Spät in der Nacht des 25. Juni kündigte Apple plötzlich an, die Preise für Macs, iPads und Heimgeräte auf dem Weltmarkt zu erhöhen. Offiziellen Daten von Apple zufolge stieg der Einstiegspreis des MacBook Neo von 599 US-Dollar auf 699 US-Dollar, des MacBook Air von 1.099 US-Dollar auf 1.299 US-Dollar, des 14-Zoll-Einstiegs-MacBook Pro von 1.699 US-Dollar auf 1.999 US-Dollar und des 11-Zoll-iPad Pro von 999 US-Dollar auf 1.199 US-Dollar. Der Luftpreis steigt von 599 $ auf 749 $. Bei der oben genannten Preisanpassung handelt es sich um eine globale Preiserhöhung, und die iPhone-Preise wurden noch nicht angepasst.
(Bildquelle: Lei Technology Drawing)
Lei Technology (ID: leitech) stellte fest, dass zur gleichen Zeit, als Apple offiziell eine Preiserhöhung ankündigte, die speicherarmen Versionen von Mac und iPad auf der E-Commerce-Plattform vollständig ausverkauft waren.Zum Zeitpunkt der Drucklegung wurde das MacBook Neo, das die niedrigste Position einnimmt, aus den Regalen der drei E-Commerce-Plattformen JD.com, Taobao und Pinduoduo entfernt, so dass nur noch wenige Geschäfte es zu einem höheren Preis verkaufen und Second-Hand-Produkte verkaufen. Dieser Doppelangriff aus „Preiserhöhung + Lagerbestand“ überraschte die Benutzer.
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Warum hat Apple die Preise erhöht? Wird der Preis der iPhone 18-Serie im September steigen? Welche Auswirkungen werden die Preisanpassungen von Apple auf die Unterhaltungselektronikbranche haben? Lei Technology (ID: leitech) organisierte sofort seine Ansichten.
KI hat dazu geführt, dass die Speicherkapazität um 300 % gestiegen ist.
Apple fällt der KI zum Opfer
Apple hat im Bereich KI nicht nur keine gute Arbeit geleistet, sondern wurde auch zum „KI-Opfer“. Sie haben richtig gelesen, Apple wurde durch KI geschädigt.
Die Antwort gab Apple in einer offiziellen Erklärung: „Die Unterhaltungselektronikbranche steht vor beispiellosen Herausforderungen. Der schnelle Ausbau von KI-Rechenzentren hat zu einem sprunghaften Anstieg der Speichernachfrage geführt, und wir haben noch nie einen Anstieg der Komponentenpreise in einem solchen Ausmaß und einer solchen Geschwindigkeit erlebt.“
Das sind keine Ausreden von Apple, sondern ein Sturm, den die gesamte Branche durchmacht..
Seitdem KI im Jahr 2025 immer beliebter wird, ist die Nachfrage nach KI-Rechenleistung explosionsartig gestiegen. Laut dem neuesten Finanzbericht von Micron Technology hat die Bruttogewinnmarge im Mobilfunkgeschäft bis zu 86 % erreicht, während dieser Wert vor einem Jahr nur 15 % betrug. Am Beispiel von DDR5-Speicher lag der Preis Anfang 2025 noch bei etwa 3 US-Dollar pro GB, doch bis Juni 2026 war dieser Wert auf 8 US-Dollar pro GB gestiegen, was einem Anstieg von mehr als 160 % entspricht. Noch gravierender ist die Situation bei NAND-Flash-Speichern, bei einigen Modellen beträgt der Preisanstieg sogar über 200 %.
Speicherhersteller verdienen viel Geld, und diese Gewinne werden den Terminalmarken aus der Tasche gezogen.
Am Beispiel eines MacBook Air mit 16 GB Arbeitsspeicher und 512 GB Speicher sind allein die Kosten für Arbeitsspeicher und Datenspeicher um etwa 1.000 Yuan gestiegen.Preiserhöhungen für andere Komponenten sind darin nicht enthalten.
