Bloomberg-Reporter Mark Gurman sagte in der neuesten Ausgabe des Power On-Newsletters, dass es sich bei den vielen neuen Produkten, die Apple diesen Monat herausbringt, „nur um inkrementelle Upgrades wie zuvor“ handelt und es keinen wesentlichen Sprung bei der Hardware-Innovation gibt. Er nahm die gerade erschienenen AirPods Max 2 als Beispiel und wies darauf hin, dass es seiner Meinung nach eine „ziemlich weit hergeholte“ Namensverbesserung sei, das Produkt „AirPods Max 2“ zu nennen, indem man es einfach durch den H2-Chip ersetzt und eine Reihe von dadurch freigeschalteten Softwarefunktionen mitbringt.
Die AirPods Max 2 erhalten in Bezug auf die Spezifikationen zwar viele neue Funktionen, darunter eine stärkere aktive Geräuschunterdrückung, eine bessere Klangqualität und Funktionen wie adaptives Audio, personalisierte Lautstärke, Dialogerkennung, Sprachisolierung und Echtzeitübersetzung, aber die meisten davon sind vom H2-Chip abgeleitet, der 2022 auf den Markt kommt und schließlich in dieser Produktlinie zum Einsatz kommt. Gurman glaubt, dass der Schlüssel zum Problem in der „2“ im Namen liegt: Das bedeutet, dass Apple eine Generation von „Wartungsupdates“ in eine „neue Generation“ verpackt. Gemäß der bisherigen Benennungslogik von Apple bedeutet „2“ normalerweise einen offensichtlichen Hardware-Level-Sprung, und das Ausmaß dieses Updates entspricht nicht dieser Erwartung. Gleichzeitig orientieren sich die neuen AirPods Max im Erscheinungsbild nahezu vollständig an der Vorgängergeneration und auch das Smart Case verwendet weiterhin die zuvor kritisierte Form, was den Eindruck „nur eines kleinen Facelifts“ noch verstärkt.
Seiner Ansicht nach handelt es sich bei diesem Update eher um eine Fortsetzung der früheren USB-C-Version der AirPods Max – „hauptsächlich, um den Umsatz aufrechtzuerhalten, anstatt die Produktform voranzutreiben.“ Ein ähnlicher Rhythmus zeigt sich auch bei anderen neuen Produkten: Obwohl das MacBook Neo der Einstiegsklasse als „billigstes neues MacBook in der Geschichte“ debütiert und das neue Studio Display
Obwohl Gurman die jüngste Produktstrategie von Apple in Frage stellte, gab er auch zu, dass die Marktleistung keinen Rückschlag erlitten habe. Der jüngste Finanzbericht von Apple, der gerade veröffentlicht wurde, zeigt, dass das Unternehmen im letzten Quartal den höchsten Umsatzrekord seiner Geschichte erzielt hat und die Verbraucher immer noch dafür bezahlen. Er schrieb am Ende des Artikels, dass es eine völlig andere Geschichte wäre, wenn die Aktualisierungen dieser Produkte selbst das gleiche Maß an „Schock“ in der Werbung von Apple aufrechterhalten könnten.