Das US-amerikanische Private-Equity-Unternehmen General Atlantic hat angekündigt, dass Tennislegende Novak Djokovic dem Unternehmen als globaler strategischer Berater beitreten wird. Laut einer Pressemitteilung des Unternehmens wird Djokovic eng mit der Unternehmensleitung, den Portfoliounternehmen und den Investoren zusammenarbeiten, um Input und Einblicke zu Themen wie Führung, Belastbarkeit und Innovation zu geben, die als wichtige Bestandteile des Schwerpunkts von General Atlantic auf dem „Streben nach Exzellenz“ gelten.
Die Ernennung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Djokovic ins diesjährige Wimbledon geht und sich um den 25. Grand-Slam-Titel bewirbt. Aus zeitlicher und auswahltechnischer Sicht gilt diese Zusammenarbeit als durchaus symbolisch: Außerhalb des Courts war Djokovic in den letzten Jahren häufig an Unternehmensinvestitionen im Bereich Gesundheit und Wellness beteiligt, was in hohem Maße mit der aktuellen Ausrichtung von General Atlantic übereinstimmt.
Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass Djokovic zuvor in eine Reihe von Gesundheits- und Wellnessunternehmen investiert hat, darunter im Jahr 2023 in die Marke für funktionelles Trinkwasser Waterdrop. Danach war er 2024 Mitbegründer des Nahrungsergänzungsmittelunternehmens SILA und 2025 Mitbegründer von Cob Foods, das sich auf „saubere Snacks“ konzentriert. Er investierte auch in das Unternehmen für tragbare Geräte Incrediwear und baute nach und nach seine persönliche Investitionskarte in den Bereichen Gesundheitstechnologie und Konsumgüter auf. Bloomberg berichtet, dass General Atlantic hofft, Djokovics Verbindungen und Brancheneinfluss in diesem Bereich zu nutzen, um seine Reichweite und Präsenz auf dem globalen Gesundheits- und Wellnessmarkt weiter auszubauen.
In Anlehnung an Djokovics Investitionserfahrung in der Gesundheitsbranche hat General Atlantic in den letzten zwei Jahren auch seinen Einstieg in Sportanlagen beschleunigt und hält bereits Anteile an einem Fußballverein, einem Stadion und einer Sportmedienorganisation. Unter den Profisportarten entwickelt sich Tennis zu einem Bereich, der zunehmend die Aufmerksamkeit von Private-Equity-Unternehmen auf sich zieht, und General Atlantic ist eine der jüngsten Kapitalkräfte, die in das Tennis-Ökosystem einsteigen.
Laut Bloomberg hat Djokovic in einem Interview unter Berufung auf den CEO von General Atlantic eine „starke Meinung“ zur zukünftigen Form des Profi-Tennis. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass dies neue Geschäftsmöglichkeiten bietet und voraussichtlich neue Ansätze in Bezug auf Turnierstruktur, Spielerrechte und sogar Geschäftsentwicklungsmodelle hervorbringen wird. Mit dem offiziellen Beitritt von Djokovic als „globaler strategischer Berater“ wird die Schnittstelle der drei Hauptrichtungen Gesundheits-, Wellness- und Sportinvestitionen dieser erfahrenen Private-Equity-Institution allmählich klarer. Diese Allianz zwischen Tennis-Superstars und Wall-Street-Hauptstadt hat auch ein neues Beispiel für die vielfältige Entwicklung von Profisportlern vor und nach dem Ruhestand gesetzt.