Apple-Chef Cook gab bereits Anfang dieses Monats ein Signal bekannt. In einem Exklusivinterview mit dem Wall Street Journal beschrieb er das aktuelle Ungleichgewicht bei Speicherangebot und -nachfrage als „eine Jahrhundertflut“ und machte deutlich, dass Apples Preissystem nicht mehr nachhaltig sei.
(Bildquelle: KI generiert)
Mit anderen Worten: Diese KI-Welle hat zu Speicherengpässen und explodierenden Preisen geführt, mit denen selbst Apple nicht umgehen kann.
Tatsächlich haben andere Marken der Unterhaltungselektronik bereits begonnen, zu wachsen. Auf der Mobiltelefonseite haben OPPO, OnePlus und Vivo bereits im März dieses Jahres Preisanpassungen für ihre gesamten Produktlinien eingeführt. Viele beliebte Modelle von Xiaomi und Honor haben ebenfalls sukzessive die Preise erhöht, und die Wiederbeschaffungskosten sind im Allgemeinen um 300 bis 2.000 Yuan gestiegen. Noch schlimmer ist, dass Meizu direkt die Annullierung des Startplans für Meizu 22 Air angekündigt hat. Der Grund ist ganz einfach:Der Preis für Speicherchips ist so stark gestiegen, dass es unmöglich ist, neue Maschinen zu bepreisen, und niemand wird sie kaufen, wenn sie einmal hergestellt sind.
PC ist übertriebener. Dell hat seit letztem Jahr die Computerpreise auf breiter Front erhöht, wobei die Steigerungen zwischen 10 % und 30 % lagen. Das Modell Lenovo Savior R9000PAI Yuanqi (RTX5070Ti 16G+1T) ist vom ursprünglichen Preis von 13.699 auf 17.499 Yuan gestiegen, was einer Steigerung von 3.800 Yuan in vier Monaten entspricht. Laut Statistiken von Sina Geek Frontline ist der Durchschnittspreis für Consumer-Notebooks seit Jahresbeginn um 12,7 % und im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 21,3 % gestiegen. Bei einigen Modellen kam es sogar zu extremen Preiserhöhungen von 1.100 Yuan an einem einzigen Tag.
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Als Maßstab der Branche hat Apple versucht, die Preisstabilität aufrechtzuerhalten, aber angesichts des enormen Kostendrucks musste es sich letztendlich dafür entscheiden, „dem Trend zu folgen“.
Da Apple nun um 20 % gestiegen ist, werden seine Freunde nur noch skrupelloser. Der Grund ist einfach: In der Vergangenheit verließ sich Apple auf sein starkes Supply-Chain-Voice-System, um die Preise kaum stabil zu halten, und andere Marken wagten es nicht, die Preise zu stark zu erhöhen – aus Angst, dass die Preise ihrer Produkte zu hoch wären und die Benutzer Apple kaufen würden. Tatsächlich geschieht dies tatsächlich, Sie werden also sehen, dass das iPhone die Liste immer deutlich dominiert. Das Produkt ist nicht nur stark, es spielt auch keine Rolle, ob es in China KI gibt. Je höher der Preis von Android-Produkten ist, desto besser ist das iPhone.
Was nun? Apple selbst ist gestiegen, welche Sorgen haben also andere Marken?AlsoAls nächstes werden Sie feststellen, dass es immer schwieriger wird, einen „günstigen“ Laptop oder ein Mobiltelefon zu kaufen.
Den Verbrauchern wird in den Rücken gefallen,
Apple-„Scalper“ sind wieder zurück
Für den Normalverbraucher sind die Auswirkungen dieser Preiserhöhung real.
Erstens sind die Anschaffungskosten erheblich gestiegen. Am Beispiel des Macbook Air stieg der Startpreis nach der Preiserhöhung von 8.499 Yuan auf 9.999 Yuan, was einer Steigerung von 17,6 % entspricht.Für diejenigen, die über ein begrenztes Budget verfügen, kann dies bedeuten, die Spezifikationen zu senken oder eine andere Marke zu wählen.
