Nach der jüngsten Entscheidung von Microsoft, seine Microsoft Gaming Division in Xbox Division umzubenennen, kündigten Verantwortliche kürzlich eine Aktualisierung des Xbox-Markenlogos an. Im Vergleich zum vorherigen minimalistischen Stil des alten Logos kehrt das neue Logo zum klassischen Schwarz-Grün-Farbschema der Marke zurück, um dem Markendesign der Xbox der ersten Generation Tribut zu zollen. Außerdem wird eine hochglänzende Textur verwendet, um einen Licht- und Schattenreflexionseffekt zu erzeugen, der dem Logo selbst ein dreidimensionales Gefühl verleiht.
Der Beamte kündigte das neue Logo in einem Social-Media-Beitrag an und verkündete darin stolz: „Wir sind Xbox“. In den Augen einiger Leute handelt es sich vielleicht nur um ein einfaches Logo-Update, aber die Verwendung von Farben im neuen Logo als Hommage an die ursprüngliche Xbox reicht aus, um zu zeigen, dass Microsoft sich ernsthaft mit der Geschichte der Marke auseinandersetzt und den klassischen Kern erforscht, der in die aktuelle Ära integriert werden kann.
Das neue Logo von Xbox hat im Kommentarbereich von Social-Media-Beiträgen für viel Aufsehen gesorgt. Jetzt hat Xbox-CEO Asha Sharma mit drei grünen Herz-Emojis geantwortet und auch andere Marken wie Discord, Mountain Dew und Razer haben Glückwünsche an Xbox geschickt.
Anfang dieser Woche gaben Sharma und Chief Content Officer Matt Booty gemeinsam die Umbenennung der Gaming-Abteilung von Microsoft in Xbox-Abteilung bekannt. Die beiden sagten, dass der bisherige Name nicht ausreichte, um die Entwicklungsvision der Abteilung vollständig zu erklären.
„‚Microsoft Games‘ definiert nur unsere Organisationsstruktur, kann aber nicht unsere Vision und Ambitionen tragen“, sagten die beiden in einer gemeinsamen Erklärung. „Also sind wir zu unseren ursprünglichen Absichten zurückgekehrt und haben den Namen des Teams geändert. Wir sind Xbox. Wir haben eine Kultur der hohen Autonomie und des Mutes zu denken, in der wilde und uneingeschränkte Ideen gedeihen können. Unsere Mission besteht nicht darin, die Unterschiede untereinander auszulöschen, sondern alle zusammenzubringen, um etwas zu erreichen, das kein einzelnes Studio oder Produkt erreichen kann.“
In der offiziellen Ankündigung sprachen Buti und Sharma über die Zukunftspläne von Xbox. Sie sagten, dass aufgrund des allgemeinen Umfelds der aktuellen Gaming-Branche „die Spieler unzufrieden sind“.
„Die Häufigkeit neuer Feature-Updates auf der Konsolenseite hat abgenommen. Unser Layout auf der PC-Seite ist immer noch nicht tief genug. Die Spielpreise haben es für immer mehr Spieler unerschwinglich gemacht. Und Kernerlebnisse wie Suche, Inhaltserkennung, soziale Netzwerke und Personalisierungseinstellungen scheinen immer noch zu fragmentiert zu sein. Entwickler und Herausgeber haben auch höhere Ansprüche: bessere Entwicklungstools, genauere Brancheneinblicke und eine Plattform, die ihnen helfen kann, schneller zu wachsen.“
Um diese Probleme zu lösen, hoffen die beiden, Xbox zu einer „globalen Plattform zu machen, die Spieler und Entwickler auf der ganzen Welt verbindet“. Zukünftig wird diese Abteilung die Anzahl der täglich aktiven Spieler als zentralen operativen Indikator verwenden; Zu den spezifischeren Plänen gehört: Sicherstellen, dass der Helix-Plan eine „Leistungsführerschaft“ erreichen kann, während gleichzeitig komfortable, personalisierte und leistungsstarke Peripherieprodukte auf den Markt gebracht werden und ein vollständiges Ökosystem aufgebaut wird, das umfangreiche Auswahlmöglichkeiten bietet. Microsoft plant außerdem, seine Partnerschaft zu vertiefen, in weitere Märkte, einschließlich China, zu expandieren und Benutzergruppen mit Mobilgeräten als Kern zu erreichen.
„In den letzten fünf Jahren haben Xbox und die gesamte Spielebranche unvorstellbare Veränderungen erlebt, und unser Team ist weiterhin bestrebt, der Spielergemeinschaft weiterhin hochwertige Inhalte bereitzustellen.“ Die beiden sagten: „Danke, dass Sie sich immer auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist. In den 62 Tagen seit unserem Amtsantritt haben wir unsere Verpflichtung erfüllt, hochwertige Spiele zu entwickeln, die Marke Xbox neu zu starten und die Zukunft des Gamings zu definieren, und wir sind sehr stolz darauf. Wir werden hier sein, um die kreativsten und mutigsten Unternehmungen unserer Karrieren abzuschließen, und wir werden all dies gemeinsam mit allen erreichen.“