NetEase Games und iQiyi sind verzweifelt auf der Suche nach KI, aber die Benutzer sind nicht zufrieden

Der 23. April ist der Geburtstag von Egg Walden, der „Maler“-Figur in NetEases Spiel „Identity V“. Es ist auch der „Stop Krypton Day“, der von einigen Spielern ins Leben gerufen wurde, um das KI-Zeichnen zu boykottieren. Das Spiel hat offiziell einen Geburtstagsgruß auf Weibo veröffentlicht, aber im Kommentarbereich mit „Alles Gute zum Geburtstag“ sind immer noch Nachrichten wie diese zu sehen: „Widerstehen Sie der KI, respektieren Sie die Schöpfung und respektieren Sie Künstler.“

Der Grund dafür ist, dass „Identity V“ am 11. April Modeplakate der Charaktere „Lucky“ und „Prophet“ veröffentlichte. Es wurde darauf hingewiesen, dass es viele Spuren von KI-Zeichnung gab, wie zum Beispiel „ein Stativ in einem Becher“, „ein Schuh ist direkt gestreckt“, „nur vier Finger“ usw. Ein Spiel, das für seinen Kunststil Extrapunkte erhielt, stand im Verdacht, KI für die Erstellung zu verwenden. Dies gab einigen Spielern das Gefühl, betrogen worden zu sein. Sie beschlossen, am 23. April die Zahlungen für das Spiel einzustellen.

Nur zwei Tage bevor Spieler den Verkauf von Krypton einstellten, gab iQiyi bekannt, dass Hunderte von Künstlern Einverständniserklärungen unterzeichnet und sich bereit erklärt hatten, der Künstlerbibliothek von Nadou Pro, seiner Film- und Fernsehproduktionsplattform, beizutreten, um AIGC-Erstellern die Auswahl von Künstlern zu erleichtern. Die Genehmigung von Künstlerporträts ist ein sensibler Bereich. Wenn man die Fehlinformationen in den Aussagen von Führungskräften und einigen Medienberichten addiert, explodiert die öffentliche Meinung augenblicklich. iQiyi musste dringend Aufklärung leisten, und sein Gründer und CEO Gong Yu veröffentlichte sogar vier Weibo-Beiträge, um weitere Erläuterungen zu geben.

Während iQiyi in Kontroversen verwickelt war, wurde interessanterweise bekannt, dass ByteDance eine Runde interner Anpassungen abgeschlossen hat. Jin Huanglong, der frühere Leiter von Tomato Novel Products and Operations, wurde zum Leiter des Live-Übertragungsgeschäfts von Douyin ernannt und berichtet an Douyin-Präsident Han Shangyou. Der schnell wachsende Tomato-Roman wurde vom Autor auch wegen seines „KI-Trainings-Ergänzungsprotokolls“ kritisiert.

2026 ist das zehnte Jahr seit Douyins Geburt. In den letzten zehn Jahren hatten bytebasierte kostenlose Inhalte einen umfassenden Einfluss auf kostenpflichtige Content-Plattformen. Angesichts des KI-Zeitalters zeigt letzteres zunehmend sein dringendes Streben nach Technologie. Schließlich geht es dabei nicht nur um die Kostenkontrolle, sondern es stellt auch eine Chance dar, die Ihr Schicksal verändern kann. Allerdings ist die Geschwindigkeit der Bytes offensichtlich höher und die Toleranz scheint größer zu sein, aber die Belastung dieser Plattformen ist größer – ihre bisherigen Errungenschaften basieren auf unzähligen Geistesblitzen und sind die Bemühungen der Schöpfer; aber für die KI ist das nur Nahrung.