Möchten Sie nach Xianyu gehen, um Lecks aufzuspüren? Keine Sorge, die Preise auf dem Gebrauchtmarkt werden diesem Beispiel folgen und schneller und stärker steigen ... Aufgrund der Preissteigerung bei neuen Produkten strömten zahlreiche Scalper in den Markt und vernichteten alle Bestände. In diesem Fall werden die Preise für Mac- und iPad-Produkte auf dem Gebrauchtmarkt natürlich steigen. Lei Technology stellte auf Xianyu fest, dass am Beispiel des MacBook Air M5 der Gebrauchtmarktpreis vor der offiziellen Preiserhöhung von Apple etwa 6.000 Yuan betrug und der Preis für ein fast neues Modell nun auf 6.800 Yuan gestiegen ist.Was noch übertriebener ist, ist, dass einige Second-Hand-Händler begonnen haben, sich mit Waren einzudecken, in Erwartung weiter steigender Preise.
(Bildquelle: Lei Technology Drawing)
Dies bringt Benutzer in die schwierige Situation, ob sie kaufen oder warten sollen. Manche Leute denken „früh kaufen und früh genießen“ und holen es sich jetzt; Manche Leute denken „abwarten“ und hoffen, dass der Preis sinkt.Die Realität ist jedoch, dass Verbraucher, die in das Windows-Lager wechseln möchten, feststellen müssen, dass auch andere Marken die Preise erhöhen, einige sogar stärker als Apple.
Diese Preiserhöhungswelle betrifft die gesamte Branche und niemand kann sich ihr entziehen.
Verschiedene Gruppen sind unterschiedlich betroffen. Für Studierende ist das Budget begrenzt. Heutzutage kostet der Kauf eines Laptops ein bis zweitausend Yuan, was den Lebenshaltungskosten eines Monats entspricht. Die Erstellergruppe benötigt bereits großen Speicher und leistungsstarke Konfigurationen für die Bearbeitung von Videos und 3D-Rendering, und die Produktionskosten steigen. Unternehmensanwender haben am meisten Probleme, da die Beschaffungskosten exponentiell steigen und einige Unternehmen möglicherweise sogar darüber nachdenken, Ersatzpläne zu verschieben.
Für Benutzer, die es einfach brauchen, ist der Kauf jetzt möglicherweise immer noch die kostengünstigste. Da der Preis für Speicherchips immer noch steigt, wird er im dritten Quartal um 40–50 % und im vierten Quartal um weitere 30–40 % steigen. Wenn Sie warten, wird es nur noch teurer. Für nicht unbedingt erforderliche Benutzer können Sie abwarten. Aber seien Sie mental vorbereitet: Es ist unwahrscheinlich, dass die Preise zurückgehen, allenfalls wird sich die Wachstumsrate verlangsamen. Wenn das Budget wirklich knapp ist, können Sie den Kauf des Produkts der vorherigen Generation in Betracht ziehen oder eine Version mit etwas geringeren Konfigurationen wählen.
Um es ganz klar auszudrücken: Die Wahl, vor der Nutzer nun stehen, ist einfach: Entweder sie akzeptieren die Preiserhöhung oder sie verzichten auf den Kauf. Es gibt keinen dritten Weg.
KI verändert die Industriekette der Unterhaltungselektronik,
Apple wird seine „Schwertkünste“ unter Beweis stellen
Man kann sagen, dass diese durch KI verursachte Speicherkrise die Regeln der gesamten Industriekette verändern wird.
Da Speicherhersteller zu diesem Zeitpunkt den Großteil ihrer Produktionskapazitäten der KI überlassen haben, sind immer weniger Produkte auf dem Markt für Unterhaltungselektronik verfügbar und Preiserhöhungen sind seit langem ein gängiges Phänomen.
