IKEA, bekannt als „Disney der Einrichtungswelt“, kündigte Anfang Januar an, sieben große Filialen an verschiedenen Orten zu schließen. Anschließend führten diese sieben Filialen jeweils einen halben Monat lang „Räumungsrabatt“-Aktionen durch. Nicht nur die Produkte im Angebot sind rabattiert, auch die Produkte in den üblichen Musterräumen können zerlegt und mitgenommen werden. Sobald diese Nachricht bekannt wurde, dachten alle plötzlich an IKEA, wo sie schon lange nicht mehr waren.


Um Geld zu sparen, beeilen sich manche Leute sogar, Wolle quer durch die Städte zu kaufen, nur um bei IKEA die billigste Wolle zu bekommen.

Sofas, Sideboards und Geschirr sind zum „dreiteiligen IKEA-Ausverkaufsset“ geworden, zu dem fast jeder greifen muss.


Ich habe mich die meiste Zeit meines Lebens von „Notabriss und verrückten Verkäufen“ täuschen lassen und bin schließlich einmal auf das Echte gestoßen.

Wenn Sie keinen guten Kauf tätigen, wird Ihnen Ihr Geldbeutel leid tun.


IKEA, das kurz vor der Schließung seines Ladens steht, hat damit sein eigenes „glorreiches Begräbnis“ eingeläutet.

IKEA im Ausverkauf

Es wurde von der Mittelschicht ausgeraubt und in einen „Verkehrsstandort für das Frühlingsfest“ umgewandelt.

Von dem Moment an, in dem Sie IKEA während der Räumungsfrist betreten, handelt es sich um einen Schulungskurs über die Entwicklung des Lebens:

Egal wie gut Ihre Ausgangslage ist, es wird immer Menschen geben, die härter arbeiten als Sie.

Egal wie hart Sie laufen, Sie werden immer jemanden finden, der mitfliegt und mit Ihnen konkurriert.

Das letzte Mal, dass Old G jemanden so schnell rennen sah, war letztes Jahr, als er in einem Tempel in Guangdong um den ersten Weihrauch kämpfte.


Ausverkaufszeitraum IKEA verfügt über die stärksten Outdoor-Eigenschaften aller Indoor-Standorte.

Denn das Aufnehmen von Vlogs zum Einkaufen woanders ist mit einem Mobiltelefon möglich, für das Aufnehmen von Vlogs zum Einkaufen bei IKEA muss man jedoch eine Action-Kamera verwenden.

Ein Blogger wollte ursprünglich den Einkaufsvorgang für Waren im Bettwarenbereich aufzeichnen, wurde aber unerwartet Zeuge des Wiederauftauchens der „Foshan Shadowless Hand“, die viele Jahre verschollen war.

Die profunden Fähigkeiten veranlassten den Kommentarbereich zu der Frage: „Haben Sie keine Kissen zu Hause?“


Echte Käufer müssen neben schneller Entschlossenheit auch den bissigen Kampfstil beherrschen.

Es ist nie eine Schande, sich für die Beute einzusetzen.

Schließlich können nur Sie nachvollziehen, wie anstrengend und schweißtreibend das Erklimmen zweier Regalböden ist.

Es ist so nah, warum sollte ich es loslassen?


Als eine Kombination aus i- und f-Menschen spottet der alte G immer über das Sprichwort „Chinesen lieben es, in der Warteschlange zu stehen“.

Bis er um neun Uhr aufstand, um für IKEA in der Schlange zu stehen, und feststellte, dass mehr Leute als erste da waren, als diejenigen, die zusahen, wie die Flagge auf dem Platz des Himmlischen Friedens gehisst wurde.

Der Laden öffnete um 9:30 Uhr, aber um 9 Uhr nahm die Warteschlange kein Ende.

Der Laden, der um zwölf Uhr öffnete, war bereits um elf Uhr umstellt.


