Obwohl iOS-Geräte über viel weniger integrierte Systemanzeigen verfügen als inländische Android-Geräte, erhöht Apple tatsächlich schrittweise die integrierten Systemanzeigen. Beispielsweise hat der Apple App Store bereits Keyword-Suchanzeigen für andere Entwickler geschaltet, um deren Anwendungen zu bewerben.
Die neue Nachricht ist nun, dass Apple plant, der Kartenanwendung Händlerwerbung hinzuzufügen. Die Funktionsweise ähnelt der von Google Maps, d. h. Händler können dafür bezahlen, dass Nutzer sich in Kartensuchergebnissen sehen, was die Präsenz von Händlern deutlich erhöhen kann.
Es wird berichtet, dass Apple auch versuchen wird, Suchergebnisse über eine bessere Benutzeroberfläche anzuzeigen und künstliche Intelligenz einzusetzen, um Händlern, die Werbegebühren zahlen, dabei zu helfen, in den Suchergebnissen der Benutzer hervorzustechen und mehr Traffic zu gewinnen. Auch für Apple ist das ein lukratives Geschäft.
Mark Gurman von Bloomberg sagte, dies sei möglicherweise Teil der umfassenderen Strategie von Apple, mehr Werbung für iOS hinzuzufügen. Schließlich ist das Hinzufügen von Anzeigen zu Maps weder der Anfang noch das Ende, und Apple könnte in Zukunft an anderer Stelle weitere Anzeigen hinzufügen.
Darüber hinaus nutzt Apple Maps im chinesischen Markt Karten- und Navigationsdaten von Amap. In anderen ausländischen Märkten verfügt Apple über ein eigenes Karten- und Vermessungsteam, das umfassende Kartendienste bereitstellt, sodass das Hinzufügen von Werbung zu Kartenanwendungen möglicherweise keine Auswirkungen auf chinesische Benutzer hat.