Will Snow King, der mit seiner ultimativen Kosteneffizienz auf dem neuen Teemarkt auf dem Vormarsch ist, viel Geld ausgeben, um ein grenzüberschreitendes Paradies zu errichten? In letzter Zeit gab es viele Neuigkeiten, dass Mixue Bingcheng in Henan einen Themenpark bauen wird. Die Quelle dieses Gerüchts ist eine Reihe von Rekrutierungsstellen im Zusammenhang mit dem Parkprojekt, die Mixue Bingcheng kürzlich auf der Rekrutierungsplattform veröffentlicht hat.
Radar Finance hat erfahren, dass die von Mixue Ice City eingestellten Positionen vielfältig sind und die Position als Koordinator für darstellende Künste im Park, die Position als technisches Management (Parkprojekt), die Position als Drehbuchautor für Parkinhalte, die Position als Koordinator für periphere Produkte im Park usw. umfassen, mit monatlichen Gehältern von mehr als 10.000 Yuan.
Aus den Stellenbeschreibungen der oben genannten Stellen auf der Rekrutierungsplattform ist nicht schwer zu erkennen, dass Mixue Ice City höchstwahrscheinlich nicht für ein gewöhnliches Markenevent rekrutiert, sondern versucht, eine vollständige Erlebnisverbindung rund um die IP von Snow King aufzubauen.
Tatsächlich wagt Mixue Ice City den Bau eines grenzüberschreitenden Themenparks, und sein Vertrauen beruht größtenteils auf der Snow King-IP, die das Unternehmen im Laufe der Jahre sorgfältig aufgebaut hat.
Wenn man auf die Geburt von Snow King IP zurückblickt, war es in der Anfangszeit auch Gegenstand von Kontroversen und Zweifeln, aber jetzt ist es für Mixue Ice City zum zentralen Aktivposten für den Aufbau von Markenbarrieren geworden, was der Marke einen extrem hohen Bekanntheitsgrad und Einfluss verschafft.
Im März letzten Jahres landete die Mixue Group erfolgreich an der Hongkonger Börse und begann eine neue Reise auf dem Kapitalmarkt. Zum Handelsschluss am 10. Februar lag sein aktueller Marktwert bei über 150 Milliarden HK$.
Mit der Hilfe vieler Franchisenehmer erweitert Mixue Bingcheng sein Territorium auf inländischen und ausländischen Märkten weiter. Allerdings steht die Mixue Group mit mehr als 50.000 Filialen weltweit auch vor vielen Herausforderungen. Das Gesamtwachstum der Branche verlangsamt sich, der Markt wird immer gesättigter und eine übermäßige Filialdichte hat zu einem zunehmenden Wettbewerb unter den Franchisenehmern geführt, die allesamt Snow King auf die Probe stellen.
Mit einem Gehalt von über 10.000 Yuan und der Rekrutierung von Talenten möchte Snow King ein grenzüberschreitendes Paradies aufbauen?
Anders als frühere Versuche, „Themenläden“ zu eröffnen, die gelegentlich in der Branche auftauchten, könnte die Rekrutierung von Parktalenten durch Mixue Ice City dieses Mal größere geschäftliche „Ambitionen“ haben.
Radar Finance erfuhr, dass zu Mixue Bingchengs Positionen im Zusammenhang mit dem Projekt auf der Rekrutierungsplattform die Position des Park-Performance-Koordinators, die Position des technischen Managements (Parkprojekt), die Position des Park-Content-Drehbuchautors, die Position der Park-Peripherieproduktkoordination usw. gehören.
Die oben genannten Stellen befinden sich alle in Zhengzhou, Provinz Henan, dem Hauptsitz von Mixue Bingcheng, und die monatliche Gehaltsspanne liegt zwischen 11.000 Yuan und 24.000 Yuan.
