Die Nachfrage im Ausland ist seit Anfang dieses Jahres stark, die Online-Einzelhandelsumsätze in den USA sind weiter gestiegen und der chinesische E-Commerce erfreut sich im Ausland aufgrund seiner hohen Kosteneffizienz großer Beliebtheit. Unter all den E-Commerce-Unternehmen, die ins Ausland gingen, traten schnell die beiden Giganten Temu und Shein hervor und begannen einen erbitterten Kampf um den König. Wer hat also in Zukunft die Chance, der König des grenzüberschreitenden E-Commerce zu werden?
Essence Securities verglich die Unterschiede zwischen den beiden grenzüberschreitenden Giganten unter drei Gesichtspunkten und stellte fest, dass die Kategorienzusammensetzung der Temu-Plattform relativ verstreut ist und mehr Kosteneffizienz anstrebt, während Shein sich auf Fast Fashion konzentriert und bei der Globalisierung der Lieferkette schneller ist.
Es gibt Unterschiede in den Betriebsmodellen, der Preisgestaltung und dem Aufbau der globalen Lieferkette.
Da der Online-Handel im Ausland immer florierender wird, nimmt die Durchdringungsrate des E-Commerce allmählich zu. Im dritten Quartal 2023 erreichten die Online-Einzelhandelsumsätze in den USA 271,653 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 7,8 % gegenüber dem Vorjahr, und die E-Commerce-Penetrationsrate lag bei 14,9 %. Anxin sagte, dass die grenzüberschreitenden E-Commerce-Unternehmen meines Landes im Vergleich zu lokalen E-Commerce-Unternehmen in den USA wie Amazon und eBay mit ihren Preisvorteilen und Marktreaktionsvorteilen schnell den Markt erschließen können.
Temu ist eine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform von Pinduoduo. Der Umsatz ist schnell gewachsen und erreichte im Oktober 2023 1,184 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 34 % gegenüber dem Vormonat entspricht. Bezogen auf die Kategorien ist die Kategorienzusammensetzung der Temu-Plattform relativ gestreut, wobei die Kategorien Kleidung, Schuhe, Heimküche, Sport und Outdoor sowie Schönheit und Gesundheit einen großen Anteil ausmachen.
Die monatlichen aktiven Benutzer und Downloads von Temu haben sich gut entwickelt und die Zahl der Neukunden ist schnell gewachsen. Im Jahr 2022 belegte die Temu-App mit fast 15 Millionen Downloads den zweiten Platz. Aus Sicht des MAU nehmen die Datenmengen rasant zu. Im August 2023 erreichte STMAU 10,852 Milliarden, ein Anstieg von 9 % gegenüber dem Vormonat, und DataAIMAU erreichte 11,999 Milliarden, ein Anstieg von 20 % gegenüber dem Vormonat.
Shein ist auf grenzüberschreitenden B2C-Fast-Fashion-E-Commerce spezialisiert. Ihre Website hat sich im Jahr 2022 zur Fast-Fashion-Website mit dem schnellsten Traffic-Wachstum in Nordamerika entwickelt, mit einem durchschnittlichen jährlichen Traffic von bis zu 183,45 %, einem GMV von bis zu 30 Milliarden US-Dollar und einer Series-F-Bewertung von über 100 Milliarden US-Dollar.
Shein umfasst drei Betriebsmodelle: das neue selbstbetriebene Modell, das vollständig verwaltete Modell und das POP-Modell, von denen das neue selbstbetriebene Modell das dominierende ist; Das Temu-Modell ähnelt dem vollständig verwalteten Modell von Shein. Es handelt sich eher um ein selbstbetriebenes Betriebsmodell als um eine reine Plattform. Der endgültige Preis der Produkte wird von Temu festgelegt.
Temu nutzt bei der Auswahl seiner Kategorien Kleinartikel und Dinge des täglichen Bedarfs als Unterscheidungsmerkmale. Es legt mehr Wert auf die Praktikabilität der Produkte und verfolgt eine Niedrigpreisstrategie, um qualitativ hochwertige und erschwingliche Produkte anzubieten. Der GMV von Produkten unter 10 US-Dollar macht den Großteil des gesamten GMV aus. Shein konzentriert sich auf Fast-Fashion-Kategorien und legt Wert auf die Modetauglichkeit der Produkte, anstatt blind nach niedrigen Preisen zu streben.
Essence Securities sagte, dass es angesichts der Unsicherheit grenzüberschreitender Regulierungsrichtlinien und der Vorteile ausländischer Lieferketten mit höherer Pünktlichkeit und günstigeren Steuern zu einem unvermeidlichen Trend geworden sei, lokale Lieferketten im Ausland einzusetzen.
Shein hat damit begonnen, den Aufbau ausländischer Lieferketten zu beschleunigen. Das Unternehmen hat Fabriken in Brasilien und der Türkei gebaut und plant den Bau einer Fabrik in Mexiko. In Zukunft wird Brasilien nach Lateinamerika ausstrahlen, Mexiko wird nach Nordamerika ausstrahlen und die Türkei wird in den Nahen Osten und Europa ausstrahlen. Shein hat bereits angekündigt, dass es sich auf Lateinamerika konzentrieren und den Lokalisierungsprozess in Brasilien beschleunigen wird. Das Unternehmen hat Partnerschaften mit 330 Lieferanten und Logistikdienstleistern in 12 Bundesstaaten Brasiliens unterzeichnet. Das Unternehmen plant, bis 2026 85 % seines Umsatzes in Brasilien aus lokal produzierten Produkten zu machen.
Temu hat noch nicht mit dem Aufbau einer Lieferkette im Ausland begonnen und seine Lieferanten befinden sich immer noch in China.