Kürzlich gab es Kommentare im Internet, in denen es hieß: „Der Vizepräsident von Tencent kritisierte die minderwertigen Gehirnwäsche-Kurzvideos als Schweinefutter, und der Vizepräsident von ByteDance entgegnete: ‚Wir verkaufen alle Schweinefutter, schauen Sie auf niemanden herab.‘“ Am Abend des 24. Mai schrieb Li Liang, Vizepräsident der Douyin Group: „Gerüchte, ich habe noch nie so etwas gesagt, und kein anderer ‚Vizepräsident von Byte‘ hat so etwas gesagt.“ Vorherige Beiträge sind alle öffentlich zugänglich. Bitte klären Sie Weibo und NetEase rechtzeitig mit diesen Gerüchten auf.“
Jiemian News hat erfahren, dass die Verbreitung dieses Gerüchts möglicherweise mit einem Streit um die „Schweinefuttertheorie“ zusammenhängt, der im Jahr 2021 große Aufmerksamkeit erregt hat.
Laut einem Bericht von China Economic Weekly vom Juni 2021 hielt Sun Zhonghuai, Vizepräsident von Tencent und CEO von Tencent Online Video, auf der 9. China Online Audiovisual Conference eine Grundsatzrede mit dem Titel „Bleiben Sie auf dem richtigen Weg und setzen Sie die Segel auf eine neue audiovisuelle Reise“, in der er einige wenig intellektuelle und vulgäre Kurzvideos wegen ihrer langfristigen Auswirkungen auf die Gedanken der Benutzer kritisierte.
Sun Zhonghuai sagte damals: „Die personalisierten Empfehlungen von Kurzvideoplattformen sind mittlerweile so wirkungsvoll. Wenn Sie ‚Schweinefutter‘ mögen, sehen Sie nur ‚Schweinefutter‘.“ Er erwähnte auch, dass Menschen, die sich an öffentlichen Orten kurze Videos zur Gehirnwäsche ansehen, „wie Idioten sind.“ Er glaubt, dass solche antiintellektuellen und vulgären Unterhaltungskonsumgüter „sehr schnell den ästhetischen Geschmack einer Generation beeinträchtigen“.
Darüber hinaus sagte er, dass Gehirnwäsche und sich wiederholende Kurzvideos besonders negative Auswirkungen auf junge Menschen haben werden, deren Verstand noch nicht ausgereift ist.
Der Gegenangriff der Kurzvideoplattform folgte bald. Bei der audiovisuellen Konferenz waren die zuständigen Verantwortlichen von Station B und Kuaishou anwesend, aber sie wehrten sich nicht direkt. Douyin, der nicht anwesend war, löste aus der Distanz einen großen Angriff aus. Li Liang veröffentlichte einen Artikel, in dem es hieß, dass Tencent offensichtlich energisch Kurzvideos entwickelt, aber gleichzeitig die Kurzvideobranche angreift. Li Liang wies darauf hin, dass das WeChat-Videokonto, das angeblich Hunderte Millionen Nutzer hat, derzeit die einzige Kurzvideoplattform ist, die nicht wie vorgeschrieben einen „Minderjährigenmodus“ eingeführt hat.
Der Krieg der Worte war damit noch nicht zu Ende. Am Nachmittag des 4. Juni 2021 veröffentlichte ByteDance auf seinem offiziellen WeChat „Major Events of ByteDance's Blocking and Banning by Tencent (2018-2021)“. In dem Artikel wurde zu Beginn klargestellt, dass „die ‚Schweinefutter-Theorie‘ eines Tencent-Managers äußerst arrogant und unfair ist.“ Im Gegenteil, sie glauben, dass Kurzvideos als neue Form der Kommunikation unzähligen einfachen Menschen dabei helfen, ihr Leben aufzuzeichnen und zu teilen, sodass mehr Menschen die größere Welt sehen können.