Aus den Rekrutierungsinformationen geht hervor, dass der Autor von Parkinhalten am Designprozess des Parks beteiligt sein wird, einen vollständigen Story-Hintergrund und eine zentrale Erzähllinie rund um das IP des Schneekönigs erstellen, verschiedene Attraktionen, Themenbereiche und interaktive Links zu einem immersiven Erlebnislink verbinden und Inhalte für Festivalaktivitäten und Themenplanung kontinuierlich iterieren wird.
Gleichzeitig ist der Park-Content-Drehbuchautor auch für die tägliche Sprachgestaltung des IP verantwortlich, einschließlich interaktiver Sprache, szenenbasierter Zeilen, mündlicher Werbesendungen usw., um sicherzustellen, dass der Sprachstil zu Snow Kings niedlicher, freundlicher und einprägsamer Kernfigur passt.
Erwähnenswert ist, dass in den Stellenanforderungen für relevante Positionen häufig die Namen führender Parks wie Disney und Universal Studios auftauchen und zu einem wichtigen Maßstab für die Bewertung der Fähigkeiten und Erfahrungen der Kandidaten werden.
Beispielsweise erfordert die Stelle als Park-Content-Drehbuchautor eindeutig, dass die Kandidaten mit der Performance-Content-Logik bekannter in- und ausländischer IP-Parks (wie Disney und Universal Studios) vertraut sind.
Für die Stelle als Park-Performance-Koordinator müssen Bewerber über mehr als fünf Jahre relevante Erfahrung in der Projektplanung, im Betrieb oder im Teammanagement im Bereich Kulturtourismus oder Themenpark-Performance verfügen. Bewerber mit Erfahrung im IP-Management großer Parks wie Universal, Disney, Chimelong usw. werden bevorzugt.
The park peripheral product coordination position also has high requirements for experience. Bewerber müssen über mehr als fünf Jahre Erfahrung mit IP-Derivatprodukten oder der Einzelhandelsbranche verfügen, die Betriebsmodelle in- und ausländischer IP-Peripheriegeräte im Kultur- und Tourismusbereich wie Bubble Mart, Disney und Universal Studios verstehen und in der Lage sein, die Konsumpräferenzen von Eltern-Kind- und Jugendkunden genau zu erfassen.
Bei Redaktionsschluss hat Mixue Ice City jedoch keine wichtigen Informationen wie den konkreten Startzeitpunkt, den Investitionsumfang, den Projektstandort und das Betriebsmodell des Themenparks bekannt gegeben.
Der Kundendienst von Mixue Bingcheng gab an, dass derzeit keine Klarheit über die konkreten Sachverhalte besteht, und hat relevante Probleme erfasst und sie an das zuständige Personal weitergeleitet.
Der vom China Theme Park Research Institute veröffentlichte „2025 China Theme Park Competitiveness Evaluation Report“ zeigt, dass die Gesamtinvestitionen in große Themenparks im Allgemeinen 1,5 Milliarden Yuan und mehr betragen (jedoch weniger als 5 Milliarden Yuan).
而特大型主题公园的总投资通常在50亿元及以上。如此庞大的投资规模，凸显出主题乐园行业的重资产属性。
Einige Analysten glauben, dass die Gestaltung des Themenparks Mixue Ice City ein mutiger und zukunftsweisender Versuch ist, die vollständige Verbindung von Snow King IP von der hart umkämpften Teegetränkeindustrie zum anspruchsvollen Kultur- und Tourismusbereich zu kommerzialisieren. Für die Marke ist es außerdem eine wichtige Erkundung, vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbs in der neuen Teegetränkebranche eine zweite Wachstumskurve anzustreben.
Es wird erwartet, dass dieser Schritt für Mixue Bingcheng neue Geschäftsfelder und Gewinnwachstumspunkte erschließt und den Einfluss und die Kundenbindung der Marke weiter stärkt.
