Als Reaktion auf den Copywriting-Vorfall am Muttertag hat OPPO heute eine interne Mitteilung herausgegeben, um die entsprechende verantwortliche Person zu bestrafen. Unter ihnen trägt Duan Yaohui, der Geschäftsleiter des Unternehmens in China, die endgültige Führungsverantwortung, und sein Rang wurde direkt um zwei Ebenen herabgesetzt. Seine Leistung in diesem Jahr ist nicht höher als C und seine Gehaltserhöhung wird ab diesem Monat für 36 Monate eingefroren;
Wang Yi, der Leiter der Direktgeschäftsabteilung, trägt direkte Managementverantwortung und hat es versäumt, die Prüfungs- und Kontrollaufgaben effektiv wahrzunehmen. Sein Rang wurde um eine Stufe herabgestuft. Seine Leistung in diesem Jahr war nicht höher als C. Seine Gehaltserhöhung wurde ab diesem Monat für 12 Monate eingefroren;
Ma Xin, der Leiter der PR-Abteilung, ist für die Geschäftsführung verantwortlich. Seine jährliche Leistung ist nicht höher als C und seine Gehaltserhöhung wird ab diesem Monat für 12 Monate eingefroren;
Dem Projektteamleiter obliegt die direkte Projektleitung. Der O-Rang wird um eine Stufe herabgestuft und die Leistung liegt in diesem Jahr nicht höher als C.
Nachfolgend der Originaltext der Ankündigung:
Ankündigung zur Verantwortung für Markenmarketing-Unfälle am Muttertag im Jahr 2026
Am 8. Mai verursachte die von den offiziellen Weibo- und Xiaohongshu-Konten veröffentlichte Marketingkopie zum Muttertag großen Schaden für die breite Öffentlichkeit, Benutzer und Mitarbeiter. Es löste auch eine weitreichende negative öffentliche Meinung aus, beeinträchtigte den Ruf der Marke ernsthaft und verletzte die kulturellen Werte, an denen das Unternehmen seit jeher festhält.
Gemäß dem „Company Brand Accident Accountability System“ handelt es sich um einen schwerwiegenden Markenunfall und gegen die verantwortlichen Personen drohen abgestufte Strafen wie folgt:
• Duan Yaohui, Leiter des Unternehmensgeschäfts in China: übernimmt die endgültige Führungsverantwortung, wird um zwei Stufen zurückgestuft, seine Leistung wird in diesem Jahr nicht höher als C sein und sein Gehalt wird ab diesem Monat für 36 Monate eingefroren;
• Wang Yi, Leiter der Direktgeschäftsabteilung: hat direkte Führungsverantwortung und kann Überprüfungs- und Kontrollaufgaben nicht effektiv wahrnehmen. Sein Rang wird um eine Stufe herabgesetzt. Seine Leistung in diesem Jahr ist nicht höher als C. Seine Gehaltserhöhung wird ab diesem Monat für 12 Monate eingefroren;
• Ma Xin, Direktor der Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit: Verantwortlich für das Management, die jährliche Leistung ist nicht höher als C, die Gehaltserhöhung wird ab diesem Monat für 12 Monate eingefroren;
• Projektteamleiter: Verantwortlich für das direkte Projektmanagement, O wird um eine Stufe herabgestuft und die diesjährige Leistung wird nicht höher sein als C.
Dieser Vorfall spiegelt die Vernachlässigung der allgemeinen gesellschaftlichen Werte durch das zuständige Team wider und spiegelt auch die Lücken im spezifischen Geschäftsmechanismus wider. Ich hoffe, dass das Team daraus lernt und schnelle Verbesserungen herbeiführt.
Das offizielle Weibo von OPPO gab heute eine Erklärung ab, in der es erklärte, dass es sich bei der gesamten Öffentlichkeit zutiefst für die Probleme im Marketingtext zum Muttertag entschuldigen möchte.
„Ob es die Anstößigkeit des Marketinginhalts selbst oder die oberflächliche Reaktion unmittelbar danach ist, es offenbart unseren gravierenden Mangel an Werten und Ehrfurcht.“
In der Erklärung heißt es, dass das Unternehmen nach gründlicher Überlegung Duan Yaohui, den für das chinesische Marktgeschäft verantwortlichen Senior Vice President, und marketingbezogene Manager hart bestraft habe; Alle Mitglieder der Marketing-Geschäftsabteilung werden eine umfassende Reflexion über diesen Vorfall durchführen, und das Managementteam wird die Arbeitsphilosophie ernsthaft überprüfen und zu einem aufrichtigen emotionalen Ausdruck zurückkehren. Gleichzeitig wird der Inhaltsüberprüfungsprozess umstrukturiert, der hierarchische Inhaltsüberprüfungsmechanismus verbessert und die Grundlinie der Mainstream-Werte beibehalten.
„Wir werden praktische Maßnahmen ergreifen, um zu verhindern, dass ähnliche Probleme erneut auftreten. Bitte überwachen und korrigieren Sie uns.“