Nach Angaben der Pekinger Stadtverwaltung für Marktregulierung befragte die Pekinger Stadtverwaltung für Marktregulierung am 11. fünf E-Commerce-Plattformen, darunter Taobao (Tmall), JD.com, Pinduoduo, Douyin und Xiaohongshu, und berichtete über die zweite Gruppe typischer Probleme, die bei der umfassenden Wettbewerbskorrektur „Involution“ der Plattform entdeckt wurden, zu der hauptsächlich falsche Werbung für Werbeaktivitäten, unregelmäßige Formulierung und Offenlegung von Werberegeln sowie die Nichtoffenlegung von Produktbetreiberinformationen gehörten, und vorgeschlagene Korrekturen Anforderungen.
Liu Xiaochun, Direktor des Internet Rule of Law Research Center an der Universität der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften, wies darauf hin: Plattformen, die um die Durchführung von „zig Milliarden Subventionen“ konkurrieren, könnten das Risiko eines „Involutions“-Wettbewerbs mit sich bringen, der einer gesunden Entwicklung der Branche nicht förderlich sei. Insbesondere irrationale Großsubventionen verzerren nicht nur den Marktpreismechanismus, sondern einige Plattformen schreiben sogar vor, dass alle Subventionen von den Händlern getragen werden. Händler stehen vor dem Dilemma, Traffic zu verlieren, wenn sie die Preise nicht senken, und Geld zu verlieren, wenn sie die Preise senken. Die Gewinnmargen sind stark gekürzt, was das Überleben der Händler erschwert und Innovationen und Modernisierungen in der Branche behindert. Viele Plattformen nehmen in ihren Regeln einseitig die Plattformverantwortung in Situationen außer höherer Gewalt aus, was die Risiken für Verbraucher erhöht.