Die oben genannten Personen wiesen jedoch weiter darauf hin, dass Michelles grenzüberschreitende Gestaltung von Themenparks auch den Betriebsmerkmalen der Kulturtourismusbranche selbst und den vielfältigen Risiken grenzüberschreitender Aktivitäten Rechnung tragen muss. Freizeitparks sind eine typische Branche mit hohen Vermögenswerten und langsamen Erträgen. Aufgrund des enormen Investitionsumfangs ist es schwierig, die Kosten kurzfristig zu decken.
Obwohl Snow King mit Zehntausenden von Geschäften eine führende Position in der neuen Teetrinkbranche einnimmt und über umfangreiche Erfahrung im Markenbetrieb und eine riesige Nutzerbasis verfügt, ist es immer noch ein junger Neuling in der unbekannten Vergnügungsparkbranche.
Der Betrieb eines Themenparks umfasst viele komplexe Zusammenhänge, wie zum Beispiel das Sicherheitsmanagement von Vergnügungseinrichtungen, die Optimierung des Besuchererlebnisses, die Planung von Themenaktivitäten usw. Jeder Zusammenhang ist sehr wichtig. Ob das Parkprojekt die Unternehmensleistung positiv steigert oder den Cashflow des Unternehmens beeinträchtigt, lässt sich noch nicht abschätzen und muss weiter beobachtet werden.
Wie entstand die Schneekönig-IP des Qianyi Tea Drinking Empire?
Mixue Bingcheng wagt es, Themenparks grenzüberschreitend zu errichten, und sein größtes Vertrauen beruht auf der Schneekönig-IP, die es fest in der Hand hält.
Die Geburtsstunde von Snow King lässt sich bis ins Jahr 2018 zurückverfolgen. Zu diesem Zeitpunkt war Mixue Bingcheng bereits seit 21 Jahren etabliert und expandierte mit seinen kostengünstigen Produkten schnell in unteren Märkten. Es stand jedoch vor dem Dilemma geringer Markenbekanntheit und ernsthafter Homogenität.
Zu diesem Zweck brachte Mixue Bingcheng diese naive Zeichentrickfigur mit einem Eiszepter auf den Markt und machte ihn zum lebenslangen Sprecher der Marke Mixue Bingcheng.
Seit der Geburt von Snow King im Jahr 2018 hat Mixue Bingcheng alle Anstrengungen unternommen, um dieses IP weiter zu verbessern, und bringt kontinuierlich limitierte Skins und lokalisierte Stile auf den Markt, die sich an verschiedene regionale Kulturen anpassen. Es hat nach und nach eine IP-Familie gebildet, zu der R&D Snow King, Aju Snow King usw. gehören, und ist mit seinen bodenständigen Markenmarketingfähigkeiten häufig in der Branche aufgetreten.
Dieses Bild, das den Ursprung und die Entwicklung von Snow King IP nachzeichnet, wurde jedoch seit seiner Entstehung von Kontroversen begleitet. Laut Hua Shan, dem Gründer von Hua & Hua, stieß die Schaffung des Bildes des Schneekönigs und des gesamten Symbolsystems durch Hua & Hua auf großen Widerstand. Viele Leute dachten, das Bild des Schneekönigs sei „zu niedrig“.
Laut Lieyun.com trat ein Designer von Mixue Bingcheng sogar zurück, nachdem er den Vorschlag gesehen hatte.
Hua Shan sagte jedoch, dass die Gründerbrüder von Mixue Bingcheng aus Vertrauen in Hua und Hua den Plan schließlich akzeptierten.
Ein Jahr später erinnerte sich der Chef von Mixue Bingcheng an die vorherige Vorschlagssitzung und sagte immer noch, er habe „Angst“ vor anhaltender Angst. Er sagte voller Rührung: „Wenn Huas und Huas Plan damals abgelehnt worden wäre, wäre heute nichts passiert!“
Im Jahr 2021 läutete Mixue Ice City einen weiteren Höhepunkt ein. Mit seiner magischen Melodie, den einfachen Texten und der umfassenden Online- und Offline-Kommunikation löste Mixue Bingchengs Titelsong schnell das gesamte Internet aus. Auf den großen sozialen Plattformen wurde häufig nach Themen gesucht, die sich auf den Titelsong beziehen. Die Popularität von Snow King IP hat zu einem explosionsartigen Wachstum geführt.
