Am Dienstag (10. September) Ortszeit sagte John Stankey, CEO von AT&T, dass die Ära der iPhone-Verkäufe vorbei sei, es sei denn, Apple könne einen Durchbruch in der künstlichen Intelligenz (KI) erzielen. „Ich denke intuitiv, dass wir einen Punkt erreicht haben, an dem … ich nicht mehr sehe, dass der ‚Superzyklus‘ der Haupttreiber dafür ist“, sagte Stankey am Dienstag beim Goldman Sachs Communacopia+-Technologiegipfel.
In der iPhone-Begriffssprache bezeichnet ein „Superzyklus“ einen Zeitraum extrem hoher Umsätze, in dem eine große Anzahl von Verbrauchern gleichzeitig ein Upgrade durchführt, angetrieben durch einen perfekten Sturm aus neuen Funktionen, Designänderungen und aufgestauter Nachfrage.
Stankey sagte, dass es für Apple ohne große Software-Fortschritte, insbesondere im Bereich KI, schwierig sein könnte, seinen einst ikonischen Blockbuster-Verkaufszyklus wiederherzustellen.
„Diese Geräte sind mittlerweile zunehmend softwaregesteuert“, erklärte Stankey. „Softwareverbesserungen erfolgen oft inkrementell und hängen nicht unbedingt von der Einführung einer neuen Hardwareplattform ab. Da Software immer leistungsfähiger wird, ist dies der Schlüssel zur Förderung der Benutzerbeteiligung und -nutzung.“
Apple veranstaltete diese Woche seine Herbstkonferenz zur Einführung neuer Produkte und kündigte die iPhone 17-Serie, die AirPods Pro 3 und die Apple Watch Series 11 sowie weitere Produkte an. Allerdings hat Apple diese Woche noch keine großen Schritte im Bereich KI angekündigt.
Seit dem Aufkommen des KI-Wahnsinns im Jahr 2023 hinkt Apple im Bereich KI hinter anderen Technologieunternehmen hinterher. Ursprünglich war geplant, dass Apple in der ersten Hälfte dieses Jahres eine neue Version von Siri auf den Markt bringt, die KI-Funktionen integriert. Aufgrund der schlechten Fortschritte in der KI-Forschung und -Entwicklung verschob das Unternehmen diesen Plan jedoch.
Da Apple im Bereich KI keine herausragenden Ergebnisse erzielen konnte, begann die Wall Street, seine Entwicklungsaussichten in Frage zu stellen. Bisher ist der Aktienkurs von Apple in diesem Jahr um mehr als 9 % gefallen, weit hinter anderen Unternehmen der „Big Seven“ und nur besser als Tesla. Gleichzeitig stieg der S&P 500-Index im Jahresverlauf um 11 %.
Im Vergleich zu Apple hat sich Google auf die Demonstration von KI-Funktionen in seinen neuesten Mobiltelefonen der Pixel-Serie konzentriert.
Stankey sagte, dass die iPhone 17-Serie ohne einen klaren Sprung als „Routine-Upgrade“ und nicht als disruptives neues Produkt angesehen werden könne, das man unbedingt kaufen müsse.
„Ich gehe davon aus, dass es einige Verbraucher geben wird, die das Bedürfnis verspüren, ein neues Gerät zu kaufen“, sagte er. „Aber ich glaube nicht, dass es Warteschlangen für Rekorde geben wird.“
Das steht im krassen Gegensatz zu den glorreichen Tagen des iPhones, als „Superzyklen“ – Jahre mit großen Designänderungen oder disruptiven Funktionen – die Verbraucher in Scharen in die Apple-Stores lockten und den Aktienkurs auf Rekordhöhen trieben.
Stankey fügte hinzu, dass es abzuwarten bleibe, ob Apple die Apps entwickeln könne, die das iPhone unverzichtbar machen. Er wies auch darauf hin, dass sich die KI von Apple „von anderen KI-Tools oder -Geräten unterscheiden“ müsse.