Kürzlich geriet die französische Modemarke LEMAIRE wegen einer Werbekampagne für ein Set von Duftutensilien namens Objets Senteur in eine öffentliche Kontroverse. Auf den von der Marke veröffentlichten Werbefotos wurde in Frage gestellt, dass die Kombination aus langen Zöpfen, langen Kleidern und Scheren dazu tendiere, China zu beleidigen, was bei den Internetnutzern zu großer Unzufriedenheit führte.
Öffentlichen Informationen zufolge wurde LEMAIRE 1991 in Paris, Frankreich, gegründet. Der Gründer war Christophe Lemaire, der ehemalige Kreativdirektor von Hermès. Die Marke hat den französischen Minimalismus als Kernstück. Im Juli 2018 wurde eine Minderheitsbeteiligung an LEMAIRE von Fast Retailing, der Muttergesellschaft von Uniqlo, übernommen.
Es ist erwähnenswert, dass LEMAIRE in den letzten Jahren aktiv auf dem chinesischen Markt expandiert hat. Im Januar dieses Jahres eröffnete LEMAIRE den weltweit größten Flagship-Store in der Wukang Road in Shanghai. Darüber hinaus wird der Flagship-Store LEMAIRE Beijing Sanlitun Taikoo Li im März 2026 offiziell eröffnet.
Heute Abend hat LEMAIRE eine offizielle Erklärung abgegeben, in der er sich entschuldigt. „Wir sind uns der jüngsten Diskussion um das Tresse-Objekt und seine Präsentation in der Objets Senteur-Sammlung bewusst. Tresse ist ein Objekt aus handgewebtem Leinen, das zum Tragen von Duftstoffen verwendet wird. Wir entschuldigen uns aufrichtig für die Zweifel, das Unbehagen und die Belastung, die durch dieses Objekt und die Bilddarstellung verursacht werden.“
LEMAIRE sagte: „Wir haben auch festgestellt, dass wir während dieses Veröffentlichungs- und Präsentationsprozesses die möglichen Unterschiede und Empfindlichkeiten in der Wahrnehmung in verschiedenen kulturellen Kontexten nicht vollständig berücksichtigt haben. Als Marke, die sich an ein globales und multikulturelles Publikum richtet, wissen wir, dass wir beim kreativen Ausdruck umsichtigere Verantwortung übernehmen sollten. Relevantes Feedback ist für uns sehr wichtig, und wir haben begonnen, unsere internen Prozesse zu reflektieren und anzupassen, um das kulturelle Bewusstsein und die Verantwortung weiter zu stärken, und versuchen unser Bestes, um zu verhindern, dass ähnliche Situationen erneut auftreten.“
LEMAIRE sagte außerdem: „Wir danken unseren chinesischen Freunden aufrichtig für ihre langjährige Aufmerksamkeit für die Marke und danken auch allen für ihr offenes Feedback zu diesem Vorfall. Wir werden diesen Vorfall als wichtige Gelegenheit zum Nachdenken betrachten, den internen Kulturüberprüfungsprozess proaktiv stärken und von uns selbst eine umsichtigere, klarere und respektvollere Haltung bei der zukünftigen Kommunikation und Kreation einfordern.“ (Yan Yan)
