Es gab Spekulationen darüber, dass Alibaba sein Gruppeneinkaufsgeschäft im Laden erneut starten wird, aber jetzt ist es endlich soweit. Ein Reporter von „Kechuangban Daily“ erfuhr, dass heute (20.)Das In-Store-Gruppenkaufgeschäft von Taobao für Flash-Verkäufe wurde offiziell in Shanghai, Shenzhen und Jiaxing gestartet. „Dies ist das Ergebnis der natürlichen Entwicklung des Geschäfts.“ Eine relevante Person in Taobaos Flash-Verkäufen teilte Reportern mit, dass der Geschäftsstart zunächst die Kerngeschäftsbereiche der drei Städte abdecken werde, darunter Tee, Desserts, Abendessen, Buffets und städtische Snackspezialitäten sowie andere Catering-Kategorien.

Es wird berichtet, dass dieses Geschäft nicht nur bei Taobao-Flash-Sales, sondern auch gleichzeitig in den Regalen mehrerer Alibaba-Portale wie Alipay und AutoNavi APP eingeführt wird.

Alibaba nutzte den Multi-Plattform-Verkehr und startete offiziell eine umfassende „Einkreisungs- und Unterdrückungs“-Kampagne gegen das Kerngeschäft von Meituan.

Taobao, Alipay und AutoNavi starten Online-Gruppenkäufe

Das ist erwähnenswertAutoNavi gab Alibaba den ersten Anstoß, sein Gruppeneinkaufsgeschäft im Geschäft auszubauen.

Am 10. September wurde auf der Homepage der Amap Map APP die neue Funktion „Amap Straßenkehrliste“ gestartet, die es Nutzern ermöglicht, Händler umfassend zu bewerten und zu ranken. Die Liste deckt eine Vielzahl von Geschäftsarten ab. Die Top-Liste umfasst Lebensmittel, die man unbedingt essen muss, Sehenswürdigkeiten, die man unbedingt besuchen muss, und Hotels, die man unbedingt besuchen muss, während die Street-Sweeping-Liste Feuerwerksgeschäfte, lokale Snacks usw. umfasst.

Berichten zufolge basiert die Berechnung der Amap Street Sweeping List auf 1,3 Milliarden Navigationen von 51,32 Millionen Menschen im vergangenen Jahr, was insgesamt 22,8 Milliarden Kilometern an Daten entspricht. Es werden 1,18 Millionen Geschäfte durchsucht, die Benutzer mehrfach besucht haben, und mit echten, von Sesame Credit berechneten Bewertungen kombiniert. Gleichzeitig startete AutoNavi den „Fireworks Good Store Support Plan“ und vergab mehr als 1 Milliarde Subventionen, um Benutzer zum Einkaufen in Geschäften zu ermutigen.

Auf der Pressekonferenz an diesem Tag erklärte Guo Ning, CEO von Amap: „Die Amap Street Sweeping List wird niemals kommerzialisiert. Authentizität ist das Kernelement der Liste, und ihr Hauptziel besteht darin, die Entscheidungen der Benutzer wirklich widerzuspiegeln.“

Laut Daten, die Alibaba auf seinem offiziellen öffentlichen Konto veröffentlicht hat,In der ersten Woche seit Einführung der Amap Street Sweeping List stieg der Verkehr der Feuerwerksgeschäfte auf der Liste um 187 %.Derzeit liegt die Zahl der Nutzer der Straßenkehrliste von Amap bei über 40 Millionen.

Im Hinblick auf die Zugangseinstellungen müssen Benutzer jedoch im Gegensatz zu Taobao-Flash-Verkäufen, die über unabhängige Verkehrseingänge auf der APP-Startseite verfügen, derzeit manuell auf der AutoNavi-Plattform nach Händlern suchen, um auf die Seite mit den Gruppenkaufdetails zu gelangen. Auf der Alipay-Seite müssen sie auf das Kartenpaket klicken und die Coupon-Schnittstelle aufrufen, um den entsprechenden Eingang zu finden.