Tatsächlich gibt es den Wettbewerb zwischen Langvideoplattformen und Kurzvideoplattformen schon seit langem. Der Kernwiderspruch liegt im Wettbewerb um Nutzerzeit und der Kollision von Inhaltsformen. Während die Dividende des mobilen Internetverkehrs ihren Höhepunkt erreicht, ist in der Online-Videobranche eine Ära des Aktienwettbewerbs eingetreten. Langformatige Videoplattformen stehen vor dem Dilemma, das Mitgliederwachstum zu verlangsamen und Druck auf die Werbeeinnahmen auszuüben, während Kurzformatvideoplattformen mit ihren fragmentierten und hochgradig interaktiven Inhaltsformen schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und die beiden Parteien eine direkte Substitutionsbeziehung in Inhaltskonsumszenarien aufgebaut haben.
Es ist erwähnenswert, dass mit der Weiterentwicklung der Branchenlandschaft die Grenzen zwischen langen und kurzen Videos zunehmend verschwimmen. Tencent unterstützt WeChat-Videokonten nachdrücklich beim Einstieg in den Bereich der Kurzvideos, während Douyin und Kuaishou ihre Reichweite weiterhin auf mittel- und langfristige Videos und hochwertige Mikrokurzdramen ausweiten. Die beiden Parteien bewegen sich allmählich vom „Entweder/Oder“ zum „Wettbewerb und zur Zusammenarbeit“, während sie sich gegenseitig durchdringen.
Darüber hinaus wurde laut Metropolis Express kürzlich berichtet, dass die Zusammenarbeit zwischen Douyin und Tencent Video Platform ausgelaufen sei. Gleichzeitig wurde dem offiziellen Douyin-Konto des Shaanxi Opera Research Institute plötzlich verboten, das Qin-Opernstück „Dajiao Zan“ im Live-Übertragungsraum zu spielen. Einige Leute sagten, dass „Dajiao Zan“ dasselbe sei wie das Drama „Protagonist“, das derzeit von Tencent Video gespielt wird, was heftige Diskussionen auslöste.
Am 20. Mai wurde „Douyin blockierte den Live-Übertragungsraum von Dajiao Zan“ zum ersten Trendthema auf Weibo. Am Abend des 20. Mai postete Li Liang auf Weibo und sagte: Als er sah, dass „Douyin den Live-Übertragungsraum von Da Jiao Zan blockierte“ in die Hot-Suchrankings aufgenommen wurde, wurden viele Internetnutzer in die Irre geführt. Lassen Sie mich noch einmal erklären, dass die „Live-Übertragung der Qin-Oper (Da Jiao Zan) wegen der Werbung für das Drama gesperrt wurde“ ein Gerücht ist. Die tatsächliche Situation ist, dass dieser Account wiederholt „aufgezeichnete Sendungen“ als „Live-Übertragungen“ getarnt hat, um Internetnutzer zu täuschen, gegen Plattformregeln verstoßen hat und bestraft wurde und nichts mit der Werbung für die TV-Serie zu tun hat. Bitte glauben Sie nicht und verbreiten Sie keine Gerüchte.
Zur Diskussion darüber, ob „offizielle TV-Drama-Accounts“ urheberrechtlich geschützte Inhalte veröffentlichen dürfen, erklärte Douyin aus rechtlicher Sicht. In der Vergangenheit gab es Fälle, in denen „Urheberrechtsinhaber von Videoplattformen“ von ihrem offiziellen Douyin-Konto veröffentlichte Inhalte als Beweis für eine Rechtsverletzung aufgeführt haben.
Aus Compliance-Gründen schreibt Douyin daher vor, dass selbst der offizielle Account einer TV-Serie eine ausdrückliche Genehmigung des Urheberrechtsinhabers der Videoplattform einholen muss, wenn Inhalte mit vollständigen Urheberrechten veröffentlicht werden. Derzeit gab Douyin an, dass es keine gültigen Genehmigungsmaterialien für die entsprechende Serie erhalten habe.