EU-Regulierungsbehörden haben eine umfassende Untersuchung der chinesischen grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattform Shein eingeleitet, weil der Plattform vorgeworfen wird, „kindlich aussehende“ Sexpuppen und andere Produkte zu verkaufen, und verwandte Produkte möglicherweise im Verdacht stehen, Materialien zum sexuellen Missbrauch von Kindern darzustellen. Die Europäische Kommission gab an, dass die Untersuchung im Einklang mit dem Digital Services Act (DSA) der EU eingeleitet wurde und sich auf die mutmaßliche Verbreitung oder Verbreitung potenziell illegaler und schädlicher Waren und Inhalte durch die Plattform konzentriert.
Zusätzlich zu den Risiken im Zusammenhang mit Minderjährigen werden die Regulierungsbehörden auch prüfen, ob die Dienste von Xiyin über Produktdesigns verfügen, die zur Benutzersucht führen können, sowie die Transparenz seines Empfehlungssystems – d. Als Reaktion auf die Untersuchung antwortete ein Xiyin-Sprecher, dass „der Schutz von Minderjährigen und die Reduzierung schädlicher Inhalte und Verhaltensrisiken“ die Grundprinzipien der Plattformentwicklung und des Betriebs seien, und das Unternehmen stehe auch im Einklang mit dem Ziel der EU, „eine sichere und vertrauenswürdige Online-Umgebung zu schaffen“.
Gemäß den DSA-Anforderungen müssen benannte Plattformen Maßnahmen ergreifen, um illegale und schädliche Inhalte sowie den Verkauf illegaler oder unangemessener Waren in der EU einzudämmen; Bei Verstößen kann ein Bußgeld von bis zu 6 % des weltweiten Jahresumsatzes des Unternehmens verhängt werden. Vor dieser Eskalation hatte die Europäische Kommission im November 2025 im Einklang mit dem DSA ein Auskunftsersuchen an Xiyin gerichtet und von Xiyin verlangt, detaillierte Anweisungen und interne Dokumente zu Themen wie angeblich auf der Plattform verkauften illegalen Waren (einschließlich „kindlich aussehender“ Sexpuppen und Waffen) und dazu, wie verhindert werden kann, dass Minderjährige altersunangemessenen Inhalten ausgesetzt werden, vorzulegen.
Xiyin stand in den letzten Jahren unter europäischer Aufsicht, und auch Frankreich hat härtere Maßnahmen ergriffen. Im Dezember 2025 lehnte das Pariser Gericht den Antrag der französischen Regierung auf eine dreimonatige Sperrung der Website von Xiyin mit der Begründung „unverhältnismäßiger Proportion“ ab, erließ jedoch gleichzeitig eine einstweilige Verfügung an Xiyin, die das Unternehmen aufforderte, den Verkauf „sexueller Produkte“, die als pornografische Inhalte gelten könnten, nicht wieder aufzunehmen, bevor Maßnahmen zur Altersüberprüfung umgesetzt werden.
Auf EU-Ebene wächst auch die Aufmerksamkeit auf Xiyin und Temu, eine weitere von China gegründete E-Commerce-Plattform. Neben Plattform-Compliance und Content-Governance setzt sich die EU auch für strengere Regelungen bei der Einfuhr von Waren mit geringem Warenwert ein: Die EU-Länder haben sich darauf geeinigt, ab dem 1. Juli 2026 eine einheitliche Gebühr von 3 Euro auf kleine Pakete zu erheben, die in die EU mit einem deklarierten Wert von weniger als 150 Euro eingeführt werden. Die Außenwelt geht allgemein davon aus, dass dieser Schritt erhebliche Auswirkungen auf Plattformen haben wird, die sich hauptsächlich auf preisgünstige kleine Paketmodelle konzentrieren. Darüber hinaus stand Xiyin auch unter regulatorischem Druck hinsichtlich der Einhaltung der EU-Verbraucherschutzbestimmungen.
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