(Fotoquelle: Fotografiert von Lei Technology)
Laut dem Marktforschungsunternehmen Sigmaintell wird erwartet, dass die Nachfrage nach Infrastruktur für künstliche Intelligenz den Anteil von KI-Servern am weltweiten DRAM-Verbrauch im Jahr 2028 auf 50 bis 55 % steigern wird, einschließlich DDR, LPDDR und High-Bandwidth-Speicher (HBM). Im Vergleich zu 24 % im Jahr 2025 ist das mehr als eine Verdoppelung. Dies bedeutet, dass im Bereich der Unterhaltungselektronik immer weniger Speicherchips verfügbar sein werden.
In der Vergangenheit sind die Preise für Speicherchips aufgrund des Verhältnisses zwischen Angebot und Nachfrage gestiegen und gefallen, insgesamt galten sie aber als „gesund“.Doch mittlerweile ist die Nachfrage nach KI-Rechenzentren nahezu unbegrenzt, und Speicherhersteller haben die Hersteller von Unterhaltungselektronik ersetzt und verfügen über die Preismacht in der Branche.
Diese veränderte Situation wirkt sich auch auf die gesamte Industriekette aus. Nehmen wir Apple als Beispiel. Die Bruttogewinnmarge ist von 43 % im Jahr 2024 auf 40 % im Jahr 2025 gesunken und wird voraussichtlich weiter auf 38 % im Jahr 2026 sinken.
Laut einem von der Jefferies Investment Bank veröffentlichten Forschungsbericht wird die KI-Nachfrage die Preise auf dem globalen Markt für Speicherchips weiter in die Höhe treiben. Im dritten Quartal 2026 werden die weltweiten Preise für Speicherchips im Vergleich zum Vormonat um etwa 40 bis 50 % steigen und könnten im vierten Quartal im Vergleich zum Vormonat ebenfalls um 30 bis 40 % steigen.Diese Situation kann bis Ende 2027 anhalten.
Angesichts des Kostendrucks könnte Apple daher viel Aufhebens um die Konfiguration machen und seine „Schwertkünste“ unter Beweis stellen.Beispielsweise könnte das zukünftige Basis-MacBook Air von 16 GB Speicher auf 24 GB aufgerüstet werden. Dies kann nicht nur das Benutzererlebnis verbessern, sondern es den Verbrauchern auch ermöglichen, höhere Preise zu akzeptieren. Denn „zunehmende Menge und steigender Preis“ ist akzeptabler als „direkte Preiserhöhung“.
Darüber hinaus hat Apple auch seine Chip-Strategie stark angepasst. Laut Bloomberg wird Apple die High-End-Version des M6-Chips beispiellos überspringen (also die Pro- und Max-Versionen abschneiden) und plant, die M7 Pro- und Max-Versionen im Jahr 2027 direkt auf den Markt zu bringen.
Der Grund ist einfach: Angesichts der explodierenden Preise für Speicherchips wird es sich einfach nicht lohnen, High-End-Chips Schritt für Schritt weiter zu iterieren. Anstatt viel Geld auszugeben, um M6 Pro/Max zu bewerben, ist es besser, direkt zu M7 zu springen und die KI-Fähigkeiten in einem Schritt zu erhalten, was Kosten sparen und Ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern kann.
Es tut mir einfach leid für die Benutzer, die dieses Jahr auf das MacBook Pro umsteigen möchten, weil sie möglicherweise nicht auf das gewünschte Produkt warten können.
Natürlich denken auch andere Hersteller über Möglichkeiten nach. Huawei entwickelt eigene Speicherchips, um die Abhängigkeit von externen Lieferanten zu verringern, und Apple erwägt auch Investitionen in Speicherchiphersteller, um die Stabilität der Lieferkette sicherzustellen.Diese Speicherkrise könnte die Konsolidierung der gesamten Branche beschleunigen.
Das iPhone konnte sich vorerst halten.
