Der neueste Bericht des Forschungsunternehmens Smart Analytics Global zeigt, dass Apple mit seiner AirPods-Serie im ersten Quartal 2026 weiterhin den weltweiten Markt für wirklich drahtlose Kopfhörer (TWS) anführt und die kombinierten Lieferungen mit der Marke Beats fast ein Drittel der Welt ausmachen. Der Bericht schätzt, dass Apples Auslieferungsanteil am globalen TWS-Markt im ersten Quartal dieses Jahres (Januar bis März) etwa 23 % betrug, Xiaomi mit einem Marktanteil von 11 % den zweiten Platz belegte und Beats mit 8 % den dritten Platz belegte.
Betrachtet man den Gesamtumfang, so stiegen die weltweiten TWS-Lieferungen im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 4 % und der Großhandelsumsatz stieg im Jahresvergleich um 8 %. Dank der hohen Stückpreise von Produkten wie AirPods behält Apple nicht nur einen Vorsprung bei den Auslieferungen, sondern verfügt auch über einen größeren Umsatzvorteil, wobei der TWS-Umsatzanteil 44 % erreicht. Smart Analytics Global wies darauf hin, dass Apple in der traditionellen In-Ear-TWS-Kategorie immer noch vor Xiaomi, Beats, Huawei und der indischen Marke Boat liegt und geht davon aus, dass Apples globale TWS-Spitzenposition mindestens bis 2027 anhalten wird.
Während der Gesamtmarkt weiterhin ein moderates Wachstum aufweist, sind offene Kopfhörer zur Hauptantriebskraft für die Branchenexpansion geworden. Der Bericht zeigt, dass das Versandvolumen von Open-Hook-Produkten im ersten Quartal im Jahresvergleich um 48 % gestiegen ist und das jährliche Wachstum von Open-Clip-Produkten sogar 87 % betrug. Im krassen Gegensatz dazu gingen die Auslieferungen traditioneller In-Ear-TWS im Jahresvergleich um 1 % zurück, was auch erklärt, warum der Gesamtmarkt trotz des Rückgangs des größten Segments immer noch ein positives Wachstum erzielen kann.
Derzeit machen offene Kopfhörer immer noch eine Minderheit der Gesamtlieferungen aus, ihre Wachstumsrate ist jedoch viel höher als die herkömmlicher Kopfhörer und ihr Anteil wächst rasch. In Bezug auf die Markenstruktur steht Shokz (Shaoyin) mit einem Anteil von 25 % an erster Stelle im Markt für offene Ohrclips, während Huawei mit einem Anteil von 22 % den Markt für offene Ohrclips anführt. Es ist erwähnenswert, dass Apple in den beiden am schnellsten wachsenden offenen Unterkategorien noch nicht zu den großen Marken gehört.
In dem Bericht wurde erwähnt, dass die Powerbeats Pro 2 von Beats zwar eine Ohrbügelstruktur verwenden, um die Tragestabilität zu verbessern, das Produkt jedoch immer noch über ein traditionelles In-Ear-Design mit Silikon-Ohrstöpseln verfügt und aktive Geräuschreduzierung und Transparenzmodi unterstützt. Aus Sicht des Tragens und der akustischen Struktur gehört es nicht zu der offenen Headset-Form, die derzeit das schnelle Wachstum des Marktes vorantreibt, sondern näher an der Kategorie der traditionellen TWS.
Mit Blick auf die Zukunft geht Smart Analytics Global davon aus, dass der hohe Wachstumstrend bei offenen Kopfhörern mindestens bis 2027 anhält. Die Agentur prognostiziert, dass die Auslieferungen von Produkten mit offenen Ohrbügeln im Jahr 2026 um weitere 34 % steigen werden, und die Auslieferungen von Produkten mit offenen Ohrbügeln sollen im Vergleich zum Vorjahr um 72 % zunehmen. Im Vergleich dazu wird erwartet, dass die Auslieferungen traditioneller TWS-Produkte im Jahr 2026 um 2 % zurückgehen. Die Agentur geht davon aus, dass das starke Wachstum von offenen Kopfhörern hauptsächlich auf die gestiegene Aufmerksamkeit der Verbraucher für „freundlicheres Hören“ und „ganztägiges angenehmes Tragegefühl“ zurückzuführen ist.
Aus Sicht des Benutzererlebnisses verschließen offene Kopfhörer den Gehörgang nicht und bewahren die Wahrnehmung von Umgebungsgeräuschen während der Audiowiedergabe, was sich positiv auf die Verbesserung der Sicherheit und Kommunikationseffizienz beim Pendeln, beim Sport oder im Büro auswirkt. Forschungsinstitute gehen davon aus, dass ein solches Design, das den Hörgenuss und die Umweltwahrnehmung berücksichtigt, immer mehr Benutzer anzieht, die Kopfhörer über einen längeren Zeitraum tragen möchten, und zu einem wichtigen Faktor für die Ankurbelung einer neuen Welle der Ersatznachfrage geworden ist.
Trotz des rasanten Anstiegs offener Produkte wird das traditionelle TWS auf absehbare Zeit weiterhin dominieren. Smart Analytics Global prognostiziert, dass traditionelle In-Ear-True-Wireless-Kopfhörer bis 2027 immer noch mehr als 80 % der weltweiten TWS-Lieferungen ausmachen werden. Dies bedeutet, dass Apple mit seinen soliden Vorteilen auf dem traditionellen TWS-Markt auch dann seine führende Position im Gesamtmarkt behaupten wird, wenn neue Produktformen die Benutzer weiterhin ablenken.
Im Hinblick auf den Gesamtumfang prognostiziert der Bericht, dass die gesamten weltweiten TWS-Lieferungen im Jahr 2026 344 Millionen Einheiten erreichen werden, was einem Anstieg von 3 % gegenüber 2025 entspricht; Im Jahr 2027 soll dieser Wert weiter auf 349 Millionen Einheiten ansteigen, was einem Anstieg von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. In reifen Märkten, in denen sich das Wachstum verlangsamt, werden offene Kopfhörer zu einer Schlüsselkraft für das strukturelle Wachstum. Wie führende Hersteller wie Apple ihre bestehenden Vorteile beibehalten und gleichzeitig neue Formen einsetzen, wird in den nächsten Jahren ein zentraler Aspekt der Entwicklung des TWS-Marktes sein.
