von Bruder Neck auf Basis der aktuellen Informationen. Wir wissen immer noch nicht, wie tief Haier in die Automobilindustrie vordringen will.
Der Einstieg von Haushaltsgeräteherstellern in die Automobilindustrie ist in den letzten Jahren nichts Neues. Gree und Midea haben beide autobezogene Geschäfte, ebenso wie Skyworth, das Autos herstellt, darunter Xiaomi.
Auch Haier selbst machte einige Schritte. Im März 2021 unterzeichneten Haier und SAIC eine Kooperationsvereinbarung zu intelligenter Fertigung und Auto-Haus-Vernetzung. Anschließend unterzeichnete das Unternehmen einen Vertrag mit Geely zur Zusammenarbeit im Internet der Fahrzeuge. Gleichzeitig arbeiten it und Chery auch am industriellen Internet, und auch namhafte Zulieferer wie Faurecia sind online.
Schließlich sind Kühlschränke und Farbfernseher fast zu unverzichtbaren Bestandteilen von Fahrzeugen mit neuer Energie geworden. Es ist nichts Falsches daran, dass Haier frühzeitig in den Markt einsteigt.
Seien Sie also nicht überrascht, wenn es in Zukunft große Fortschritte auf der Rennstrecke machen wird. Vielleicht wird in Zukunft in der Konfigurationsliste jedes Autos ausdrücklich darauf hingewiesen, dass der Kühlschrank von Haier hergestellt wird ...