„Identity V“ „Stop Krypton“-Kontroverse

Am 23. April kommentierte ein brasilianischer Spieler unter dem offiziellen Geburtstagsgruß Weibo von „Identity V“ für den „Maler“-Charakter Eiger Walden: „Dieser Charakter, der ein Maler ist, wird sich für Sie schämen. Sie haben immer noch über Ihren Einsatz künstlicher Intelligenz geschwiegen, den Fans nicht geantwortet und mehrere Künstler im Unternehmen entlassen.“

Worüber dieser Spieler spricht, sind eine Reihe mutmaßlicher KI-Zeichnungsfehler, die in entsprechenden Werbevideos und Postern während der Jubiläumsfeier von „Identity V“ auftauchten. Auf sozialen Plattformen wie Weibo und Xiaohongshu haben einige Spieler detaillierte Zusammenfassungen erstellt, darunter, aber nicht beschränkt auf: Die runden Augen der „Cheerleader“-Figur werden in umgekehrte dreieckige Augen gezeichnet; der linken und rechten Hand der Charaktere „Lucky One“ und „Prophet“ fehlt ein Finger; die Bücher im Bücherregal sind auf unerklärliche Weise miteinander verbunden; Der Geburtstagsavatar zum achten Jahrestag des Charakters „riecht sehr nach KI“ …

Verärgerte Spieler hinterließen Nachrichten auf dem offiziellen Weibo-Konto von „Identity V“, in denen sie forderten, dass das Spiel „aufhört, KI zu verwenden“, „aufhört zu experimentieren“, „Poster neu zu zeichnen“, „generative KI abzulehnen, Krypton zu stoppen, wenn Sie sich nicht entschuldigen, und nicht für KI zu bezahlen.“ Einige Spieler haben beschlossen, am 23. April, dem Geburtstag der „Maler“-Figur Egg Walden, die Bezahlung des Spiels einzustellen. Der Pinsel des Charakters kann die Schönheit bewahren, und sie hoffen auch auf eine offizielle Stellungnahme und Entschuldigung im Austausch dafür, dass der menschliche Pinsel die Kontrolle über die Spielentwicklung übernimmt.

Bildquelle: Screenshot des Kraftwerks aus dem Weibo-Kommentarbereich „Identity V“.

Schließlich ist der Kunststil eines der Schlüsselelemente von „Identity V“, das die Spieler anzieht. Der gotische Malstil ist düster und geheimnisvoll, die Charaktere sind exquisit und künstlerisch und die Details wie Accessoires, Licht und Schatten sind äußerst passend. Es kostet jedoch Geld, all dies zu sammeln, von In-Game-Skins bis hin zu daraus abgeleiteten Puppen und anderen Peripheriegeräten. Neben Glück ist es auch untrennbar mit Kryptongold verbunden.

Bei Redaktionsschluss haben die Spieler noch nicht auf die gewünschten Ergebnisse gewartet. Laut einem Spieler, der 2022 mit dem Spiel begann und fast 20.000 Yuan bezahlte, wird KI mittlerweile in Spielvideos und Charakterpostern eingesetzt. „Werden Modellierung und verschiedene Kunstformen in Zukunft vollständig von der KI abgedeckt? Dies ist eine Verletzung der Liebe von Spielern und Schöpfern.“

Sie schrieb in Xiaohongshu-Notizen, in denen sie die Spieler aufforderte, sich an der kollektiven Suspendierung von Krypton zu beteiligen: „Ich bin wirklich erschüttert und enttäuscht. Ich glaube, niemand möchte, dass die Eigenwerbung in eine menschliche Form übergeht. Kann Identity V denen würdig sein, die dieses Spiel und diese Charaktere wirklich lieben und für sie erschaffen? Haben Sie bei so vielen Dingen auf einmal, die aufgedeckt werden, Zeit, Hunderte und Tausende von Kommentaren unter dem offiziellen Konto zu löschen, die sich der KI widersetzen, Zeit, KI-Auslassungen zu korrigieren, und keine Zeit, den Spielern eine Erklärung zu geben?“

