Die im letzten Jahr veröffentlichte iPhone 17-Serie war ein Hit auf dem chinesischen Markt, was die Leistung von Apple in China direkt verbesserte.Dem Finanzbericht von Apple zufolge stieg der Umsatz in China im vierten Quartal im Jahresvergleich deutlich um 38 % auf 26 Milliarden US-Dollar und trug damit fast ein Fünftel zum weltweiten Gesamtumsatz des Unternehmens bei.
Diese Umkehr wurde hauptsächlich durch die Designinnovation der iPhone 17-Serie vorangetrieben. Insbesondere eine der neuen Farben (offiziell „Cosmic Orange“ genannt), die in den sozialen Medien weithin als „Hermès Orange“ bezeichnet wird, erregte große Aufmerksamkeit bei den Verbrauchern.
Da das Farbschema dem ikonischen Farbton der Luxusmarke Hermès sehr ähnlich ist, hat es seit seiner Veröffentlichung im Herbst einen spontanen Kommunikationseffekt auf sozialen Plattformen erzeugt und Tausende von Display-Inhalten hervorgebracht.
Analysten wiesen darauf hin, dass diese Designstrategie die Eigenschaften des iPhone als hochwertiges soziales Symbol auf dem chinesischen Markt effektiv stärkt und das neue Produkt leichter erkennbar und beliebter macht.
Nabila Popal, leitende Forschungsdirektorin bei IDC, betonte: „Es mag einfach erscheinen, aber die bedeutenden Änderungen im Erscheinungsbild – einschließlich der Einführung des auffälligen orangefarbenen Modells – beeinflussen direkt die Ersatzentscheidung früher Benutzer.“
„Wählen Sie Orange, das bedeutet, dass jeder weiß, dass Sie das neueste iPhone 17 verwenden, was eine Statusaussage ist.“
Zusammengenommen zeigen diese Phänomene, dass es sich bei dieser Designaktualisierung nicht nur um eine Farbvariante handelt, sondern auch um eine erfolgreiche Kommunikation, die auf die Sozialpsychologie und den symbolischen Konsum des chinesischen Marktes abzielt.
