Einige Analysten gehen davon aus, dass Apple angesichts der anhaltenden weltweiten Knappheit an Speicherchips und der Tatsache, dass einige Hersteller von Android-Telefonen gezwungen sind, die Preise zu erhöhen, voraussichtlich die Gelegenheit nutzen wird, um mit dem kommenden iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max eine „aggressivere“ Preisstrategie umzusetzen und sich dadurch einen komparativen Vorteil auf dem Smartphone-Markt zu verschaffen.
Jeff Pu, Analyst von GF Securities, sagte im jüngsten Forschungsbericht, dass er erwartet, dass Apple Preisstrategien nutzt, um den Druck steigender Speicherkosten auszugleichen, sodass die iPhone 18 Pro-Serie für die Konkurrenz preislich attraktiv bleibt. Seine bisherige Prognose besagte, dass der Einstiegspreis der iPhone 18 Pro-Serie „gleich oder nur geringfügig höher“ sein werde als der der aktuellen iPhone 17 Pro-Serie.
Derzeit gibt es auf dem US-Markt das iPhone 17 Pro ab 1.099 US-Dollar und das iPhone 17 Pro Max ab 1.199 US-Dollar. Beide sind mit 256 GB Speicher ausgestattet und verfügen über 12 GB Arbeitsspeicher. Es wird berichtet, dass die iPhone 18 Pro-Serie voraussichtlich weiterhin die gleiche Speicherkonfiguration verwenden wird. Apple hat zuvor deutlich gemacht, dass das Unternehmen im laufenden Finanzquartal März-Juni mit „erheblichen Steigerungen der Speicherkosten“ rechnet, was zeigt, dass es auch schwierig ist, dem Kostendruck der Branche vollständig zu entgehen.
Analysten gehen jedoch davon aus, dass Apple aufgrund seines größeren Beschaffungsumfangs über eine stärkere Verhandlungsmacht als die meisten Android-Telefonhersteller bei Verhandlungen mit Speicherlieferanten verfügt, wodurch die Auswirkungen steigender Kosten auf die Verkaufspreise von Endgeräten voraussichtlich bis zu einem gewissen Grad abgefedert werden. Darüber hinaus prognostiziert Jeff Pu, dass Apple seine Speicherausgaben durch die Optimierung der Lieferkette und die Reduzierung der Kosten einiger Komponenten absichern wird, beispielsweise durch die Suche nach Möglichkeiten zur Kostenreduzierung bei Aspekten wie Anzeigetafeln und Kameramodulen.
Neben der Preisstrategie hat auch das Konfigurations-Upgrade der iPhone 18 Pro-Serie selbst für viel Aufmerksamkeit gesorgt. Mehrere Gerüchte deuten darauf hin, dass das neue Telefon mit einem kleineren „Smart Island“, einem schnelleren A20 Pro-Chip, mindestens einer Rückkamera mit variabler Blendenöffnung, vereinfachten Kamerasteuerungstasten, Unterstützung für Satelliten-5G-Verbindungen und einem neuen „Dark Cherry“-Farbschema ausgestattet sein wird.
Nach dem aktuellen Zeitplan wird Apple voraussichtlich im September dieses Jahres das iPhone 18 Pro und das iPhone 18 Pro Max offiziell veröffentlichen. Das iPhone 18 der gleichen Serie und das iPhone 18e, das auf eine benutzerfreundlichere Positionierung setzt, sollen voraussichtlich etwa im März 2027 auf den Markt kommen.