Der amerikanische Spieleverlagsriese Electronic Arts (im Folgenden als EA bezeichnet) kündigte die Einführung einer neuen In-Game-Werbeplattform „EA Advertising“ an, die für die Zusammenarbeit mit Marken offen ist, die über Spiele mit Spielern in Kontakt treten möchten. Mit Hilfe dieser Plattform können Marken ihre Produkte in Echtzeit durch dynamische Implantation in die vielen beliebten Werke von EA integrieren, darunter „EA Sports FC“, „Madden NFL“, „NHL“, „Skate“ und „Die Sims“.
EA gibt an, dass sein EA Sports-Geschäft jedes Jahr „Hunderte Millionen“ Spieler auf Konsolen, PCs und Mobilgeräten anspricht. Der Beamte betonte auch, dass Sportspiele eine extrem hohe Benutzerbindung aufweisen. Beispielsweise kann die kumulierte tägliche Spielzeit von „Madden NFL“ 23.000 NFL-Saisons entsprechen, während bei „EA Sports FC“ täglich mehr als 1 Milliarde Spiele gespielt werden.
Spieler kommen jeden Tag zu den Spielen und Online-Erlebnissen von EA, um „zu spielen, zuzusehen, zu kreieren und Kontakte zu knüpfen“, sagte David Tinson, Chief Experience Officer von EA, in einer Erklärung und bietet Marken die Möglichkeit, „in den entscheidenden Momenten präsent zu sein“. Er betonte, dass Marken durch EA-Werbung in einer Form teilnehmen können, die das Spielerlebnis respektiert und zur Weltanschauung des Spiels passt, ohne die Immersion des Spiels zu zerstören, um so die Darstellung in einem Szenario zu vervollständigen, das „für die Spieler von Bedeutung“ ist.
Laut EA können Marken, die am EA-Werbeprogramm teilnehmen, mithilfe der Echtzeit-Dynamic-Delivery-Technologie Werbeinhalte in verschiedenen Formen in Spiele integrieren. Zu den spezifischen Methoden gehören virtuelle Plakatwerbung in Stadien, gezielte Werbespots für unterschiedliche Zielgruppen und interaktive In-Game-Inhalte, die auf die Marke zugeschnitten sind. Offiziell wird beschrieben, dass diese Inhalte dazu gedacht sind, das Spielerlebnis zu „verbessern und nicht zu unterbrechen“.
EA sagte weiter, dass Marken in hochgradig interaktiven Spielumgebungen „Teil des Spiels selbst“ werden und so besser mit der Art und Weise übereinstimmen, wie Spieler in der realen Welt auf Werbung stoßen. Marken können Aktivitäten flexibel in der Echtzeitumgebung des Spiels durchführen, die Platzierung an unterschiedliche Marketingziele anpassen und Werbeaktivitäten basierend auf aggregierten Interaktionsdaten kontinuierlich optimieren und aktualisieren.
Derzeit hat EA mit einer Reihe realer Marken an mehreren Titeln zusammengearbeitet. Zu den bestehenden Platzierungsfällen gehören: eine Partnerschaft mit Visa bei „EA Sports FC“ und College-Football-bezogenen Arbeiten, die Einführung der Marke Lowe’s bei „EA Sports FC“, „Madden NFL“ und College-Football-Spielen sowie die Zusammenarbeit mit Red Bull, Xfinity und Peacock bei „EA Sports FC“ und das Hinzufügen von Mountain Dew-bezogenen Inhalten bei College-Football-Spielen.
Mit der offiziellen Einführung der EA-Werbeplattform versucht EA, diese fragmentierten Markenkooperationen in einer standardisierten Plattform zu konsolidieren, um mehr Werbetreibende anzulocken und sein Geschäftsökosystem rund um Sport- und Lifestyle-Spiele weiter auszubauen.