Apple hat kürzlich angekündigt, eine Reihe neuer Funktionen zur Anwendungserkennung im App Store einzuführen, um Benutzern durch personalisierte Empfehlungen dabei zu helfen, Apps und Spiele, die zu ihnen passen, effizienter zu finden und Entwicklern gleichzeitig neue Kanäle zur Kundenakquise zu bieten. Dieses Update ist zunächst in den USA auf Englisch verfügbar und wird in Zukunft auf weitere Länder und Sprachen ausgeweitet.
Auf der Worldwide Developers Conference (WWDC) diese Woche hat Apple die Funktion „Personalisierte Sammlungen“ des App Stores offiziell veröffentlicht. Diese Funktion generiert personalisierte empfohlene Inhalte basierend auf den Interessen, Vorlieben und dem Nutzungsverhalten des Benutzers und verlässt sich nicht mehr nur auf Rankings oder Editor-Auswahl. Benutzer sehen diese personalisierten Empfehlungen nacheinander auf der Registerkarte „App“, der Registerkarte „Spiele“ und der Seite „Suchen“ des App Store.
Laut Apple werden sich diese Empfehlungen im Laufe der Zeit weiterentwickeln und anpassen, basierend auf den Download-Datensätzen der Benutzer und der täglichen Nutzung. Gleichzeitig wird die personalisierte Sammlung auch „App-Notizen“ hinzufügen, um den Benutzern in einem kurzen Text zu erklären, „warum Ihnen diese App empfohlen wird“, um die Transparenz und das Vertrauen des Empfehlungsprozesses zu verbessern.
Dieses Update gilt als Mikrokosmos des ausgereiften Stadiums des App Store-Ökosystems. Im zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld von heute reicht es nicht mehr aus, das kontinuierliche Wachstum Ihrer App sicherzustellen, indem Sie nur eine Empfehlung eines Herausgebers erhalten oder zur „App der Woche“ gekürt werden. Durch die Einführung personalisierter Empfehlungen und einer Reihe neuer Tools möchte Apple Entwicklern dabei helfen, potenzielle Benutzer genauer zu erreichen und gleichzeitig bestehende Benutzer zu reaktivieren.
Was die Entwicklertools betrifft, wird Apple Entwicklern die Verwendung umfangreicherer Bilder und Videomaterialien im oberen Banner der Anwendungsproduktseite und in Suchergebnissen ermöglichen, um neue Inhalte oder saisonale Ereignisse hervorzuheben und alte Benutzer dazu zu bewegen, wieder nach Updates zu suchen. Entwickler können außerdem häufig verwendete Marketingmaterialien für In-App-Aktivitäten, Sonderaktionen und andere Szenarien über die neue „Asset Library“ zentral verwalten, um die betriebliche Effizienz zu verbessern. Darüber hinaus können Entwickler in der Apple Games App Sonderangebote anzeigen und mit Spielern interagieren.
Für das Abonnementgeschäft wird Apple die Funktion „App Bundles“ eröffnen, die es mehreren Entwicklern ermöglicht, zusammenzuarbeiten, um mehrere Abonnement-Apps zu bündeln und diese extern zu einem niedrigeren Gesamtpreis als einzelne Abonnements zu verkaufen. Dieses Modell soll abonnementbasierten Anwendungen dabei helfen, ihre Monetarisierungspfade zu erweitern und Benutzern kostengünstigere Abonnementoptionen zu bieten.
Für Unternehmens- und Gruppenszenarien hat Apple außerdem neue Abonnementverkaufsfunktionen für Entwickler eingeführt. Entwickler können Mehrbenutzer-In-App-Kauferlebnisse für größere Teams oder Organisationen mit neuen Optionen für den zentralen Kauf und die Verwaltung von Abonnements pro Team oder Gruppe entwerfen.
Insgesamt besteht der Kern des Upgrades von Apple rund um den App Store darin, Probleme bei der Anwendungserkennung zu lindern und die Häufigkeit der Interaktion zwischen Entwicklern und bestehenden Benutzern durch personalisierte Empfehlungen und umfassendere Marketingtools zu erhöhen. Mit der Ausweitung dieser Funktionen auf weitere Regionen und Sprachen wird sich das Anwendungsverteilungs- und Betriebsmodell des App Stores weiter von „listengesteuert“ zu „daten- und verhaltensgesteuert“ verschieben.