Die staatliche Marktregulierungsbehörde hat ein Dokument herausgegeben: Die Eindämmung illegaler Werbung wie „Große Zeichen erregen Aufmerksamkeit und kleine Zeichen befreien Menschen von der Haftung“.

Kürzlich hat sich die staatliche Verwaltung für Marktregulierung auf den Inhalt kommerzieller Werbezitate konzentriert und die „Richtlinien zur Durchsetzung von Werbezitaten“ (im Folgenden als „Richtlinien“ bezeichnet) herausgegeben, mit dem Ziel, das Werbeüberwachungssystem weiter zu verbessern, die Überwachung von Werbezitaten durch Marktaufsichtsabteilungen zu standardisieren und Werbeunternehmen dabei zu helfen, ihre Compliance-Fähigkeiten bei Werbezitaten zu verbessern.

Klären Sie den Anwendungsbereich.Die „Richtlinien“ klären Konzepte wie „Werbe-Zitatinhalte“ und „Zitatwerbung“ sowie die allgemeinen Grundsätze, die befolgt werden sollten, und betonen, dass Werbetreibende für die Authentizität, Richtigkeit und Rechtmäßigkeit von Werbeinhalten wie Zitatinhalten im Einklang mit dem Gesetz verantwortlich sein und die Beweislast im Einklang mit dem Gesetz tragen sollten.

Zitierinhalte standardisieren.Die „Richtlinien“ verfeinern die normativen Anforderungen für verschiedene Arten von Zitatinhalten für unterschiedliche Situationen wie experimentelle Messungen, statistische Erhebungen und Literaturmaterialien und bieten klassifizierte Erklärungen für Situationen, in denen Werbezitierungsinhalte falsche Werbung darstellen, um auf soziale Bedenken zu reagieren.

Regulierungsregeln verfeinern.Für Werbung mit „großen Worten, die Aufmerksamkeit erregen, kleinen Worten, die sie von der Haftung ausschließen“ werden spezifische und klare Anforderungen an den Werbeinhalt sowohl in positiver als auch in negativer Hinsicht gestellt, und illegale Situationen, die dazu führen, dass Verbraucher ihre Marktposition und Wettbewerbsvorteile durch die Verwendung absoluter Begriffe falsch verstehen, werden detailliert und aufgezählt, um das Werbeüberwachungssystem weiter zu verbessern.

Als Nächstes wird die staatliche Verwaltung für Marktregulierung die lokalen Marktüberwachungsabteilungen anleiten, verbunden mit der laufenden Arbeit zur Bereinigung und Berichtigung der chaotischen Werbesprache, um illegale Werbung wie „Große Charaktere sind ein Blickfang, kleine Charaktere sind ausgenommen“, „Erst schießen und dann das Ziel zeichnen“ und andere illegale Werbung weiter einzudämmen, die „Marketingangst“ der Werbetreibenden zu lindern, sie dazu anzuleiten, aktiv auf „Wortspiel“-Werbung zu verzichten und eine Verschärfung des „Involutions“-Wettbewerbs durch Maßnahmen wie die Schaffung sogenannter „Karottengruben“ wirksam zu verhindern Bahnmeister“.