Die größte Burger-Kette der Welt steht kurz vor dem Einstieg in die Bereiche Energy-Drinks und Limonadenspezialitäten. Nach Angaben von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, und Unternehmensdokumenten plant McDonald's, noch in diesem Jahr im Rahmen einer Überarbeitung seiner Kaltgetränkekarte den Energydrink mit Red Bull Pitaya-Geschmack in US-Läden auf den Markt zu bringen. Zu den neuen Getränken, die nächsten Monat in die Läden kommen sollen, gehören Dirty Dr. Pepper-Soda und Mango-Ananas-Smoothie, wie aus Dokumenten hervorgeht. Das Energy-Drink-Sortiment des Unternehmens soll voraussichtlich im August in den Handel kommen.
Das Fast-Food-Unternehmen plant seit Jahren, sein Getränkegeschäft auszubauen, einschließlich Probeverkäufen von Energie-Pops mit sauren Kirschen, grünem Tee mit Brombeer-Minze und anderen Getränken in seinem kurzlebigen Concept Store CosMc’s.
Aus Dokumenten geht hervor, dass McDonald's plant, die Preise für die neuen Getränke niedriger anzusetzen als Konkurrenten wie Starbucks, Dutch Bros und Sonic.
McDonald's geht davon aus, dass die neuen Getränke den Franchisenehmern, die den Großteil seiner Filialen ausmachen, hohe Gewinnspannen einbringen werden. Franchisenehmer haben Tausende von Dollar in neue Ausrüstung für jedes Geschäft zum Mixen von Getränken investiert, in der Hoffnung, den Umsatz zu steigern, ohne die Serviceeffizienz zu beeinträchtigen, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen. McDonald's sagte, es habe die Meinungen der Ladenbetreiber bei der Formulierung des besten Getränkezubereitungsplans berücksichtigt.
Der Verkauf von Energy-Drinks und Speziallimonaden wächst rasant, da sich die Amerikaner nicht mehr nur auf Kaffee und Tee verlassen, um ihren Koffeinbedarf zu decken.
Um die Nachfrage nach sogenannter „Dirty Soda“ und fruchtigen Spezialgetränken zu bedienen, sind aufstrebende Getränkeketten wie Swig in den letzten Jahren stark gewachsen. Dutch Bros hat sich mit seinen Energy-Drinks zur drittgrößten Kaffeekettenmarke in den USA entwickelt.
Große Catering-Unternehmen sind auf der Suche nach einer Aufholjagd. Taco Bell hat im März dieses Jahres Mountain Dew Baja Blast Dirty Soda und Tropicana Original Dirty Lemon zu seiner festen Speisekarte hinzugefügt, als Teil der Bemühungen der Marke, bis 2030 ein Getränkegeschäft im Wert von 5 Milliarden US-Dollar aufzubauen.
Starbucks bringt diesen Monat außerdem ein spezielles koffeinhaltiges Eisgetränk auf den Markt und kann bestehenden Fruchtgetränken Energiekonzentrat hinzufügen.
McDonald's hofft, einen größeren Anteil am globalen Getränkemarkt zu erobern, der mehr als 100 Milliarden US-Dollar wert ist. Im Jahr 2023 führte McDonald’s eine Zweitmarke, CosMc’s, ein, um die Reaktion der Verbraucher auf neuartige Getränke zu testen. Nach der Schließung von CosMc's im letzten Jahr begann das Unternehmen im September damit, neue Getränke in etwa 500 Filialen zu testen.
Charlie Newberg, weltweiter Leiter Getränke bei McDonald's, sagte, die Testergebnisse zeigten, dass das Unternehmen ein reichhaltiges Getränkesortiment benötige, um im überfüllten Getränkemarkt Fuß zu fassen. Das Unternehmen identifizierte auch Kategorien, die von den Verbrauchern nicht akzeptiert wurden, wie zum Beispiel Matcha oder Lattes mit Kurkuma-Geschmack, die von CosMc’s verkauft werden.
„Was Verbraucher wollen, ist ein kleiner Leckerbissen, ein wenig Gesellschaft den ganzen Tag über“, sagte Newberg letztes Jahr. „Das passt genau zu unseren Stärken.“