Der am Donnerstag Ortszeit veröffentlichte „2025 Advertising Security Report“ von Google zeigte, dass das Unternehmen im vergangenen Jahr weltweit eine Rekordzahl von 8,3 Milliarden Anzeigen blockierte, ein deutlicher Anstieg gegenüber 5,1 Milliarden im Vorjahr. Allerdings war die Zahl der gesperrten Werbekonten deutlich geringer, was die Aufmerksamkeit der Außenwelt auf Änderungen in den Methoden zur Plattform-Governance erregte.
Google führt diese Abkehr vom Trend, „mehr Werbung zu blockieren, aber weniger Konten zu sperren“, auf die stärkere Einführung einer Reihe von Modellen der künstlichen Intelligenz, darunter Gemini, im Bereich der Werbesicherheit zurück, damit illegale Werbung früher und genauer erkannt und blockiert werden kann.
Google sagte, dass es mithilfe der von Gemini vertretenen KI-Systeme eine größere Automatisierung und Verfeinerung bei der Blockierung illegaler Inhalte während des Anzeigenüberprüfungsprozesses erreicht habe. Im Jahr 2025 werden mehr als 99 % der vom System erkannten illegalen Anzeigen blockiert sein, bevor sie den Nutzern angezeigt werden. Der Bericht wies darauf hin, dass dies einerseits die verbesserte Fähigkeit der Plattform widerspiegelt, illegale Inhalte „vorab zu verwalten“. Andererseits bedeutet dies auch, dass sich der Fokus der Strafverfolgung auf der gesamten Plattform von „einheitlichen“ Verboten für Werbetreibende auf „Click-to-Kill“-Verbote verlagert, die auf bestimmte Werbemittel selbst abzielen.
Google wies außerdem darauf hin, dass der Anstieg der Zahl blockierter Anzeigen auch mit dem Missbrauch generativer KI durch Kriminelle zusammenhängt. Immer mehr Betrüger nutzen generative Modelle, um in großem Umfang höchst irreführende falsche Werbeinhalte zu erstellen, was die Plattform dazu zwingt, Risiken in größeren und komplexeren Mustern zu identifizieren. Googles internes Gemini-Modell dient dazu, gemeinsame Muster in diesen groß angelegten Werbekampagnen zu finden, Probleme im Voraus zu lokalisieren und sie in einem früheren Stadium abzufangen. Diese Strafverfolgungslogik spiegelt auch die Gesamtstrategie von Google wider, Gemini vollständig und tief in Kernprodukte wie Suche, Arbeitsbereich und Werbung einzubetten. Von der Generierung von Werbekampagnen und Strategieoptimierung bis hin zur Erkennung von Verstößen und Echtzeit-Risikokontrolle nimmt der Grad der KI-Beteiligung weiter zu.
Gemessen an den spezifischen Arten von Verstößen sind betrugsbezogene Inhalte besonders häufig bei gesperrten Anzeigen und gesperrten Konten zu finden. Google gab an, dass Verstöße im Zusammenhang mit betrügerischen Aktivitäten im Jahr 2025 602 Millionen Anzeigen und 4 Millionen Werbekonten betrafen. Allein in den Vereinigten Staaten hat Google in einem Jahr mehr als 1,7 Milliarden Anzeigen entfernt und 3,3 Millionen Werbekonten gesperrt, wobei Missbrauch von Werbenetzwerken, irreführende Werbung und sexuelle Inhalte die häufigsten Verstöße waren. Auf dem indischen Markt, der die größte Nutzerbasis hat, blockierte Google im Jahr 2025 483,7 Millionen Anzeigen, fast doppelt so viel wie im Vorjahr, aber die Zahl der Kontosperrungen sank von 2,9 Millionen im Jahr 2024 auf 1,7 Millionen. Zu den bekanntesten lokalen Verstößen zählen Markenmissbrauch, Verstöße im Zusammenhang mit Finanzdienstleistungen und Urheberrechtsverletzungen.
Bei einem Online-Medienkommunikationstreffen sagte Keerat Sharma, Vizepräsident und General Manager von Google Advertising Privacy and Security, dass das Unternehmen im vergangenen Jahr bewusst einen Wandel hin zu einer „zielgerichteteren und stärker KI-basierten Strafverfolgung“ vollzogen habe. Er betonte, dass die aktuelle Strategie im Vergleich zur früheren „stumpfen Waffe“ der Sperrung von Werbekonten eine verfeinerte Überwachung auf „kreativer Ebene“ und eine detailliertere Herangehensweise an bestimmte Werbematerialien beinhalte. Sharma sagte, diese Verschiebung werde Google dabei helfen, den Anteil der fälschlicherweise gesperrten Konten im Jahr 2025 um 80 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres zu reduzieren.
Sharma wies auch darauf hin, dass der von Google im Vorfeld der Anzeigenbereitstellung eingesetzte Mechanismus der „mehrschichtigen Verteidigung“ – wie beispielsweise die Verpflichtung von Werbetreibenden, vor der Auslieferung eine Identitätsüberprüfung durchzuführen und die Authentizität des Unternehmens und des Geschäfts nachzuweisen – eine wichtige Rolle dabei gespielt hat, böswillige Akteure daran zu hindern, Konten zu erstellen, was einer der Gründe für den Rückgang der Gesamtzahl der Kontosperrungen ist. Da Google weiterhin neue Abwehrmaßnahmen einführt und Kriminelle ihre Gegenmaßnahmen immer weiter anpassen, werden diese Daten seiner Ansicht nach auch in Zukunft schwanken. Das übergeordnete Ziel des Unternehmens besteht jedoch darin, schädliche Inhalte so früh wie möglich im Werbelebenszyklus zu blockieren.
Insgesamt zeigt dieser Jahresbericht die jüngsten durch KI-Technologie vorangetriebenen Anpassungen der Werbesicherheitsstrategie von Google: Einerseits nutzt die Plattform leistungsfähigere Modelle, um mit dem „Verstärkungseffekt“ durch generative KI umzugehen. Andererseits verlagert sich die Plattform von der „Bestrafung von Werbetreibenden“ zu einer verfeinerten „Beseitigung schlechter Werbung“ bei der Strafverfolgung und versucht, ein neues Gleichgewicht zwischen dem Schutz der Benutzersicherheit, der Aufrechterhaltung des Vertrauens in das Werbeökosystem und der Reduzierung versehentlicher Verletzungen konformer Werbetreibender zu finden.