Die Umwandlung von Huaqiangbei in Schönheitsprodukte ist für Chefs in den letzten Jahren zu einer neuen Möglichkeit geworden, Geld zu verdienen. Allerdings hat dieses „Tao“ nun begonnen zu verfallen. Kürzlich ging Sina Finance zum „Mingtong Market“ mit dem lautesten Schild in der Huaqiang North America Cosmetics Street und stellte fest, dass die meisten Schalter geräumt waren. Bosse, wo sind sie geblieben? Warum ist Huaqiangbeis Beauty-Track gescheitert?


Die Chefs „versammeln sich“ und gehen

Viele Menschen haben noch nie vom Mingtong Building gehört. Daten zufolge war es einst der professionellste und größte Großhandelsmarkt für importierte Kosmetika in China, und sein Wohlstand ist offensichtlich.

Heutzutage ist fast nur noch die erste Etage für den Geschäftsverkehr geöffnet. Mehr als die Hälfte der Schalter im zweiten, dritten, vierten und fünften Stockwerk wurden evakuiert. Informationen über die Übertragung von Zählern sind keine Seltenheit.

Es versteht sich, dass es sich bei den Produkten im ersten Stock um allgemeine Handelsversionen handelt, während es sich bei den Produkten im Obergeschoss überwiegend um Duty-Free-Versionen handelt. Fast alle dieser Produkte sind auf Online-Expresszustellung umgestiegen, ergänzt durch Selbstabholung in derselben Stadt.




Der Betreiber eines Cafés in der Nähe des Mingtong-Gebäudes teilte Sina Finance mit, dass sich diese Schönheitsunternehmen seit Anfang dieses Jahres schrittweise aus Huaqiangbei zurückgezogen hätten.

Auf Xiaohongshu sprachen viele Branchenvertreter über die Gründe für den Rückzug der nordamerikanischen Kosmetikhändler in Huaqiang. Ein Benutzer namens „Xiao Xiaoqi-Huaqiang North America Cosmetics“ teilte mit, dass die Standbesitzer von Mingtong ab Februar dieses Jahres sukzessive zum Sheung Shui Plaza in Hongkong umgezogen seien. Es ist ein „Paradies“ für Einkäufer und von allen Häfen aus am einfachsten zu erreichen.

Mit der vollständigen Entspannung der epidemischen Situation hat das Sheung Shui Plaza ein starkes Comeback hingelegt. Ab Februar dieses Jahres gingen einige Chefs im Voraus in den Laden, um Stände und Lagerhäuser zu finden. In den folgenden Monaten begannen die Menschen, einer nach dem anderen dorthin zu gehen. Die meisten von ihnen waren Chefs, die in Mingtong ein gutes Verhältnis zueinander hatten und eine Gruppe bildeten, um sich gegenseitig zu unterstützen.

Ihrer Meinung nach ist die „Flucht“ aus Huaqiangbei auf den schleppenden Markt und die gestiegenen Subventionen von E-Commerce-Plattformen zurückzuführen, was auch dazu geführt hat, dass die aktuellen Gesamtmarktlieferungen im Vergleich zur Vergangenheit um mindestens 200 % zurückgegangen sind.

„Jetzt sitzen die Chefs zusammen und trinken Tee, und sie reden nicht mehr darüber, wie viel Geld sie vor zwei Jahren mit dieser Warenlieferung verdient haben, sondern wie viel Geld sie verloren haben.“ Sie sagte unverblümt, dass sich die meisten der heute betriebenen Stände „auf ihren Lorbeeren ausruhen“ und immer weniger Neulinge den Markt betreten.

„Jeder geht davon aus, dass der Markt dieses Jahr besser sein wird als letztes Jahr, aber Tatsache ist, dass der Markt immer noch schwierig ist.“

Wie wir alle wissen, hat Huaqiang North America Cosmetics eine glorreiche Geschichte. Im Jahr 2017 wandelte sich Mingtong Electronics Building in ein Kosmetikunternehmen um, und digitale Einkaufszentren wie Yuanwang und Manhattan Plaza folgten diesem Beispiel, was viele Menschen, die ursprünglich im Parallelimportgeschäft mit Mobiltelefonen tätig waren, dazu veranlasste, in die Schönheitskosmetikbranche einzusteigen. Sie nutzten die Vorteile der Lieferkette und das Betriebsmodell von Huaqiangbei, um den Preis auf die Hälfte der auf dem Markt befindlichen Produkte zu senken. Anschließend zogen Geschäftsleute aus dem ganzen Land ein und eröffneten sogar Markenimageläden.



