Der amerikanische E-Commerce-Riese Amazon senkt die Gebühren für Verkäufer von Kleidung, deren Preis unter 20 US-Dollar liegt. Obwohl das Unternehmen die Gründe dafür nicht erläutert hat, geht man allgemein davon aus, dass dies zeigt, dass sich das Unternehmen auf einen Preiskampf mit den chinesischen grenzüberschreitenden E-Commerce-Anbietern Shein und Temu vorbereitet.
Am Dienstag Ortszeit gab Amazon bekannt, dass es ab Januar nächsten Jahres die Transaktionsgebühr für Verkäufer von Bekleidungsprodukten mit einem Preis unter 15 US-Dollar auf 5 % senken wird. Für Kleidung mit einem Preis zwischen 15 und 20 US-Dollar werden die Transaktionsgebühren auf 10 % reduziert. Die Gebühr für beide Kategorien betrug bisher 17 %.
Amazon senkt selten die sogenannten Empfehlungsgebühren, die es Händlern in seinen Online-Shops berechnet, und hat keine anderen ähnlichen Änderungen angekündigt. Das deutet darauf hin, dass Amazon besonders daran interessiert ist, Händler anzulocken, die preisgünstige Kleidung anbieten – ein Bereich, in dem Shein vor allem für seine 9-Dollar-Sweatshirts und andere Schnäppchen bekannt ist.
„Dadurch wird Amazon im Niedrigpreis-Bekleidungsbereich wettbewerbsfähiger, denn ein oder zwei Dollar können einen großen Unterschied machen“, sagte Lucas Barnes, ein ehemaliger Amazon-Manager, der das Beratungsunternehmen PNW Web Marketing gründete. „Amazon möchte, dass Shein sein ganzes Geld für Rabatte ausgibt, ohne zu viele Amazon Prime-Mitglieder wegen eines 9-Dollar-Hoodies zu verlieren“, sagte er.
Amazon dominiert immer noch den US-amerikanischen E-Commerce-Markt und macht mehr als 1 US-Dollar aller Online-Ausgaben aus, was etwa sechsmal höher ist als der Umsatz seines nächsten Online-Konkurrenten Walmart. Doch das Unternehmen sieht sich Bedrohungen durch neue Konkurrenten wie Shein und Temu ausgesetzt.