Die Kurzvideo-App von TikTok erreicht einen neuen Meilenstein. Laut einer neuen Analyse des App-Intelligence-Anbieters data.ai ist die App, die im Jahr 2021 monatlich 1 Milliarde aktive Nutzer erreichte, nun die erste mobile App ohne Spiele, die zusammen 10 Milliarden US-Dollar an Verbraucherausgaben im Apple App Store und bei Google Play generierte.
Andere Apps, die dieses Ziel erreicht haben, sind alle Spiele, darunter Candy Crush Saga von King/Activision Blizzard, das mit mehr als 12 Milliarden US-Dollar den höchsten Umsatz erzielt, sowie Honor of Kings von Tencent, Monster Attack von XFLAG/Mixi und Clash of Clans von Supercell.
Der Bericht wies darauf hin, dass die Verbraucherausgaben von TikTok bis zum Jahr 2023 6,2 Milliarden US-Dollar überschritten haben, was einem Anstieg von 3,8 Milliarden US-Dollar im Jahresverlauf und einem Anstieg von 61 % gegenüber Jahresbeginn entspricht. Laut data.ai ist die Zahl auch 15 % höher als die Gesamtsumme von 3,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Als Referenz: Der Bericht berücksichtigt nur die Verbraucherausgaben von TikTok für iOS und Google Play, ohne Android-App-Stores von Drittanbietern in China. Dies bedeutet, dass die gesamten Verbraucherausgaben von TikTok möglicherweise höher ausfallen.
Diese Käufe stammen aus TikToks In-App-Käufen von „Münzen“ – einer virtuellen Währung, mit der Benutzer Geschenke für YouTuber auf der Plattform kaufen können. Diese Geschenke sind Belohnungen für die Inhalte der Ersteller und können als gesetzliches Zahlungsmittel eingelöst werden, wobei TikTok 50 % der Vergütung einbehält. Der beliebteste In-App-Kauf der App ist ein Paket mit 1.321 Goldmünzen zum Preis von 19,99 US-Dollar, was ein Viertel des Umsatzes ausmacht. TikTok generiert auch außerhalb von In-App-Käufen Einnahmen durch Werbung und E-Commerce im TikTok-Store, diese Einnahmen wurden jedoch nicht in die Analyse von data.ai einbezogen.
Laut Data.ai entfielen die meisten In-App-Ausgaben auf US-Verbraucher und chinesische iOS-Benutzer, die TikTok zum 10-Milliarden-Dollar-Meilenstein verhalfen, wobei die beiden Märkte jeweils etwa 30 % des Umsatzes erwirtschafteten und zusammen 60 % des Gesamtumsatzes ausmachten. Es folgen weitere Märkte wie Saudi-Arabien, Deutschland, Großbritannien und Japan, die zusammen 13 % des In-App-Kaufumsatzes ausmachen.
Obwohl TikTok die einzige Nicht-Gaming-App ist, die 10 Milliarden US-Dollar erreicht, haben auch andere Nicht-Gaming-Apps Umsätze in Milliardenhöhe erzielt, liegen aber weit hinter TikTok zurück. Der Bericht wies darauf hin, dass die nächsten Konkurrenten von TikTok Tinder und YouTube seien, diese beiden Unternehmen jedoch 2 bis 3 Milliarden US-Dollar weniger als TikTok hätten.
„TikTok ist auf dem besten Weg, die umsatzstärkste mobile App aller Zeiten zu werden – und nähert sich im Jahr 2024 dem 15-Milliarden-Dollar-Meilenstein.“ Lexi Sydow, Head of Insights bei data.ai, sagte in einer Ankündigung zu dem neuen Meilenstein: „Verbraucher geben jeden Tag mehr als 11 Millionen US-Dollar für ihre Tipps für Lieblings-Content-Ersteller aus, damit TikTok das bislang profitabelste Handyspiel der Welt hinter sich lässt: das süchtig machende und beliebte Candy Crush Saga. „Bis Ende 2024 werden TikToker voraussichtlich 40 Stunden pro Monat mit der App verbringen, eine Steigerung von 22 % gegenüber 2023“, fügte sie hinzu.
Das Unternehmen prognostiziert, dass der Umsatz von TikTok im Jahr 2024 erneut steigen wird und die Verbraucherausgaben 15 Milliarden US-Dollar erreichen werden.