Da er die KI unter den Geburtstagsgrüßen des „Malers“-Charakters Egg Walden auf Weibo boykottierte, wurde der oben erwähnte brasilianische Spieler von einigen Spielern, die den Charakter lieben, als „auf der Suche nach Ärger mit seinem eigenen Geburtstagspost“ und „respektlos gegenüber dem Charakter“ angesehen. Seine Antwort darauf war: „Auch wenn es in diesem Beitrag um meinen Lieblingscharakter geht, werde ich trotzdem protestieren, denn ich werde nur glücklich sein, wenn ich sehe, dass dieser Charakter einem Unternehmen gehört, dem er wirklich am Herzen liegt … Wenn dir dieser Charakter gefällt, solltest du auch darum kämpfen, ihn in einem Spiel ohne KI zu behalten … besonders an seinem Geburtstag.“

„Artist Library“ und „Celebrity Faces“ in Kurzstücken

NetEase ist ein Spielehersteller, der KI aktiv nutzt. Auf der Finanzberichts- und Leistungsbesprechung für das vierte Quartal und das Gesamtjahr im Jahr 2025 wurde öffentlich bekannt gegeben: Im Jahr 2025 wird NetEase die KI-Anwendungen umfassend vertiefen. „Native KI-Pipelines werden in großem Umfang in den Bereichen Kunst, Planung, Programmierung, Animation und Qualitätssicherung eingesetzt, und die Effizienz einiger Verbindungen wird um 300 % steigen.“ Ding Lei, CEO von NetEase, sagte, das Unternehmen sei bestrebt, „KI-Experten zu schaffen, die sich am besten mit Spielen auskennen“ und umfassende und tief integrierte effiziente KI-Anwendungen zu realisieren. Zu diesem Zweck wird das Unternehmen weiterhin intensiv in vertikale Modelle, KI-natives Gameplay und Talentstufen investieren.

Kostensenkung und Effizienzsteigerung sind in der Regel die wichtigsten Ausgangspunkte für Content-Plattformen bei der Einführung von KI. Ähnlich wie Ding Lei hat der Gründer und CEO von iQiyi, Gong Yu, wiederholt die Rolle der KI in der Plattform betont, sei es auf der Industriekonferenz für TV-Serienproduktion, der audiovisuellen Online-Konferenz oder der jährlichen Konferenz von iQiyi. Zusätzlich zur Ankündigung seiner Umwandlung in ein „dezentrales soziales Medium“ öffnete iQiyi seine Film- und Fernsehproduktionsplattform Natto Pro für die kommerzielle Nutzung und integrierte seine IP-Bibliothek, Künstlerbibliothek und digitale Asset-Bibliothek.

Bildquelle: iQiyi

Die „Künstlerbibliothek“ kann hier einfach als Materialbibliothek berühmter IPs verstanden werden, die es AIGC-Erstellern ermöglicht, Künstler auszuwählen und dann über iQiyi mit ihnen zu kommunizieren und zusammenzuarbeiten. Daher kam es zu der Kontroverse, die die öffentliche Meinung erregte. Als sich jedoch die Aussagen von Führungskräften und Fehlinformationen in einigen Medienberichten überlagerten, waren die Künstler damit beschäftigt, die Gerüchte zu widerlegen, und die Internetnutzer waren begierig auf Kritik. Es schien, dass sich niemand für den ursprünglichen Wortlaut von iQiyi interessierte, wer die Hunderte von Avataren waren und was die sogenannte Künstlerbibliothek bedeutete.

Bevor die Plattform für lange Videos diese Angelegenheit auf den Tisch brachte, war das kurze Drama bereits heimlich enthüllt worden. Wenn Sie sich intensiv mit den Kurzdramen von Hongguo auskennen, werden Sie immer auf ein paar KI-Simulations-Kurzdramen stoßen, die Prominenten ins Gesicht stechen. Die Künstlerteams wie Yang Zi, Yi Yang Qianxi, Ren Jialun, Wang Hedi, Shen Yue usw. haben Erklärungen abgegeben, in denen sie sich entschieden gegen die „KI-Gesichtsveränderung“ aussprechen.