Bildquelle: Xiaohongshu-Benutzer @疴 Orange

Das Betreten des Parkplatzes ist, als würde man sich winden, und das Wechseln der Leute auf der Toilette ist, als würde man sich in der U-Bahn quetschen.

Wenn Sie an der Kasse den Einkaufswagen schneller schieben, können Sie die Leute vor Ihnen in den Einkaufswagen schaufeln.

Angesichts dieser Haltung hatten die Terrakotta-Krieger das Gefühl, zahlenmäßig unterlegen zu sein.


Bildquelle: Xiaohongshu-Benutzer @Hey, wach schnell auf

Es war das Personal, das früher zusammenbrach als die Kunden.

Wie wir alle wissen, sind Überstunden während der Räumungsfrist so, als ob man plötzlich einen Auftrag für die Jahreshauptversammlung des Unternehmens erhält, wenn ein Milchteeladen nur eine Minute von der Arbeit entfernt ist.

Ganz zu schweigen davon, dass er kurz vor seiner Entlassung stand und beinahe sein Leben verloren hätte.

Obwohl keine Notwendigkeit besteht, Waren nachzufüllen, ist der Arbeitsaufwand für die Aufrechterhaltung der Ordnung und die Bereitstellung von Waren normalerweise bereits um ein Vielfaches höher als üblich.

Einige Menschen waren so besorgt, dass sie nachts nicht schlafen konnten, sodass sie nur in der Ausstellungshalle stehen und über Lösungen nachdenken konnten.


Ein weiterer Stressfaktor für das Personal ist, dass die Kunden, die hereinkommen, ohnehin schon „hungrig“ sind.

Sie wollen alles kaufen, was sie sehen können.

Obwohl IKEA-Mitarbeiter sagten, dass einige Gegenstände in den Ausstellungsstücken und Modellräumen zerlegt und zurückgekauft werden könnten.

Aber alles, was man tragen kann, ist von der ersten Welle der „Frühaufsteher“ geplündert worden, und in den Regalen steht nichts mehr.

Aber alle Chinesen, die im Leben stark sein werden, sind hier, also können wir nicht mit leeren Händen zurückkehren.

Sie können nicht einmal versuchen wegzulaufen, wenn Sie eine Schüssel mit einem Paar Essstäbchen halb festhalten, und Sie können ein Bündel Plastikfolie nicht loslassen, an dem sich zehn Personen festhalten.


Bildquelle: Xiaohongshu-Benutzer @小春佳不狠

Noch eifrigere Kunden greifen direkt zu Büroartikeln.

Ein Mitarbeiter erfasste Lieferinformationen für einen Kunden. Als er zurückkam, entfernte jemand den Computerbildschirm.

Einige Mitarbeiter waren so beschäftigt, dass sie ihre Arbeitskleidung auszogen und sich eine Weile ausruhten. Dann kamen sie zurück und wurden von jemand anderem weggebracht.

Ganz zu schweigen vom Fernseher, auf dem Produktvorstellungen gezeigt wurden, und den Regalen, in denen Waren gelagert wurden.

Wenn ich nicht auf dem Boden stünde, hätte ich Angst, dass die Gäste den Holzboden hochheben und mit nach Hause nehmen würden.


Um ihr Recht auf Arbeit zu verteidigen und die Natur ihrer Produkte abzulehnen, haben die IKEA-Mitarbeiter im letzten halben Monat alle Mittel verloren.

Da Sie es nicht kontrollieren können, indem Sie überall Notizzettel anbringen, können Sie sie sich genauso gut auf den Rücken kleben und sich in eine wandelnde Pinnwand verwandeln.

Nimm es weg, wenn du willst, aber trage mich nicht.


Angesichts eines so großen Warenansturms kamen Internetnutzer nicht umhin, zu kommentieren:

Wenn es jeden Tag so beliebt wäre, würde IKEA diese 7 Filialen niemals schließen.

Aber schließlich weiß jeder in seinem Herzen, dass eine solche Szene nur ein „Spiegelbild der Vergangenheit“ ist.

