Laut dem Wall Street Journal sind am 20. April Produkte mit CEO-Bildern von Technologieunternehmen aus dem Silicon Valley wie Nvidia und Palantir populär geworden. Ein 178-Dollar-Pullover, bedruckt mit dem Cartoon-Bild von Nvidia-CEO Jensen Huang, ist auf jüngsten Entwicklerkonferenzen zu einem beliebten Gegenstand geworden und spiegelt das Eindringen der „Gründerkultur“ in den Verbrauchersektor im Zuge der KI-Welle wider.
Während der Jahreskonferenz von Nvidia probierte Hardik Nahata im Souvenirladen einen Pullover mit Jensen Huangs Cartoon-Bild an.
Auf der Jahreskonferenz von Nvidia sagte ein Ingenieur aus San Francisco, der Preis des Pullovers liege nahe bei einer Nvidia-Aktie, sei aber dennoch attraktiv. Während sich die KI-Branche aufheizt und der Marktwert von Nvidia steigt, nimmt Huangs persönlicher Einfluss weiter zu und sein Image wird von Fans mit einem Idol der Popkultur verglichen, was die Nachfrage nach entsprechenden Peripherieprodukten ankurbelt.
Palantir verkauft T-Shirts mit dem Gesicht von CEO Alex Karp. Anduril verkauft Hawaiihemden, die vom Gründer Palmer Luckey inspiriert sind
Ähnliche Phänomene sind kein Einzelfall. Palantir brachte ein 75-Dollar-T-Shirt mit dem Gesicht von CEO Alex Karp auf den Markt, das nach einer begrenzten Auflage schnell ausverkauft war. Das Verteidigungstechnologieunternehmen Anduril brachte ein Hawaiihemd im Wert von 79,99 US-Dollar auf den Markt, das den Stil des Gründers Palmer Luckey nachahmte, das ebenfalls „Sekundärverluste“ erlitt. Darüber hinaus sind auf der E-Commerce-Plattform eine Reihe von Lederjacken aufgetaucht, die die Stile von Jen-Hsun Huang und Tesla-CEO Elon Musk imitieren, zu Preisen ab 140 US-Dollar.
Verglichen mit der „entstilisierten“ Ingenieurskultur der frühen Technologiebranche entwickeln die heutigen Führungskräfte von Silicon Valley-Unternehmen nach und nach ein erkennbareres persönliches Image und verstärken diesen symbolischen Wert durch Kommerzialisierung.Brancheninsider wiesen darauf hin, dass das direkte Aufdrucken des Bildes des CEO auf das Produkt im Grunde ein Unternehmen sei, das die Markenidentität an den einzelnen Gründer bindet, um die emotionale Bindung der Benutzer zu stärken.
Es ist erwähnenswert, dass diese Art von Produkten nicht nur einen gewissen Sinn für Humor hat, sondern auch Merkmale der Fankultur aufweist. In einigen Community-Diskussionen stellten einige Benutzer die „übermäßige Verfolgung von Stars“ in solchen Outfits in Frage, aber Befürworter glaubten, dass das Konsumverhalten eine persönliche Entscheidung sei, und ergriffen sogar die Initiative, sich lächerlich zu machen, dass „die Unternehmenskultur eng mit der Religion verbunden ist“.
In dem Bericht wurde auch erwähnt, dass Huang Renxun mit zunehmendem Status von Nvidia in der KI-Branche als Schlüsselfigur mit der Fähigkeit angesehen wird, Branchenressourcen zu integrieren, und dass seine persönliche Bekanntheit deutlich zugenommen hat. Vor diesem Hintergrund beschleunigt sich auch die kommerzielle Entwicklung rund um sein persönliches Image.
Zuckerberg trug auf der Meta Connect-Konferenz ein maßgeschneidertes T-Shirt mit der lateinischen Aufschrift „AUT ZUCK AUT NIHIL“.
Neben öffentlich verkauften Waren bringen Gründer von Technologieunternehmen auch persönliche Symbole durch Kleidung zum Ausdruck. Beispielsweise trug Mark Zuckerberg, CEO von Meta, einmal in der Öffentlichkeit ein maßgeschneidertes T-Shirt mit einem aufgedruckten lateinischen Slogan, was Aufmerksamkeit erregte. Obwohl es nicht offiziell nach außen verkauft wurde, sind auf E-Commerce-Plattformen preisgünstige Nachahmungen aufgetaucht.
Das Silicon Valley wandelt sich von der „Produktverehrung“ zum „Gründer-IP“, und die persönliche Marke des CEO wird Teil der Erzählung und der Geschäftsverwirklichung des Unternehmens.