Am 6. April veröffentlichte Hongguo Short Drama die „Ankündigung zum kontinuierlichen Management der illegalen Nutzung von KI-Kurzspielmaterialien“, mit der eine spezielle zentralisierte Verwaltung der jüngsten illegalen Verwendung von KI-Kurzspielmaterialien eingeführt wurde. Es hat eine umfassende Inspektion von 15.000 Bauwerken durchgeführt und 670 illegale Bauwerke gemäß den Vorschriften behandelt. KI-generierte Inhalte, die das Bild eines Schauspielers verwenden, sind einer der typischen Fälle.

Doch bevor es aus den Regalen genommen wurde, war die Datenerfassung bereits abgeschlossen. Einige Fans, die damit unzufrieden waren, sagten, sie wüssten nicht einmal, ob sie zu den Aufrufen beigetragen hätten, indem sie darauf geklickt hätten, um es zu melden. Natürlich ist die Berichterstattung immer noch nützlich. Ein Praktiker von KI-Simulator-Kurzdramen erwähnte, dass beliebte Prominente bei der Erstellung von Charakterbildern diese „niemals berühren“ würden, weil sie „zu viele Fans“ hätten. Die Implikation dieses Satzes besteht darin, dass Schauspieler unterhalb der Taille ins Visier der „KI-Gesichtsveränderung“ geraten können.

Derzeit haben Fanclubs einiger Künstler Verbote für die Generierung von KI-Inhalten und andere Verhaltensweisen angekündigt. Tatsächlich liegt die Kernkontroverse der „KI-Gesichtsveränderung“ in der Verletzung der Bildrechte und Reputationsrechte anderer Personen, was einer ausdrücklichen Genehmigung und Zustimmung des Rechteinhabers bedarf. An ähnlichen Bedarfsszenarien mangelt es in der Film- und Fernsehbranche nicht: Dreharbeiten für schwierigere und riskantere Szenen wie Spezialeffektaktionen; unerwartete Situationen, die Nachdrehs unmöglich machen und wiederhergestellt werden müssen usw. Aber abgesehen von diesen besonderen Szenen, wie Guo Jingyu, Vorsitzender von Changxin Media, sagte: „Warum müssen wir KI einen Dummy erstellen lassen, um in einem Drama mitzuspielen, das von echten Menschen gespielt werden kann? Ist das notwendig?“

KI-Penetration in alle Richtungen, die Wahl der Content-Branche

Im Vergleich zu den beiden Medienformen Bilder und Videos hat KI den Text stärker ausgehöhlt und hat eine tiefere Wirkung. Jeder nutzerorientierte KI-Assistent werde „von Nutzern genommen und für Nutzer eingesetzt“. Auch soziale Plattformen mit eingebetteten KI-Funktionen sind nicht immun. Im Kommentarbereich von WeChat-Artikeln zu öffentlichen Konten kommt es äußerst häufig vor, dass Yuanbao den Artikel zusammenfasst. Weibo Zhisou gibt, nachdem er von einer großen Anzahl von Marketing-Accounts „gefüttert“ wurde, nicht nur unverschämte Antworten, sondern ist sogar nach und nach zu einer Brutstätte für Fake News geworden.