Der wahnsinnige Warenansturm während der Räumungsphase ähnelt eher der Mentalität „sofort vergriffen, Souvenirsammlung behalten“, es ist nur eine Eintagsfliege.

Tatsächlich ist die Schließung von IKEA-Filialen kein individuelles Phänomen.

Die einst im ganzen Land beliebten Einrichtungs-Hypermärkte erleben derzeit einen Niedergang und sind gezwungen, sich in „klein, aber fein“ zu verwandeln.

Verschwinden die Einrichtungs-Hypermärkte in großen Mengen?

„Heimatstadt“ ist eigentlich die Kindheitserinnerung vieler Menschen.

Ob es sich um „Gehirnwäsche“-Werbespots im Fernsehen oder die Echtzeitübertragung von Ladenstandorten im Verkehrsradio handelt, die Namen großer Einrichtungsstädte sind tief in den Köpfen der Menschen verankert.

In den letzten 30 Jahren war der Umzug in ein neues Zuhause und der anschließende Gang in ein Möbelgeschäft, um Möbel in großen Mengen zu kaufen, immer eine freudige Erfahrung für die ganze Familie.

Dieser Ort trägt die schöne Vorstellung eines jeden von seinem eigenen Leben zu Hause in sich und erfüllt auch die Bedürfnisse der Menschen, eine ideale Familie zu gründen.

Allerdings kann die großartige Szene von Home Furnishing City nicht mehr reproduziert werden.


Bildquelle: Xiaohongshu user@日无码

Verglichen mit den häufigen „Gewittern“ in Home Furnishing City in den letzten zwei Jahren ist der Ausstieg von IKEA recht ordentlich.

Wenn man in den letzten Jahren von Furniture City spricht, denkt man fast nur an schlechte Nachrichten.

Red Star Macalline war einst ein absoluter Gigant in Chinas Heimeinrichtungsbranche.

In den Jahren 2015 und 2018 wurde Red Star Macalline an der Hong Kong Stock Exchange und der Shanghai Stock Exchange notiert und war damit das erste „A+H“-Doppelaktienunternehmen in der Einrichtungsbranche mit einem Marktwert, der einst 260 Milliarden Yuan überstieg. Im Jahr 2021 verfügt Macalline über mehr als 400 Einkaufszentren mit einer Bilanzsumme von 135,188 Milliarden Yuan und einem Umsatz von 15,513 Milliarden Yuan.


Bildquelle: Xiaohongshu-Benutzer @苏西水pi

Red Star Macalline, das einst den ersten Platz bei Umsatz und Nettogewinn in der Heimeinrichtungsvertriebsbranche einnahm, veröffentlichte Anfang 2026 nach zwei aufeinanderfolgenden Verlustjahren eine große Verlustmitteilung:

Nach vorläufigen Berechnungen der Finanzabteilung rechnet das Unternehmen damit, im Jahr 2025 einen Nettogewinn von -22,5 bis -15 Milliarden Yuan zu erzielen.


Easyhome, das 2025 in „Juran Smart Home“ umbenannt wurde, ist der zweitgrößte Player in Chinas Möbelindustrie. Zusammen mit Red Star Macalline besetzte es einst mehr als 40 % des inländischen Marktes für Einrichtungsgeschäfte der mittleren bis oberen Preisklasse.

Doch nachdem Juran Home im Jahr 2025 zum ersten Mal einen Verlust verzeichnete, stürzte Wang Linpeng, der eigentliche Controller und Vorsitzende von Juran Smart Home, leider in den Tod.

Zeng Yuzhou, der Gründer von „Beautiful Furniture“, das einst die größte Ladendichte in der Einrichtungsbranche in Südchina hatte, geriet im selben Monat ebenfalls in eine ähnliche Tragödie.

Auch die Nachrichten über Home Furnishing City im Internet sind menschenleer.

Leer und verlassen sind fast die einzigen Merkmale.


Im Gegensatz zu IKEA gehören Chinas traditionelle Einrichtungsstädte nicht zu einer einzigen Marke, sondern ähneln eher Markenkollektionsgeschäften.