(Gruppenkauf-Geschäftsseite der AutoNavi APP)

Cui Lili, stellvertretender Dekan des Instituts für digitale Wirtschaft an der Shanghai University of Finance and Economics, analysierte, dass die Straßenreinigungsliste selbst dazu dient, den Verkehr in die Geschäfte zu locken. Im In-Store-Gruppenkaufgeschäft von Alibaba lockt Amaps Street-Sweeping-Liste nicht nur den Verkehr an, sondern ähnelt auch der Dianping-Liste von Meituan. Dieser Schritt ist ein klares Signal für Ali, wieder in das Filialgeschäft zu investieren, und wird die Wettbewerbslandschaft im Bereich der lokalen Lebensdienstleistungen neu gestalten.

Tatsächlich ist Taobaos In-Store-Gruppeneinkaufsgeschäft in der Branche seit langem bekannt. Auf der jüngsten Finanzergebnissitzung von Alibaba fragten Investoren, ob es Pläne gebe, das In-Store-Geschäft mit lokalen Lebensdienstleistungen zu stärken. Jiang Fan, CEO der E-Commerce-Gruppe Alibaba China, antwortete, dass der Kanal angesichts der Größe des Sofort-Einzelhandelsgeschäfts (Flash-Sale) derzeit täglich 150 Millionen aktive Nutzer habe und diese Nutzer einen Bedarf an Abholung im Geschäft und Gruppenkäufen hätten. Basierend auf der Überlegung, die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen und Synergien mit dem Daojia-Geschäft zu erzielen, hat Alibaba in einigen Städten mit Tests und Erkundungen begonnen.

Nach Ansicht von Cui Lili ist Alibabas Layout im lokalen Lebensbereich seit dem 30. April, als Taotians Sofort-Einzelhandelsgeschäft „Hourly Delivery“ zu „Taobao Flash Sale“ aufgewertet wurde, über den 10. September, als AutoNavi die Street Sweeping List herausbrachte, und nun bis zum Start des In-Store-Gruppenkaufgeschäfts allmählich klarer geworden und das Rätsel vollständiger geworden. Offensichtlich ist die Ausweitung des Gruppeneinkaufsgeschäfts im Geschäft ein wichtiger Schritt in der lokalen Life-Strategie von Alibaba. Sein Hauptziel besteht darin, ein komplettes Ökosystem aus „Home + Store“ aufzubauen, die Kerngewinnbereiche von Meituan direkt zu erreichen und gleichzeitig neue Wachstumspfade für das wichtigste E-Commerce-Geschäft zu eröffnen.

Wie groß ist das Vertrauen von Alibaba in den Gruppenkauf im Geschäft?

Woher kommt Alibabas Vertrauen in diesen Angriff angesichts von Meituan, dem Branchenführer im Bereich In-Store-Gruppenkauf?

Bei der jüngsten Finanzergebnissitzung von Alibaba erläuterte Jiang Fan erstmals ausführlich die Flash-Sale-Strategie von Taobao. Er wies darauf hin, dass die Flash-Verkäufe von Taobao die Erwartungen hinsichtlich Bestellumfang, Nutzerumfang, Händlerangebot und Transportkapazität übertroffen haben. Lieferaufträge waren bereits branchenführend. Die abgestuften Ziele hinsichtlich Umfang und Mentalität wurden über den Erwartungen erreicht. Langfristig wird es die Branchenführerschaft in puncto Effizienz erreichen.

Es wird berichtet, dass im August dieses Jahres der tägliche Bestellhöchstwert der Taobao-Flash-Sales 120 Millionen Bestellungen erreichte und das durchschnittliche Bestellvolumen am Sonntag 80 Millionen Bestellungen erreichte, was die Gesamtzahl der monatlichen Flash-Sales-Käufer auf 300 Millionen erhöhte, was einem Anstieg von 200 % im Vergleich zum April dieses Jahres entspricht.

