Am 16. März, so Bloomberg, als die LaLab-Begeisterung allmählich nachließ,Bubble Mart setzt auf neue Puppen, um den Markt heiß zu halten.Diese Transformation wird auf die Probe stellen, ob sich Bubble Mart nur auf einen kurzfristigen Strohfeuer verlässt oder ob es weiterhin klassisches geistiges Eigentum entwickeln und mit Giganten wie Disney und dem Hello-Kitty-Erfinder Sanrio konkurrieren kann.


Star People-Serie von Bubble Mart

Derzeit sind die Regale der Bubble-Mart-Läden noch voll, aberDie Aufmerksamkeit der Verbraucher richtet sich nicht mehr nur auf den Labubu mit den spitzen Ohren und den schiefen Zähnen, der einst stundenlange Warteschlangen beim Kauf und einen Wiederverkaufsrausch aus zweiter Hand auslöste.

IP-Diversifizierung

Jetzt,IP-Charaktere wie Starman, Skullpanda und Crybaby haben jeweils eine riesige Fangemeinde angezogen.Sie erzielen hohe Preise auf Second-Hand-Handelsplattformen und führen die Verkaufsrankings von Bubble Mart an.

Die Plüschanhänger von Starman sind oft schon wenige Minuten nach der Wiederauffüllung ausverkauft. Auf Qiandao, einer Second-Hand-Handelsplattform für trendiges Spielzeug, werden viele Puppen dieser Serie zu Preisen gehandelt, die über dem offiziellen Verkaufspreis liegen, und der Wiederverkaufspreis der Plüschpuppen der Crybaby Vacation Mode On-Serie liegt 72 % über dem Einzelhandelspreis. Daten von Morgan Stanley zeigen, dass Skullpanda auf dem US-Markt zum zweitgrößten IP von Bubble Mart geworden ist. Sein jüngstes gemeinsames Produkt mit Hasbros IP My Little Pony hat Hunderttausende Likes auf Instagram erhalten.


Neue IPs wie Xingxingren sind beliebt

Bubble Mart wird im Jahr 2025 mehr als 400 Millionen Puppen verkaufen, etwa ein Viertel davon wird aus der von LaBuBu angeführten „THE MONSTERS“-Reihe stammen. Nun setzt der chinesische Moderiese darauf, dass auch seine anderen Charaktere den durch diesen phänomenalen Hit ausgelösten Sammelpuppen-Wahn fortsetzen können.

„Da Bubble Mart danach strebt, ein globaler IP-Riese zu werden, gehen wir davon aus, dass das Unternehmen sein IP- und Lizenzgeschäft weiter diversifiziert. Bubble Mart wird weiterhin neues IP auf den Markt bringen, um seine Abhängigkeit von der THE MONSTERS-Serie zu verringern.“ sagte Morningstar-Analyst Jeff Zhang.

Die Star Man-Serie wird in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 auf den Markt kommen. Der weltweite Umsatz erreichte in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 390 Millionen Yuan (ca. 57 Millionen US-Dollar) und wird damit zu einem der am schnellsten wachsenden IPs von Bubble Mart. Morgan Stanley prognostiziert, dass der IP-Umsatz in China bis 2026 etwa die Hälfte des Labubu-Umsatzes erreichen wird.

Daten von Huatai Securities zeigen, dass die Vertriebsstruktur von Bubble Mart seit dem vierten Quartal des vergangenen Jahres immer ausgewogener geworden ist und der Umsatzanteil der Crybaby- und Xingren-Serien gestiegen ist. In den 28 Tagen ab dem 11. Dezember 2025 machten diese beiden IPs 28 % bzw. 51 % der 20 meistverkauften Produkte von Bubble Mart in den E-Commerce-Shops von TikTok in Thailand und Indonesien aus. Dank der Popularität von Labubu sind diese beiden Geschäfte schnell gewachsen.

„Skullpanda, Stars und Crybaby werden zu neuen Wachstumsmotoren mit eigenen Fangemeinden und nicht als Ersatz für Labbu.“ Das sagten Citi-Analysten, darunter Lydia Ling, im Februar.

Labubu-Verkäufe gehen zurück

Wang Ning, Gründer und CEO von Bubble Mart, hat sich zum Ziel gesetzt, das Unternehmen zu einem erfolgreichen Unternehmen auszubauen, das sich nicht nur auf ein einziges geistiges Eigentum verlässt.In einem Interview mit CCTV im letzten Jahr sagte er, dass das Ziel von Bubble Mart darin bestehe, „eine trendige IP-Plattform von Weltklasse zu schaffen“.