In derselben Möbelstadt versammeln sich verschiedene Möbelmarken und bilden sich durch die Zahlung von Miete.

Furniture City selbst ist eigentlich im Gewerbeimmobiliengeschäft tätig.

Daher betrachtet die Gewerbeimmobilienbranche im Allgemeinen die Belegungsrate als den zentralen Indikator zur Messung der Gesundheit des Projektbetriebs, und eine Belegungsrate von 95 % gilt als Lebens- oder Todesgrenze für den Betrieb.

Wenn die Auslastung unter diesen Schwellenwert fällt, ist dies ein Zeichen für einen schlechten Betrieb.

Laut Statistiken von Yibang Power blieb die durchschnittliche Auslastung der drei führenden Immobilienunternehmen Easyhome, Red Star Macalline und Fussenmei von 2021 bis 2024 im Allgemeinen im Bereich von 89 % bis 93 %, was weiterhin unter der Sicherheitsgrenze der Branche liegt.

Infolgedessen werden im Jahr 2024 allein in der Heimdekorationsbranche bis zu 440 Unternehmen pleitegehen;

Allein im ersten Halbjahr 2025 haben 132 Unternehmen geschlossen.


Bildquelle: Xiaohongshu-Benutzer @太罗马瓜

Die Gründe für den Niedergang großer Möbelstädte sind vielschichtig. Die Abkühlung des Marktes, die Verlagerung des E-Commerce und Veränderungen in den Vorstellungen der Menschen über den Kauf von Möbeln spielen eine Rolle. Eine Tatsache bleibt jedoch unverändert:

Die Leute gehen einfach nicht mehr in die Furniture City, das heißt aber nicht, dass sie keine Möbel mehr kaufen.

Im krassen Gegensatz zum Niedergang der Home Furnishing City –

„Light Home“-Läden und „Lifestyle“-Läden in Einkaufszentren entstehen in großer Zahl.

Unter den ausländischen Marken ist MUJI, die jedes Jahr in der Kritik steht, diejenige, die auf dem Heimeinrichtungsmarkt den Durchbruch geschafft hat.

Der Finanzbericht von Muji (Shanghai) für das Geschäftsjahr 2025 zeigt, dass es im Jahr 2025 zu einem Nettozuwachs von 24 Filialen in China kommen wird und der Betriebsgewinn im Vergleich zum Vorjahr um 31,5 % steigen wird.

Unter ihnen ist die Kategorie Heimtextilien deutlich gewachsen und ist die wichtigste Stütze für das Gewinnwachstum.


Bildquelle: Xiaohongshu user@大峰的家

Chinas örtliche Einrichtungsgeschäfte haben ebenfalls „heiße Artikel“, die stark an Bedeutung gewinnen.

Die erschwingliche Serie umfasst Genji Muyu, das sich vom E-Commerce zu Offline-Filialen gewandelt hat.

Diese Marke, die erst 2010 gegründet wurde, verfügt im Januar 2026 über mehr als 1.300 Offline-Filialen. Die Verkaufszahlen übertrafen IKEA China und belegten den Spitzenplatz im neuen chinesischen Einzelhandelsmarkt für Möbel.

Brancheninsider schätzen, dass der Umsatz im Jahr 2025 20 Milliarden Yuan übersteigen wird.


Fanji, eine inländische Einrichtungsmarke der mittleren bis gehobenen Preisklasse, hat bis Dezember 2025 insgesamt 13 Geschäfte in Städten wie Peking, Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Hangzhou, Suzhou und Nanjing eröffnet.

Das Teilen des Einkaufserlebnisses heimischer Einrichtungsmarken ist auch im Internet zu einem neuen Trend geworden.


Wenn sich immer mehr Menschen dafür entscheiden, Möbel im E-Commerce zu kaufen und in Einkaufszentren kleine Lifestyle- und Einrichtungsgeschäfte aufzusuchen –

In die Heimatstadt zu fahren ist zu einer rückständigen Lebensweise geworden.