Radar Finance erfuhr aus dem Prospekt der Mixue Group, dass Themen im Zusammenhang mit Snow King und dem Titelsong „You Love Me, I Love You, Mixue Ice City Sweet Honey“ zum spätestmöglichen Zeitpunkt mehr als 19,1 Milliarden bzw. 9,5 Milliarden Kontakte auf wichtigen sozialen Plattformen angehäuft hatten. Solche erstaunlichen Daten belegen voll und ganz den starken Einfluss und die weite Verbreitung von Snow King IP.
Es ist erwähnenswert, dass sich das Layout von Mixue Ice City rund um die Snow King-IP nicht mehr auf Teegetränke, Titelsongs und Peripherieprodukte beschränkt.
Im August 2023 startete Mixue Ice City seinen ersten Animationsfilm „Snow King Arrivals“ mit Snow King als Protagonist und hat seitdem originelle Animationswerke wie „Snow King: Fantasy Sandbank“ auf den Markt gebracht.
Einige Vermarkter wiesen darauf hin, dass die IP von Snow King im Hinblick auf die Art und Weise, wie sie populär wurde, den Beliebtheitspfaden anderer bekannter IPs recht ähnlich sei. Sie folgen im Grunde der Logik, Memes zu erstellen, wobei Internetnutzer die Memes übernehmen und sekundäre Kreationen erstellen, um schließlich beliebte Memes zu bilden, um den Traffic zu steigern und Traffic in Verkäufe umzuwandeln, wodurch eine schnelle Verbesserung des Markeneinflusses und eine Maximierung des kommerziellen Werts erreicht werden.
Wir haben in der ersten Hälfte des letzten Jahres einen riesigen Gewinn von 2,7 Milliarden erzielt, aber hinter dem Glamour stehen wir immer noch vor vielen Herausforderungen.
Obwohl Mixue Ice Citys IP „Snow King“ an Dynamik gewinnt und die Gestaltung des Themenparks Markterwartungen geweckt hat, steht Mixue Ice City immer noch vor zahlreichen Herausforderungen.
Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass die Mixue Group im ersten Halbjahr 2025 einen Umsatz von 14,875 Milliarden Yuan erzielte, was einer Steigerung von 39,32 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der den Aktionären zurechenbare Nettogewinn belief sich auf 2,693 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 42,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die beiden Finanzindikatoren erzielten erneut ein doppeltes Wachstum.
Zum Ende des ersten Halbjahres des vergangenen Jahres beliefen sich die Zahlungsmittel und Zahlungsmitteläquivalente der Mixue Group auf 8,405 Milliarden Yuan.
Was die Filialaufteilung betrifft, so verfügte die Mixue Group zum Ende des ersten Halbjahres des vergangenen Jahres über 53.014 Filialen weltweit, darunter 48.281 Filialen auf dem chinesischen Festland.
Allerdings lauern unter der Oberfläche der glorreichen Leistung der Mixue Group auch viele verborgene Sorgen.Im ersten Halbjahr des letzten Jahres erreichte die Zahl der von der Mixue Group geschlossenen Franchise-Filialen 1.187, während die Zahl der geschlossenen Filialen im gleichen Zeitraum des Jahres 2024 nur 799 betrug, was einem Anstieg von fast 50 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Obwohl der sinkende Markt eine wichtige Basis für Mixue Bingcheng darstellt, unterliegt der Entwicklungsraum mit der allmählichen Sättigung des Marktes auch bestimmten Einschränkungen.
