Die neuesten Daten von Counterpoint Research zeigen, dass Apple im ersten Quartal 2026 gemessen an den Auslieferungen zur weltweit größten Smartphone-Marke wurde. Dies ist das erste Mal, dass Apple im ersten Quartal den weltweiten Smartphone-Markt anführt. Der Bericht wies darauf hin, dass Apple in einem Umfeld, in dem der gesamte Smartphone-Markt im Jahresvergleich um 3 % zurückging, immer noch ein Wachstum von 9 % im Jahresvergleich erzielte, wobei der weltweite Auslieferungsanteil 21 % erreichte.
Samsung belegte mit einem Marktanteil von etwa 21 % ebenfalls den zweiten Platz, die Auslieferungen waren jedoch im Wesentlichen gleich; Es folgten Xiaomi, OPPO und vivo mit Marktanteilen von 12 %, 10 % bzw. 7 %. Unter anderem gingen die Auslieferungen von Xiaomi im Jahresvergleich um 19 % zurück, während OPPO und vivo um 4 % bzw. 2 % zurückgingen.
Dieser neue Meilenstein auf Markenebene führt die bisherige Erkenntnis von Counterpoint fort: Im ersten Quartal 2026 war das iPhone 17 das meistverkaufte einzelne Smartphone-Modell der Welt. Bei der weltweiten Verkaufsverfolgung von Mobiltelefonmodellen der Agentur belegte die iPhone 17-Serie die ersten drei Verkaufsplätze, das iPhone 17 Pro Max belegte den zweiten Platz, das iPhone 17 Pro den dritten Platz und auch das iPhone 16 der Vorgängergeneration blieb weiterhin an der Spitze der Liste. Während einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen am 30. April sagte Apple-CEO Tim Cook, dass die iPhone 17-Serie die beliebteste iPhone-Produktlinie in der Geschichte von Apple sei.
Counterpoint ist davon überzeugt, dass neben der anhaltend starken Nachfrage nach der iPhone 17-Serie auch Apples proaktiver Einsatz im Supply Chain Management und die verbesserte Vertriebsleistung auf dem chinesischen Markt wichtige Gründe für die führende Position des Unternehmens in diesem Quartal sind. Der Bericht wies darauf hin, dass Apple aufgrund seiner Fähigkeit, hohe Preise aufrechtzuerhalten und Gewinnmargen zu verteidigen, weniger von der aktuellen Knappheit an Speicherchips betroffen ist als seine Konkurrenten. Derzeit belastet die Lieferknappheit bei DRAM- und NAND-Flash-Speichern immer noch die gesamte Smartphone-Branche, wobei Chiphersteller der Zuteilung von Produktionskapazitäten Vorrang vor der Zuweisung von Produktionskapazitäten einräumen, um Kunden von Rechenzentren mit künstlicher Intelligenz zu schützen, und nicht Smartphone-Herstellern.
Cook sagte, dass der Mangel an Speicherchips und die damit verbundenen steigenden Kosten später im Jahr 2026 deutlichere Auswirkungen auf Apple haben werden. Counterpoint geht davon aus, dass der Rest des Jahres 2026 einen ähnlichen Druck auf die meisten Smartphone-Marken ausüben wird und diese „Speicherkrise“ bis Ende 2027 andauern könnte.