Die Menschheit wird immer Möbelhäuser brauchen

Unabhängig davon, ob Einrichtungs-Hypermärkte allmählich aussterben, ist das Gefühl der Befriedigung, das die Menschen mit der Vorstellung eines besseren Lebens in Einrichtungsgeschäften empfinden, nie verschwunden.

Little K mietet seit acht Jahren eine Wohnung in Peking und das einzige große Möbelstück, das er jemals gekauft hat, ist ein Doppelsofa.

Als Beidiao zum siebten Mal umzog, war ein Bein des Sofas gebrochen. Nach langem Zögern warf Little K dieses fast einzige Möbelstück weg, das ihr gehörte.

Nach Xiao Ks tatsächlicher Erfahrung sind Menschen, die ein Haus mieten, „nicht würdig“, Möbel zu kaufen.


Fast jedes Haus enthält vom Vermieter zurückgelassene Möbel.

Meistens sind sie heruntergekommen, und manchmal sind die Möbel sogar älter als die, die in den 2000er-Jahren geboren wurden.

Doch ausnahmslos jeder Vermieter ist nicht damit einverstanden, seine alten Möbel wegzuwerfen.


Quelle: Little K

Die Fantasie des kleinen K über die Dekoration eines neuen Zuhauses endet oft mit diesen heruntergekommenen Möbeln.

„Maßgeschneiderte Möbel“ und „hochwertige Küche und Badezimmer“ sind für Little K, der über 30 ist, aber immer noch ein Haus mietet, unerreichbar.

Schließlich wohne ich nur vorübergehend in einem gemieteten Haus und es ist schwierig, in einem kurzfristigen Wohnsitz in große Möbel zu investieren. Selbst wenn man wirklich spontan eine Lampe oder ein Montagegestell kauft, fühlt es sich an, als würde man eine Blume auf einen Grabstein legen.


Im Vergleich zu den weit entfernten Heimatstädten in den Vororten kann der im Einkaufszentrum eröffnete „Lifestyle-Pavillon“ Little K immer mehr Freude bereiten.

Obwohl ich immer noch kein eigenes Bett und keinen eigenen Kleiderschrank kaufen kann, kann ich mir endlich mein Leben aufbauen, indem ich kleine Dinge wie Aromatherapie, Kerzen und Nachtlichter kaufe.

Ob groß oder klein, der Kauf von Möbeln ist immer mit der Vorstellung der Menschen von einem besseren Leben verbunden.

Wenn ich das Zuhause betrachte, das nach und nach voller und sogar überflüssig wird, ist jedes neue kleine Objekt ein Beweis für meine Bemühungen, mein Leben besser zu machen.


Für Mieter wie Xiao K sind IKEA in der Vergangenheit und die jetzt in Einkaufszentren eröffneten Lifestyle-Läden die einzigen Offline-Möglichkeiten, mit dieser Art schöner Lebensvorstellung in Kontakt zu kommen.

Fast jeder kleine K wird sich an die Überraschung und Freude erinnern, als er „Home Disney“ betrat, als er IKEA zum ersten Mal besuchte. Doch mit der Zeit verlor sie nach und nach die Kraft, zu IKEA in die Vororte zu gehen, um Kontakt mit dem besseren Leben aufzunehmen.

Es gibt jedoch noch eine weitere gute Nachricht:

Obwohl IKEA seine Filialen geschlossen hat, hat es sich nicht aus China zurückgezogen.

Darüber hinaus planen sie, innerhalb von zwei Jahren mehr als zehn kleine Geschäfte in wichtigen Städten wie Peking und Shenzhen zu eröffnen.

Aus dieser Perspektive sind IKEA und die Vorstellung von einem besseren Leben, das es mit sich bringt, nie weit gekommen.

Bis zum nächsten Mal, es wird eine Weile dauern.

Vielleicht ist auch die Distanz zwischen der kleinen K und ihrem schönen Leben dieselbe.