Samsung Electronics wird sich noch in diesem Jahr aus dem Haushaltsgeräte- und TV-Verkaufsgeschäft auf dem chinesischen Markt zurückziehen. Der Bericht zitierte ungenannte Quellen mit der Aussage, dass Samsung bereits Ende April eine endgültige Entscheidung treffen werde, den Verkauf von Haushaltsgeräten und TV-Produkten in China einzustellen. Quellen zufolge wird Samsung sein lokales Produktionsgeschäft für Kühlschränke, Waschmaschinen, Klimaanlagen und andere Haushaltsgeräte in China beibehalten und zugehörige Produktionsstandorte als Versorgungszentren für ausländische Märkte nutzen.
Der Grund für die oben genannte Entscheidung ist laut Quellen, dass die preisliche Wettbewerbsfähigkeit von Samsung-Haushaltsgeräten weiter abnimmt. Denn chinesische Haushaltsgerätehersteller haben nicht nur niedrige Produktpreise, sondern auch eine deutlich verbesserte Produktqualität und ihr Einfluss auf dem Weltmarkt nimmt stetig zu.
Zuvor hatte Samsung Electronics in einer Erklärung erklärt, dass das Unternehmen seine globale Geschäftsstruktur regelmäßig auf der Grundlage von Veränderungen im Betriebsumfeld überprüfen werde und dass es noch keine endgültige Entscheidung als Reaktion auf Marktgerüchte über eine mögliche Neuorganisation seines Geschäfts in China getroffen habe.
Einige Brancheninsider sagten, Samsung habe die Initiative ergriffen, seine Front-End-Einzelhandelsposition in China zu reduzieren. Das Kernproblem besteht darin, dass die preisliche Wettbewerbsfähigkeit aller Terminalkategorien immer weiter abnimmt.
Samsungs gesamtes Sortiment an Haushaltsgeräten und Fernsehern der mittleren bis oberen Preisklasse war lange Zeit teuer, und es mangelt an kostengünstigen Modellen, die für die Bedürfnisse lokaler Familien geeignet sind. Hinzu kommen unzureichende Kundendienststellen, verzögerte Iterationen der Lokalisierungsanpassungsfunktionen und ein Mangel an Produktoptimierungen, die den Heimgebrauchsszenarien der Chinesen gerecht werden. Es ist seit langem von den Kernkaufbedürfnissen der Mainstream-Konsumenten getrennt.
Gleichzeitig haben sich die führenden lokalen Haushaltsgerätemarken des Landes stark entwickelt. Sie haben ihre technischen Mängel in allen Bereichen ausgeglichen, ihre Qualitätskontrollstandards verbessert und die drei Kernvorteile erschwingliche Preise, erstklassige Qualität und intelligente Anpassung berücksichtigt. Sie haben die zentralen Verkehrspositionen der Offline-Supermärkte und des Online-Mainstream-E-Commerce in allen Dimensionen erobert.
