In der soeben veröffentlichten Ankündigung gab WeChat offiziell bekannt, dass wir kürzlich die „Ankündigung zur Bekämpfung von Verstößen Dritter“ herausgegeben haben, um gegen übermäßiges Marketing, induziertes Teilen und andere Verstöße vorzugehen, die im Zusammenhang mit dem Frühlingsfest ausgebrochen sind. In diesem Zusammenhang haben wir Rückmeldungen und Beschwerden von Nutzern zu Yuanbao erhalten. Zu den damit verbundenen Marketingaktivitäten für das Frühlingsfest gehören Szenarien wie die Anreizung von Benutzern, häufig Links zu WeChat-Gruppen zu teilen, indem sie „Aufgaben erledigen“ und „rote Umschläge erhalten“, die ökologische Ordnung der Plattform beeinträchtigen, das Benutzererlebnis beeinträchtigen und Benutzer belästigen.

Nach Recherchen und Urteilen wurden die illegalen Links von Yuanbao behandelt und daran gehindert, sie direkt in WeChat zu öffnen. Entsprechende Entsorgungsmaßnahmen treten sofort in Kraft. Wir werden weiterhin auf die Durchführung verschiedener Marketingaktivitäten zum Frühlingsfest achten, das Feedback der Benutzer kombinieren und die Benutzererfahrung gemäß den Plattformregeln sicherstellen.


WeChat-PR-Direktor @微信禾妰 schrieb: „Benutzererfahrung steht an erster Stelle, behandeln Sie alle gleich.“ Er fügte auch ein Emoticon mit der Aufschrift „Ich werde mich verprügeln, wenn ich verrückt werde“ hinzu.


Yuanbao antwortete, dass es den Freigabemechanismus dringend optimiert und anpasst und so schnell wie möglich online gehen wird, um sicherzustellen, dass die Benutzer Erfahrung beim Ergreifen roter Umschläge haben.


Nachdem die Nachricht bekannt wurde, fiel der Aktienkurs von Tencent um 3 %.


Am 25. Januar veröffentlichte Tencent offiziell die „Mitteilung zur Verteilung von 1 Milliarde Bargeld in bar während des Frühlingsfestes“: Während der Frühlingsfestveranstaltung am 1. Februar können Benutzer die Yuanbao-App verwenden, um 1 Milliarde Yuan in roten Bargeldumschlägen zu erhalten, und der Betrag eines einzelnen roten Umschlags kann 10.000 Yuan erreichen.

Am Nachmittag des 26. Januar hielt Tencent seine jährliche Mitarbeiterversammlung 2025 ab. Ma Huateng, Vorstandsvorsitzender und CEO von Tencent, sagte, dass Yuanbao hofft, die eingesparten Marketingausgaben in rote Umschläge umzuwandeln, damit die Benutzer sie teilen können, damit die Benutzer die Freude, die sie früher hatten, als sie sich rote Umschläge schnappten, noch einmal erleben können.

Ma Huateng äußerte die Hoffnung, dass dieser Schritt den WeChat-Moment mit dem roten Umschlag von vor 11 Jahren wiederherstellen kann.