Laut Jiang Han, einem leitenden Forscher am Pangu Think Tank, entstand die Schönheitsstraße in Huaqiangbei, weil sie als Vertriebszentrum für elektronische Waren in Shenzhen und sogar im ganzen Land dient und eine große Anzahl von Verbrauchern und Händlern anzieht. Obwohl der Elektronikmarkt seitdem zurückgegangen ist, sind die geografischen Vorteile von Huaqiangbei immer noch offensichtlich. Es verfügt über ein vollständiges Lieferketten- und Logistiksystem und bietet darüber hinaus Vorteile wie niedrigere Miet- und Arbeitskosten. Darüber hinaus kann der US-Importhandel weiterhin Shenzhen als Stützpunkt nutzen. Dies ist der Grund für den Aufstieg von Huaqiang North Cosmetics.

Nach Ansicht von Jiang Han stehen die häufigen Schließungen von Schaltern im Zusammenhang mit starkem Wettbewerb auf dem Markt, steigenden Mieten, veränderten Kaufgewohnheiten der Verbraucher usw. „Der Aufstieg von Huaqiangbei spiegelt die Konsumkultur und Wirtschaft des Jahres wider. Nach den Auswirkungen der Epidemie haben sich jedoch immer mehr Verbraucher an das Einkaufen im Internet-E-Commerce gewöhnt, was große Auswirkungen auf den Offline-Markt hat.“ Daher sagte er, dass die Einführung und Entfernung von Schaltern auf die Angebotsnachfrage des Marktes zurückzuführen sei.

Ladenbesitzer sagen, dass es auf dem Markt eine große Anzahl von Fälschungen gibt, und die Händler sind besorgt

Heutzutage gibt es nicht nur immer weniger Spieler, auch die früher lauten Schilder „Huaqiangbei“ und „Mingtong“ sind immer schwieriger zu bedienen.

Am 28. Dezember 2020 meldete CCTV Finance einen grenzüberschreitenden Schmuggelfall auf einer E-Commerce-Plattform, an dem Huaqiang North American Cosmetics im Wert von 600 Millionen beteiligt war. In diesem Fall deklarierten viele Kosmetikstände in Einkaufszentren wie Mingtong und Manha im Geschäftsviertel Huaqiangbei Waren, die über den allgemeinen Handel importiert wurden, fälschlicherweise als grenzüberschreitende E-Commerce-Einzelhandelsimporte. Zu dieser Zeit waren Tausende von Kosmetikgeschäften in Mingtong geschlossen und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht.


Ein Benutzer namens „Fuqing Beauty Entrepreneurship Shuo“, der behauptete, seit drei Jahren in Huaqiangbei Kosmetik zu betreiben und vom Rucksacktouristen zum Standbesitzer geworden sei, sagte, dass es immer noch eine große Anzahl hochwertiger Imitationen und Fälschungen in den Kosmetika von Huaqiangbei gebe.

„Als Huaqiang North America Cosmetics auf den Markt kam, gab es viele Leute, die sich den Ständen anschließen wollten, und die finanzielle Hürde für dieses Geschäft war sehr hoch.

Aber zu Beginn des Jahres 2021 war die Marke Mingtong zu protzig und gepaart mit verschiedenen Enthüllungen im Internet waren in etwas mehr als einem halben Jahr nur wenige Leute auf dem Markt bereit, Stände zu eröffnen, und allen wurde auch klar, dass es ermüdend war, in diesem Geschäft Geld zu verdienen.

