Zuletzt haben Werbetreibende wie Apple und Disney aufgrund antisemitischer Äußerungen nacheinander die Aussetzung der Werbung auf X-Unternehmen angekündigt. Am 30. November Ortszeit antwortete Musk auf dem jährlichen DealBook Summit der New York Times öffentlich auf Disney-CEO Bob Iger. Auf der Veranstaltung sagte Bob Iger zur Aussetzung der Werbung auf

Zuvor hatte Musk auf X einen Beitrag gepostet, in dem er Fragen zum Thema „Antisemitismus“ aufwarf. Davon betroffen kündigten Werbetreibende wie Apple, IBM und Disney an, die Werbung auf X einzustellen.

Bei derselben Veranstaltung antwortete Musk öffentlich, dass Unternehmen wie Disney keine Werbung auf X schalten sollten, wenn sie „versuchten, mich mit Werbung zu erpressen“.

Musk sagte: „Mach keine Werbung. Wenn mich jemand mit Werbung erpressen will? Mich mit Geld erpressen? Verschwinde von hier!“

Als Musk die oben genannten Bemerkungen machte, saß Bob Iger im Publikum. Musk wandte sich direkt an ihn: „Verschwinde von hier, verstanden? Hey, Bob, wenn du im Publikum bist, fühle ich mich so – keine Werbung.“

Zu dem Beitrag, der für Kontroversen sorgte, sagte Musk auch, dass er diesen Beitrag nicht hätte veröffentlichen sollen.

Er stellte auch klar, dass seiner Ansicht nach von jüdischen Organisationen finanzierte verfolgte Gruppen zu Angriffen auf Juden aufriefen – eine völlig unlogische Situation. „Ich versuche damit zu sagen, dass es unklug ist, Gruppen zu unterstützen, die einen eliminieren wollen.“

Er bekräftigte, dass er kein Antisemit sei, „wenn überhaupt, dann bin ich Philosemit.“

Unterstützung durch CEO und Ackman

Bezüglich Musks öffentlicher Reaktion erklärte Linda Yaccarino, CEO von

Sie bekräftigte außerdem, dass die Mission von X darin bestehe, eine offene Plattform ohne Zensur zu sein. „Unsere Prinzipien haben keinen Preis und werden niemals gefährdet“, heißt es in dem Memo.

Gleichzeitig bekundete auch der bekannte Investor Ackman öffentlich seine Unterstützung für Musk und

Er sagte auch, dass X unersetzlich und billiger sei.

Musk ist ein Absolutist der freien Meinungsäußerung, den er respektiert, und er hat absolut Recht. Er und X wurden von Werbetreibenden ungerecht behandelt. Andere Plattformen wie Tiktok, Instagram und Facebook haben ebenfalls viele problematische Inhalte, darunter auch Antisemitismus, aber Werbetreibende haben diese Plattformen nicht boykottiert. Musk geriet ins Visier, weil andere Medien X als Konkurrenten betrachteten und jedes Mal, wenn sein Name in einem Artikel über die Kontroverse auftauchte, Klicks auf ihn zogen. Es waren beleidigende Artikel aus anderen Medien, die Druck auf Werbetreibende wie Disney ausübten, die Werbung auf X einzustellen. Hätte Disney-CEO Bob Iger die Fakten sorgfältig geprüft, hätte er vielleicht weiterhin Anzeigen auf Mittlerweile gibt Disney viel Geld für Werbung auf TikTok aus, aber auf der Plattform gibt es möglicherweise auch Videos von Kindern, die anderen Teenagern etwas über Magersucht oder Schlimmeres beibringen. X bietet Werbetreibenden einen unglaublichen Zugang zu globalen Zielgruppen, den keine andere Plattform bieten kann. Aufgrund der aktuellen Situation ist es im Vergleich zu anderen Alternativen günstiger.


In Zukunft werden weitere Werbetreibende aussteigen

Werbetreibende zeigten sich schockiert über Musks Äußerungen. „Es war klar, dass (Musk) uns nicht dort haben wollte, und wir wollten nicht dort sein“, sagte ein Markenvertreter, der an dem Treffen teilnahm.

Experten der Werbebranche gehen davon aus, dass in Zukunft möglicherweise mehr Werbetreibende aus X aussteigen werden, und es gibt noch keine klare Lösung.

Musk räumte ein, dass ein langfristiger Boykott von Werbetreibenden X in den Bankrott treiben könnte, meinte aber, dass die Öffentlichkeit den Marken die Schuld geben sollte, nicht ihm.

Einige Analysten waren jedoch anderer Meinung. Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence, sagte: „Wenn jemand X tötet, muss es Musk sein, nicht Werbetreibende.“

Neben dem Risiko, Unternehmenswerbetreibende zu verlieren, besteht für X auch das Risiko, Wahlwerbungsgelder zu verlieren. Laut Daten von AdImpact, das politische Werbung verfolgt, werden die Ausgaben für politische Werbung bei der US-Präsidentschaftswahl im nächsten Jahr voraussichtlich einen Rekordwert von 10,2 Milliarden US-Dollar erreichen.

Authentic, eine Agentur für digitales Marketing, die mit Unternehmen wie Biden zusammengearbeitet hat, sagte, sie plane, mit allen Kunden zu besprechen, ob sie auf X werben sollten.

Darüber hinaus zeigen Daten des Medienanalyseunternehmens Guideline, dass die Werbung auf X von Januar bis Oktober dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahr um 64 % zurückgegangen ist.

Mit Blick auf die Zukunft glaubt Analyst Tom Forte: „Es besteht die Gefahr, dass zumindest kurzfristig weitere Unternehmen ihre Werbung auf X einstellen.“

Er sagte, dies mache das Abonnementgeschäft von X noch wichtiger und könnte bedeuten, dass das Unternehmen möglicherweise mehr als die Hälfte seines Umsatzes mit Abonnements erzielen muss.

Daten zeigen jedoch, dass seit der Übernahme von X durch Musk im letzten Jahr auch die monatlich aktiven Nutzer der Plattform in den USA um etwa 19 % zurückgegangen sind.