Auf der Seite des Händlerangebots verriet Jiang Fan, dass mit dem schnellen Wachstum des Geschäftsumfangs eine große Anzahl neuer Händler den Flash-Verkäufen von Taobao beigetreten sei und insbesondere das qualitativ hochwertige Angebot ein branchenführendes Niveau erreicht habe. Für Taobaos Kerngeschäft im E-Commerce ist auch die Lieferung von Lebensmitteln ein gutes Geschäft. In den ersten drei Augustwochen stiegen die monatlichen aktiven Nutzer der Taobao-App im Jahresvergleich um 25 %.

Jiang Fan prognostiziert, dass mit der Eröffnung von Millionen von Markengeschäften in den nächsten drei Jahren Flash-Sales und Instant-Einzelhandel einen Zuwachs von 1 Billion Transaktionen auf der Taobao-Plattform erreichen werden.

Jiang Fan sagte auch:Ele.me hat in den letzten Jahren große Fortschritte gemacht. Auch wenn sich dies nicht auf den Marktanteil auswirkt, hat es doch zu erheblichen Verbesserungen beim Aufbau grundlegender Fähigkeiten geführt.Die Flash-Verkäufe von Taobao können dank der von Ele.me im Laufe der Jahre aufgebauten Fähigkeiten in kurzer Zeit solch schnelle Fortschritte erzielen. Da Ele.me nun in Taobao integriert ist, verfügt es über die große Zahl aktiver Nutzer von Taobao, die Händlerbasis von Ele.me und ein Logistikkapazitätssystem. Auch die Anlagelogik unterscheidet sich von früher. Dabei wird das Lebensmittelliefergeschäft nicht isoliert betrachtet, sondern es werden kurz-, mittel- und langfristige Gesamtvorteile für das gesamte E-Commerce-Geschäft betrachtet.

Cui Lili, stellvertretender Dekan des Digital Economy Research Institute der Shanghai University of Finance and Economics, analysierte gegenüber einem Reporter des Science and Technology Innovation Board Daily, dass Alibaba tief im lokalen Lebensbereich verwurzelt sei. Seine Tochtergesellschaft Ele.me verfügt über umfangreiche Händlerressourcen und Möglichkeiten zur sofortigen Lieferung. Hema verfügt über ein ausgereiftes Geschäft im Bereich frischer Lebensmittel und bildet die Grundlage für das Geschäft im Ladengeschäft. AutoNavi sucht seit langem nach Durchbrüchen bei der Kommerzialisierung des lokalen Lebens. Dieses Mal wurde ein anderer Ansatz gewählt und objektive Bewertungen zur Verknüpfung mit den Händlerressourcen von Ele.me genutzt. Darüber hinaus hat die Frühphasen-Subventionsstrategie für Sofortlieferungen die Marktgröße vergrößert, und Alibaba ist nun in der Lage, mit Meituan im lokalen Lifestyle-Bereich zu konkurrieren. In Shanghai, Jiaxing und anderen Orten haben Ele.me und Hema offensichtliche Vorteile; In Shenzhen und Umgebung investierte Alibaba im ersten Halbjahr kräftig und erzielte hervorragende Ergebnisse im Wettbewerb um Marktanteile.

Aber,Alibaba steht auch bei der Förderung seines In-Store-Geschäfts vor Herausforderungen. Laut Cui Lili besteht das größte Problem darin, dass sich die Benutzergewohnheiten ändern.Meituan engagiert sich seit langem intensiv im Bereich des Gruppenkaufs im Geschäft, hat viele treue Benutzer aufgebaut und in den Herzen der Benutzer solide Konsumgewohnheiten und Markenbekanntheit entwickelt. Wenn Alibaba Marktanteile erobern will, muss es die Nutzer dazu anleiten, ihre Konsumgewohnheiten und Wahlpräferenzen zu ändern. Dies dürfte ein schwieriger und langwieriger Kampf werden.