Google scheint im Stillen einen Plan zur Anpassung der Marke Fitbit voranzutreiben. Obwohl der Name Fitbit nach wie vor einen hohen Bekanntheitsgrad auf dem Markt genießt, den jüngsten Hinweisen in zahlreichen App-Stores und Software nach zu urteilen, erwägt Google möglicherweise, das Software-Servicesystem von Fitbit weiter in das größere Markenrahmenwerk von „Google Health“ zu integrieren.
Derzeit hat Google hierzu keine offizielle Ankündigung gemacht, so dass die der Außenwelt zugänglichen Informationen immer noch hauptsächlich aus dem Zusammenfügen verstreuter Zeichen stammen. Den festgestellten Änderungen zufolge ist in einigen Märkten, insbesondere in Europa, der Ausdruck „Google Health Premium“ auf Seiten zum Kauf von Pixel Watch- oder Fitbit-Geräten im Google Play Store aufgetaucht. Diese Änderung hat Spekulationen ausgelöst, dass Google möglicherweise plant, die ursprünglich zu Fitbit gehörenden Softwaredienste, Mitgliedschaftsfunktionen und das gesamte Gesundheitsökosystem unter dem Namen Google Health zu vereinheitlichen. Gleichzeitig gelangte auch ein neues Logo auf den Markt, das angeblich Google Health gehörte. Es ist als herzförmiges Muster im Strichstil mit dem klassischen Farbverlaufsschema von Google gestaltet, was die Spekulationen über eine Markenneuorganisation weiter verstärkt.
Neben dem Google Play Store ist auch eine In-App-Kaufinformation im Apple App Store erwähnenswert. Eine „Google Health Premium“-Option ist in den entsprechenden Auflistungen eindeutig vorhanden und die Preise bleiben die gleichen wie beim bestehenden Fitbit Premium. Es ist jedoch unklar, ob diese Preisinformationen endgültig sind, da viele frühe Leaks inzwischen aus dem App Store entfernt wurden. Dennoch zeigen diese Informationen zumindest, dass Gesundheitsabonnementdienste wie Google Health Premium oder Fitbit Premium unabhängig davon, ob das Rebranding letztendlich abgeschlossen wird, höchstwahrscheinlich kurzfristig unabhängig von Google One und Abonnementportfolios wie AI Pro und AI Ultra bleiben werden. Derzeit ist Fitbit Premium nur in Großbritannien als zusätzlicher Vorteil zum umfassenden Abonnementdienst von Google verfügbar und muss noch auf weitere Märkte ausgeweitet werden.
Das bedeutet jedoch nicht, dass die Marke Fitbit vollständig aufgegeben wird. Den derzeit bekannten Informationen zufolge soll Googles nächster bildschirmloser Fitness-Tracker den Namen „Google Fitbit Air“ tragen, anstatt in das Pixel-Markensystem aufgenommen zu werden. Wenn sich diese Namensgebung endlich bewahrheitet, bedeutet das auch, dass Google, zumindest auf Hardwareebene, immer noch daran interessiert ist, Fitbit beizubehalten, einen Markennamen mit historischer Akkumulation und Nutzererkennungsfundament.
Insgesamt sieht es eher nach einer Markenintegration rund um Software und Abonnementdienste aus als nach einem vollständigen Ende der Marke Fitbit. Mit anderen Worten: Google schwächt möglicherweise die unabhängige Präsenz von Fitbit im Software-Ökosystem und behält gleichzeitig den Namen bei Hardwareprodukten bei, um sowohl dem Markenwert als auch den Anforderungen einer ökologischen Vereinheitlichung Rechnung zu tragen.