„Zu diesem Zeitpunkt gaben einige Leute ihre Stände zurück, gerieten außerhalb des Marktes in Schwierigkeiten und begannen, echte und gefälschte Produkte zu mischen, insbesondere für Versandkunden. Bis 2022 wird die Hälfte der Stände auf dem Markt zurückgezogen sein.“

Unter den Händlern, die ihre Stände zurückgezogen haben, sind einige der Meinung, dass der Markt zu schwierig sei, um weiterzumachen, während andere genügend Kunden angesammelt haben. Seitdem mischen immer mehr Händler echte und gefälschte Produkte, was profitabler und für Kunden schwieriger zu unterscheiden ist. „Auf dem heutigen Markt waren die meisten Standbesitzer noch nie zuvor in der Schönheitsbranche tätig. Sie waren noch nie in Korea und verstehen die Prozesse und Produkte von Korea Free nicht.“

Und nachdem sie mit gefälschten Produkten Geld verdient haben, sind immer weniger Händler bereit, echte Produkte zu verkaufen. „Fuqing Beauty Entrepreneurship Theory“ besagt, dass bis heute, selbst wenn es offene Stände auf dem Markt gibt, immer noch eine hohe Wahrscheinlichkeit besteht, gefälschte Produkte zu mischen.

Jemand sagte unverblümt im Kommentarbereich der sozialen Plattform: „Dieses Jahr ist besonders übertrieben. Ich habe noch nie so viele Fälschungen auf dem Markt gesehen. Die Qualität der Fälschungen ist so hoch, dass selbst Beauty-Apps sie nicht identifizieren können. Ganz zu schweigen von den Verbrauchern, sogar unsere Verkäufer können versehentlich in die Falle tappen.“

Einige Leute sagten auch unverblümt: „Jetzt, wo ich Mingtongs Rat höre, werde ich nicht kooperieren.“


Jiang Han fügte hinzu, dass es bei nordamerikanischen Kosmetikprodukten von Huaqiang üblich sei, eine Mischung aus echten und gefälschten Kosmetika zu enthalten, was auch von der Außenwelt als eine der Ursachen für den chinesischen Markt für gefälschte Kosmetika in Frage gestellt werde. Der Einkaufskanal von Huaqiang North American Cosmetics ist hauptsächlich der allgemeine Handelskanal, d. h. der Import durch formelle Zollanmeldung.

Theoretisch sind einseitiger Import oder einseitiger Exporthandel von Unternehmen mit Import- und Exportrechten in China sowie Waren, die gemäß der allgemeinen Handelstransaktionsmethode importiert und exportiert werden, allgemeine Handelsgüter. Auf diesem Weg ist es jedoch für einige Kriminelle leicht, gefälschte Waren über informelle Kanäle zu importieren, sie als gut auszugeben und sich auf den Markt zu schleichen.

Die Märkte schwanken je nach Wirtschaftslage. Jiang Han sagte, dass mit der rasanten Entwicklung der chinesischen Wirtschaft auch die Nachfrage der Verbraucher nach Kosmetika steige. Gleichzeitig werden auch die Anforderungen an die Qualität immer höher. Sie legen mehr Wert auf Sicherheit und Umweltschutz und auch die Nachfrage nach personalisierten und maßgeschneiderten Produkten steigt.

Darüber hinaus ändern sich die Richtlinien ständig. Einige Länder sind bei der Regulierung von Kosmetika immer strenger geworden, mit klaren Anforderungen an Inhaltsstoffe, Verpackung, Kennzeichnung usw. Dies sind die Gründe, warum Huaqiang North America Cosmetics die Herzen der Verbraucher nicht mehr erobern kann.

Der aktuellen Situation nach zu urteilen, hat Huaqiangbei nach dem Aufstieg und Niedergang elektronischer Produkte erneut in der Schönheitsbranche versagt. Aufgrund seiner hervorragenden geografischen Lage und seines hervorragenden Verkehrsflusses könnte Huaqiangbei jedoch in Zukunft neue Strecken einführen. Wenn es jedoch immer noch minderwertige Produkte gibt und es schwierig ist, Wahres von Falschem zu unterscheiden, wird die Zukunft von Huaqiangbei immer noch schwer einzuschätzen sein.

Text | Sina Finance Yuan Yiming