Mark Gurman, ein bekannter Apple-Whistleblower, sagte in einem Artikel, dass Apple die Einführung von Werbung in seiner Kartenanwendung als Teil einer Strategie zur Förderung des Umsatzwachstums in der Serviceabteilung des Unternehmens vorbereite. Eine Ankündigung könnte bereits in diesem Monat erfolgen, sagte Gurman unter Berufung auf mit der Angelegenheit vertraute Personen. Das System wird ähnlich wie das Werbemodell in Google Maps funktionieren und es Einzelhändlern und Marken ermöglichen, für Werbeflächen rund um Suchbegriffe zu bieten.

Das Projekt wird es Restaurants ermöglichen, auf bestimmte Suchbegriffe zu bieten – beispielsweise „Sushi“. Wenn Nutzer nach dieser Art von Lebensmitteln suchen, erscheinen Anzeigen für Unternehmen mit den höchsten Geboten oben in den Suchergebnissen – ein Modell, das auch von Google und der Yelp-App und -Website verwendet wird.

Gurman schrieb, dass das Wachstum der Werbeeinnahmen das Dienstleistungsgeschäft von Apple weiter unterstützen wird, das dem Unternehmen derzeit einen Jahresumsatz von mehr als 100 Milliarden US-Dollar einbringt und mehr als ein Viertel des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmacht, gegenüber weniger als 10 % vor einem Jahrzehnt.

Das Dienstleistungsgeschäft von Apple steht derzeit vor Herausforderungen. Die Aufsichtsbehörden drängen darauf, das App-Store-Modell zu optimieren, und der milliardenschwere Suchvertrag des Unternehmens mit Google ist durch den Aufstieg der Suche mit künstlicher Intelligenz gefährdet.

Das Werbegeschäft von Apple ist noch relativ klein, soll laut Prognosen des Marktforschungsunternehmens Emarketer in diesem Jahr jedoch einen Umsatz von rund 8,5 Milliarden US-Dollar einbringen. Es wird erwartet, dass dieses Wachstum die Abschwächung in anderen Bereichen teilweise ausgleichen wird.

Das Werbegeschäft von Apple wird von dem erfahrenen Geschäftsführer Todd Teresi geleitet, der direkt an Eddy Cue, Senior Vice President für Services und Gesundheit, berichtet. Letztes Jahr änderte das Unternehmen den Namen seines Werbegeschäfts von „Search Ads“ in „Apple Ads“, um seine wachsenden Ambitionen hervorzuheben.

Nach dem Plan von Apple sollen bereits ab diesem Sommer Anzeigen in Kartenanwendungen auf iPhones und anderen Geräten erscheinen und auch auf das Web ausgeweitet werden.

Darüber hinaus schaltet Apple über seinen Abonnementdienst Major League Soccer (MLS) auch Werbung auf der Apple TV-Plattform.

Apple arbeitet außerdem daran, den Werbeverkauf in seiner News-App zu steigern und hat Änderungen an seinem Podcast-Dienst vorgenommen, um die Werbeplatzierung zu erleichtern.

Kurz vor Redaktionsschluss gab Apple bekannt, dass die WWDC-Konferenz 2026 vom 8. bis 12. Juni stattfinden wird.