Im vergangenen Jahr hat Bubble Mart die Einführung von Produkten im Zusammenhang mit aufstrebenden IPs beschleunigt. Es veröffentlichte nicht nur neue Serien von Skullpanda und Star Man, sondern startete auch eine gemeinsame Serie, die mehrere IP-Bilder integriert. Grenzüberschreitende Kooperationen wie Skullpanda und My Little Pony haben dazu beigetragen, die Online-Popularität zu steigern, während begrenzte Verkäufe ein Gefühl der Knappheit aufrechterhalten haben.

Bubble Mart investiert außerdem mehr Ressourcen in jene IPs, die ein Erfolgspotenzial haben, insbesondere in Star People. Auf dem chinesischen Markt umfasst die Marketingoffensive im Jahr 2025: Bühnenaufführungen im Bubble Mart Beijing Theme Park, die Durchführung von Themenausstellungen in mehreren Städten und den Start gemeinsamer Aktivitäten mit der Milchtee-Kettenmarke Heytea. Unterstützung erhielt die Skullpanda-Reihe durch Pop-up-Events und Ausstellungen in Shanghai und Guangzhou.


Ausstellung zur Crybaby-Serie

Diese Reihe von Schritten spiegelt genau wider, dass Labub immer noch eine Kernposition im Bubble Mart einnimmt, und verdeutlicht auch die Risiken einer übermäßigen Abhängigkeit von einem einzelnen IP.

Diese Puppe wurde im Jahr 2025 ein Internet-Hit und verhalf Bubble Mart zum Eintritt in ausländische Märkte wie den Vereinigten Staaten und Australien. Da jedoch das Angebot steigt und sich gefälschte Produkte vermehren, ist der Premium-Bereich für den Wiederverkauf aus zweiter Hand kleiner geworden und auch der Kaufansturm hat nachgelassen.

Laut Daten von Bloomberg Second Measure hat sich das jährliche Umsatzwachstum auf dem US-Markt von 130 % im Januar auf 40 % im Februar verlangsamt, was einen starken Rückgang gegenüber dem erstaunlichen Wachstum von rund 1.270 % im dritten Quartal des vergangenen Jahres darstellt.

Dennoch ist Labubu immer noch das Kerngeschäft von Bubble Mart. Letztes Jahr trug die „THE MONSTERS“-Reihe noch etwa ein Viertel zum weltweiten Umsatz von Bubble Mart bei: etwa 100 Millionen Stück.

Entwässerungswerkzeug

Sammi

„Ohne die Attraktivität von La Bubu erreichen die Markenbekanntheit und die Verkäufe anderer IPs in Überseemärkten möglicherweise nicht ihre derzeitigen Höhen“, sagte Sami Xu.


Skullpanda im Shanghai-Laden

Die Abhängigkeit von Bubble Mart von LaBuBu weckt bei den Anlegern Bedenken. Der Aktienkurs des in Hongkong notierten Bubble Mart ist seit seinem Höchststand im August letzten Jahres um fast 40 % gefallen.

Herausforderung

Im Moment besteht die Herausforderung für Bubble Mart darin, ob diese neueren IPs einen größeren Teil der Last der Werbung für Bubu tragen können. Verglichen mit dem Erfolg von Xingxingren war die Marktreaktion auf die beiden kürzlich eingeführten neuen IPs relativ schwach. Einige chinesische Social-Media-Nutzer kritisierten das neue Design als „unvergesslich“ und fragten, ob die neuen Produkteinführungen von Bubble Mart zu dicht und zu schnell seien.

Dennoch haben Verbraucher, die einst nur Labubu kannten, begonnen, ihren Horizont zu erweitern. Jessica Yao, 32, sagte, dass sie, obwohl das erste Bubble-Mart-Produkt, das sie kaufte, eine Labo-Puppe für ihre Nichte war, schnell ein Fan von Star People wurde.

„Ich habe einmal etwa 20 Starman-Figuren auf einmal gekauft, weil sie so süß waren“, sagte der Büroangestellte aus Hangzhou. „Solange das Design das gleiche Niveau wie zuvor halten kann, werde ich sie auf jeden Fall weiterhin kaufen.“