Im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres belief sich die Zahl der Filialen der Michelle Group in Städten der dritten Ebene und darunter auf dem chinesischen Festlandmarkt auf 27.804, was 57,6 % der Gesamtzahl der Filialen auf dem Festland ausmacht.
Im Gegensatz dazu gibt es in erstklassigen Städten nur 2.356 Geschäfte, was einem Anteil von 4,9 % entspricht; In neuen erstklassigen Städten gibt es 8.878 Geschäfte, was einem Anteil von 18,4 % entspricht. und es gibt 9.243 Geschäfte in zweitrangigen Städten, was einem Anteil von 19,1 % entspricht.
Es ist erwähnenswert, dass die Mixue Group zwar den Markt erobert, es aber auch häufig vorkommt, dass mehrere „Brudergeschäfte“ von Mixue Bingcheng in einer Geschäftsstraße auftauchen.
Obwohl eine zu dichte Ladenanordnung den Marktanteil der Marke bis zu einem gewissen Grad erhöht, kann sie den internen Wettbewerb zwischen Franchisenehmern weiter verschärfen und dazu führen, dass die Gewinne bestehender Franchisenehmer schrumpfen, was sich nachteilig auf die Begeisterung der Franchisenehmer und die langfristige Entwicklung der Marke auswirkt.
Gleichzeitig ist nach Angaben der China Chain Store and Franchise Association die Wachstumsrate des chinesischen Marktes für Fertigteegetränke in einen Verlangsamungskanal eingetreten. Die Größe des inländischen Marktes für neue Teegetränke wird sich voraussichtlich von 44,3 % im Jahr 2023 auf 12,4 % im Jahr 2025 verlangsamen und die Gesamtwachstumsdividende der Branche wird sich allmählich verringern.
Im Jahr 2025 werden sich große Plattformen nacheinander dem „Takeaway War“ anschließen, was zweifellos zur Popularität des neuen Marktes für Teegetränke beitragen wird. Im Rahmen der Subventionspolitik der Plattform können Verbraucher Teegetränke zu extrem günstigen Preisen oder sogar kostenlos erhalten, was den Umsatz in gewissem Maße angekurbelt und Teegetränkemarken wie Mixue Bingcheng kurzfristige Leistungssteigerungen beschert hat.
Da die Plattform jedoch die Subventionen schrittweise reduziert, kann das Kaufverhalten der Verbraucher und die Leistung der Teespieler in gewissem Maße beeinträchtigt werden.
Angesichts vieler Herausforderungen sucht die Mixue Group auch aktiv nach Gegenmaßnahmen und versucht, eine zweite Wachstumskurve zu finden.
Im Oktober letzten Jahres gab die Mixue Group bekannt, dass das Unternehmen plant, 53 % der Anteile von Fulujia durch eine Kapitalspritze von 286 Millionen Yuan und die Übertragung des Eigenkapitals der ursprünglichen Aktionäre zu erwerben, um sich am Frischbiermarkt zu beteiligen.
Tianyancha zeigt, dass der eigentliche Verantwortliche von Fulujia (Zhengzhou) Enterprise Management Co., Ltd., der Hauptbetriebsgesellschaft von Fulujia, derzeit zu Zhang Hongchao, dem Gründer von Mixue Bingcheng, gewechselt ist.
Manche Leute glauben, dass sich die Bierindustrie erheblich von den Tee- und Kaffeefeldern unterscheidet, mit denen Michelle vertraut ist, und dass sie offensichtlicher durch Trinkzeiten, Zielgruppen sowie Gesetze und Vorschriften eingeschränkt ist. Diese Faktoren können für die Michelle Group zu Herausforderungen bei der Ausweitung dieses Geschäfts werden.
Kann der Themenpark Mixue Bingcheng in Zukunft erfolgreich eröffnet werden? Kann das geistige Eigentum von Snow King in der Kulturtourismusbranche erfolgreich monetarisiert werden und das Hauptgeschäft mit Tee von Mixue Bingcheng unterstützen?