Einzelheiten der großen Geschäftsanpassung von Samsung in China werden bekannt gegeben: Schwarzweißfernseher/Farbfernseher/Monitore werden vom Markt verschwinden, während das Mobiltelefon- und Speichergeschäft erhalten bleibt.

Samsung China durchläuft derzeit tiefgreifende Anpassungen seiner Geschäftsstruktur. Diese Anpassung bedeutet, dass sich der strategische Fokus des Unterhaltungselektronikriesen auf dem chinesischen Markt grundlegend verschieben wird. Der Markt für Haushaltsgeräte, der einst alle Kategorien abdeckte, schrumpft rapide.

Laut von vielen Parteien durchgesickerten Nachrichten plant Samsung, sich schrittweise aus dem Geschäft mit Schwarzweiß-Haushaltsgeräten, Farbfernsehern und Displays auf dem chinesischen Markt zurückzuziehen. Das Geschäft in China wird sich künftig vor allem auf die beiden Kernbereiche Mobiltelefone und Speicher konzentrieren. Dieser Umstrukturierungsplan wurde bereits mehrfach gemunkelt und kürzlich von weiteren Insidern bestätigt.

Samsung-Insider enthüllten, dass der Online-Anpassungsplan grundsätzlich wahr ist. Nach dem aktuellen Plan darf Samsung China lediglich den vollständigen Aufbau seiner beiden Hauptgeschäftsbereiche Mobiltelefone und Speicher aufrechterhalten, um den Fortbestand der Kernwettbewerbsfähigkeit sicherzustellen. Der übrigen Hausgerätebranche droht das Schicksal, integriert zu werden oder sogar direkt auszuscheiden.

Eine mit der Angelegenheit vertraute Person sagte, dass diese große strukturelle Anpassung von der Samsung-Zentrale genehmigt wurde und sich derzeit nur in der Phase der offiziellen Ankündigung befindet. Tatsächlich wurden die Haushaltsgeräte von Samsung auf dem chinesischen Markt allmählich an den Rand gedrängt, und diese Anpassung bedeutet, dass auch das Farbfernsehgeschäft, das einst einen Vorteil hatte, ebenfalls zurückgehen wird.

Besorgniserregend ist, dass auch das Display-Geschäft, das auf dem chinesischen Markt einen guten Ruf und Umsatz genießt, betroffen ist. Da bei Samsung sowohl Monitore als auch Farbfernseher zur Schwarzstrom-Geschäftsabteilung gehören und im Zusammenhang mit der allgemeinen strategischen Schrumpfung auch das Display-Geschäft aufgrund von Eigentumsproblemen der Abteilungen betroffen ist.

Samsung nahestehende Quellen wiesen darauf hin, dass nach Abschluss der Anpassung Samsungs Großgeräte- und Displaygeschäft nicht mehr im Mittelpunkt der Geschäftstätigkeit in China stehen werde. Zukünftig könnten diese Produkte auf ein Agenturmodell umgestellt werden, bei dem nur ein geringer Teil der Wartungsverkäufe über bestimmte Kanäle getätigt wird und keine großen Direktvertriebsinvestitionen getätigt werden.

Diese Strategie, mit gebrochenem Arm zu überleben, spiegelt den Versuch von Samsung wider, eine Markentransformation auf dem chinesischen Markt zu erreichen. Angesichts des starken Aufstiegs der Haushaltsgerätemarken und heftiger Preiskämpfe entschied sich Samsung, sich aus dem roten Meer der Konkurrenz zurückzuziehen und seine begrenzten Ressourcen auf die Bereiche Halbleiterspeicher und High-End-Smartphones mit höheren Gewinnen und tieferen technischen Barrieren zu konzentrieren.