Speziell für den kreativen Prozess verfügen Online-Literaturplattformen wie Qidian Chinese Network unter China Literature Group, Qimao Chinese Network unter Baidu und Tomato Novel unter ByteDance über integrierte KI-Funktionen in ihren jeweiligen offiziellen Schreibtools, um das Schreiben zu unterstützen. Das Besondere an Tomato Novel ist, dass es sich um die erste Plattform handelt, die in der Werkunterzeichnungsvereinbarung klar festlegt, dass sie die Inhalte der Werke des Autors für das KI-Training nutzen wird und damit groß angelegte Diskussionen auslöst. Damals beschrieb ein Autor diesen Prozess als „das Kapital quetscht die Kinder echter Autoren zu Knochenbrei und füttert sie mit der KI, die sie dann wieder ausstößt und an die Leser weitergibt.“

Obwohl Tomato Novel die KI-bezogenen Klauseln in der Vereinbarung strich und erklärte, dass „es keine rein KI-geschriebenen Werke veröffentlicht hat und KI-Schreibfähigkeiten auch nicht gegen den persönlichen Willen des Autors einsetzen wird“, kann der Autor kaum aufatmen. Weil „der Verkehr sich verschlechtert hat“ und „KI-Routinen zugenommen haben“, „gibt es keine KIs, die echte Menschen schreiben können, sodass der Verkehr natürlich umgeleitet wird“.

Am 4. Februar 2026 veröffentlichte Tomato Novel eine Ankündigung, in der es heißt, dass eine spezielle Korrekturmaßnahme eingeleitet werden soll, die sich auf die Bekämpfung von Verstößen gegen die Massenproduktion minderwertiger Inhalte konzentrieren soll, darunter „Missbrauch von KI-Tools zur Massengenerierung und Zusammenstellung von Inhalten, Werke ohne Originalität und Logik, unverblümte Sprache, leere Inhalte und ‚schlechte Produktion‘“ sowie „zum Zweck der ‚Großserienproduktion‘ Batch-Updates mehrerer minderwertiger Werke an einem einzigen Tag“, böswillige Beschlagnahmung von Plattform-Traffic-Ressourcen und Ignorieren der Inhaltsqualität“ und andere Verhaltensweisen.

In den letzten zehn Jahren hat Byte die Content-Branche auf freie Weise mit Traffic und Algorithmen umerzogen. Die Entwicklung der KI hat ihr eine weitere Waffe gegeben. Im Gegensatz dazu sind Paid-Content-Plattformen mit einer größeren Belastung konfrontiert – sie haben damit begonnen, und Inhalte sind die Grundlage von allem. Wie sich KI auf Inhalte auswirken wird, kann nur gleichzeitig ausprobiert und angepasst werden.

Ein paradoxes Phänomen besteht darin, dass einige Nutzer einerseits über die Effizienzsteigerungen und den emotionalen Komfort staunen, die generative KI mit sich bringt, andererseits aber die Beteiligung ihrer Content-Konsumobjekte durch KI nicht akzeptieren können. Zwischen Nutzungsverhalten und Widerstand liegt die umfassende Durchdringung von KI und die durch diese Durchdringung erzeugte Angst.

Die Ansichten des Filmregisseurs Jia Zhangke können als Referenz dienen. Seiner Ansicht nach ist die Entwicklung neuer Technologien nicht aufzuhalten, es muss jedoch darauf geachtet und die Überlebensbedingungen relevanter Praktiker in der Industriekette berücksichtigt werden. Nehmen Sie als Beispiel die Filmindustrie. Unabhängig davon, wie sich die technologischen Innovationen verbessert haben, haben sich das Format der Sendung selbst und das Erscheinungsbild der Kreativgruppe nicht geändert. Allerdings kann es durch KI dazu kommen, dass das mittlere Glied fehlt.

Wenn jedoch die kollektive Schöpfung aufhört zu existieren, kann KI dann wieder für Momente kreativer Inspiration sorgen? Ganz gleich, ob es um Literatur, Kunst oder Filme geht, meint Jia Zhangke: „Wir alle kommen mit der Welt mit einem physischen Lebensgefühl in Kontakt, und diese leuchtenden Orte sind Zufälle, manchmal sogar Fehler und ungeplante Dinge.“ Verwirrte Entwickler kennen die Antworten auf diese Fragen nicht, und Plattformen, die KI aktiv nutzen, müssen sie noch beantworten.