18Ein Preisanstieg ist unvermeidlich
Obwohl Apple dieses Mal nur die Preise für Mac und iPad erhöhte, blieb das iPhone vorerst „geschont“. Lei Technology (ID: leitech) prognostiziert jedoch, dass die Preise für neue Produkte wie das iPhone in der zweiten Jahreshälfte möglicherweise vollständig angehoben werden und Benutzer möglicherweise für die Entwicklung von KI zahlen müssen.
Aus heutiger Sicht sind iPhone-Preiserhöhungen nahezu unvermeidlich. Apple erhöhte dieses Mal nur die Preise für Mac und iPad, rührte aber nichts vom iPhone. Dies geschah offensichtlich nach Überlegung. Das iPhone ist Apples Hauptumsatzträger und macht mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes aus. Angesichts des harten Wettbewerbs auf dem Markt kann eine übereilte Preiserhöhung den Gesamtumsatz beeinträchtigen.
Aber Apples plötzlicher Angriff heute Abend hat bereits den Grundstein für iPhone-Preiserhöhungen gelegt: Testen Sie zunächst die Marktreaktion in einem kleinen Bereich, und wenn die Benutzerakzeptanz hoch ist, dann erwägen Sie eine Preiserhöhung für Kernprodukte wie das iPhone. Diese Strategie minimiert das Risiko.
(Bildquelle: Apple-Beamter)
Aus Sicht der Lieferkette ist der Druck, die iPhone-Preise zu erhöhen, tatsächlich größer. iPhones verfügen im Allgemeinen über eine höhere Speicherkonfiguration als Macs und iPads, was bedeutet, dass der Kostenanstieg möglicherweise größer ist. Am Beispiel des iPhone 18: Wenn die Speicherkosten um 20 % steigen, kann allein der Speicher die Kosten um 450–600 Yuan erhöhen.
Wie wird der Markt reagieren? Dies hängt von der Preiserhöhung und Strategie von Apple ab.
Wenn Apple die iPhone-Preiserhöhung auf weniger als 10 % begrenzt, könnten Verbraucher in den sauren Apfel beißen und es akzeptieren. Schließlich ist es für iPhone-gewohnte Nutzer schwierig, in kurzer Zeit in andere Lager zu wechseln.
Wenn die iPhone-Preise jedoch zu stark steigen, könnten Nutzer über den Kauf von Android-Handys nachdenken. Das Produkterlebnis von Samsung, Huawei, Xiaomi und anderen Marken ist nicht schlechter als das des iPhone. Allerdings stehen auch andere Marken unter dem gleichen Kostendruck und die Preise steigen ebenfalls. Für Benutzer ist es möglicherweise nicht so einfach, wirklich „günstige“ Alternativen zu finden.
Noch wichtiger ist, dass Preiserhöhungen zwar den Kostendruck mildern können, aber auch dem Image der Marke schaden können. Wenn Nutzer das Gefühl haben, dass Apple „kein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis mehr bietet“, wechseln sie möglicherweise zu anderen Marken.
schreibe am Ende
Die Preiserhöhung von Apple ist dieses Mal einfach darauf zurückzuführen, dass „die Kosten nicht aufrechterhalten werden können“. Die Entwicklung der KI hat alle Speicherchips weggenommen und Terminalmarken können nur die Preise erhöhen. Für die Nutzer sind das keine guten Nachrichten.Aber aus einer anderen Perspektive betrachtet fördert die Entwicklung der KI tatsächlich den technischen Fortschritt, aber die Kosten dafür liegen nun bei uns.
Wenn Sie planen, einen Mac oder ein iPad zu kaufen, empfiehlt es sich, dies so schnell wie möglich zu tun. Bis zur Veröffentlichung der iPhone 18-Serie könnte der Preis der gesamten Apple-Produktlinie „auf die nächste Stufe steigen“.
Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der KI-Technologie könnten Speicherkrisen in Zukunft zur Norm werden. Verbraucher müssen ihre Kaufentscheidungen rationaler planen und Terminalmarken müssen flexibler auf Marktveränderungen reagieren.
Diese durch KI verursachte Speicherkrise hat gerade erst begonnen.