Berichten zufolge ist Microsoft Gaming ein vorübergehendes Rebranding, das Xbox auf rechtlicher Ebene eingeführt hat, um die Übernahme von Activision Blizzard zu erleichtern. In der neuesten Folge des „Xbox Two“-Podcasts erwähnte Co-Moderator und bekannter Insider der Xbox-Branche Jez Corden, dass die Microsoft-Spielemarkenidentität nicht Teil des langfristigen Markenplans ist, sondern ein vorübergehendes rechtliches Rebranding, das speziell von Microsoft eingerichtet wurde, um diese branchenorientierte Übernahme von Activision Blizzard zu fördern.
Corden sagte, dass die Microsoft-Spielemarke „nicht mehr existiert“ und die entsprechende interne Struktur zum Xbox-Markensystem zurückgekehrt sei, das der Öffentlichkeit bekannter sei. Er erwähnte, dass Mitarbeiter ihre geschäftlichen E-Mail-Adressen auf der Xbox-Domäne wieder aktiviert haben. „Wir sind jetzt Xbox“, sagte er und nannte den Schritt eine Rückkehr zur ursprünglichen Positionierung der Marke. „Dieser Geschäftsbereich ist Xbox. Wir sind nicht mehr Microsoft Games. Gott sei Dank. Obwohl es sich nur um eine kleine Änderung handelt, hat sie dennoch eine besondere Bedeutung.“
Eine Quelle enthüllte Corden, dass die Spielemarke Microsoft „ein vorübergehendes legales Produkt ist, das sie speziell entwickelt haben, um die Übernahme von Activision Blizzard zu erleichtern.“ Obwohl er keine spezifischen Details preisgab, sagte er, dass diese Struktur eine Rolle in rechtlichen Angelegenheiten gespielt habe, höchstwahrscheinlich während der Weiterentwicklung einer der größten Akquisitionen in der Geschichte der Glücksspielbranche, und Unterstützung bei der behördlichen Genehmigung, der Sortierung der Organisationsstruktur und der Klärung der Transaktionscompliance bereitgestellt habe.
Obwohl die Bekanntheit der Spielemarke von Microsoft in der Öffentlichkeit nicht hoch ist, bezeichnete Corden den stillen Ausstieg dennoch als „kleinen Schritt“ und sagte, er habe eine besondere symbolische Bedeutung, insbesondere nach Führungswechseln und umfassenden Anpassungen der Unternehmensstruktur betrete Xbox eine neue Entwicklungsphase.
Corden prognostiziert, dass 2026 ein fruchtbares Jahr für Xbox sein wird. „Sie haben eine Spielemesse, eine Reihe von Blockbuster-Titeln namens ‚Four Horsemen‘ und eine große BlizzCon, die demnächst stattfindet. Auch ‚Grand Theft Auto 6‘ wird dieses Jahr online sein. „