Sony reagierte kürzlich auf den anhaltenden Anstieg der Komponentenkosten und erklärte, dass das Unternehmen nicht die Absicht habe, Hardware mit Verlust zu verkaufen, und die Marktbedingungen weiterhin beobachten werde. Während einer kürzlichen Frage-und-Antwort-Runde zur Leistung von Sony stellten einige Teilnehmer den Führungskräften von Sony Fragen, in der Hoffnung, die neuesten Überlegungen der Marke zu Hardwarepreisen und Rentabilität zu verstehen.
Der Teilnehmer fragte die Führungskraft: „Können wir angesichts der aktuellen Preisphilosophie, Hardware zu priorisieren, um die Rentabilität sicherzustellen, davon ausgehen, dass die Preisgestaltung von Produkten der nächsten Generation dieses Kernprinzip fortführen wird?“ In der offiziellen Antwort heißt es, Sony betrachte Hardware als einen der wichtigsten Träger des Spielerlebnisses und hoffe, den Verbrauchern den Wert seiner eigenen Hardwareprodukte wirklich erkennen zu lassen. Grundsätzlich planen wir nicht, Hardware zum Verlustpreis zu verkaufen, beobachten die Marktsituation aber derzeit genau.
Vertreter von Sony sagten: „Zuallererst ist Hardware die Grundlage für das Spielerlebnis. Wir haben PlayStation-Produkte wie Portal auf den Markt gebracht, die aus dem traditionellen Hauptnutzungsszenario des Wohnzimmers ausbrechen und exklusive Erlebnisse für Spieler schaffen sollen, die für verschiedene Spielszenarien geeignet sind. Was die Preisgestaltung betrifft, können wir den Kostendruck, der durch den Preisanstieg aller Komponenten allein verursacht wird, nicht allein ertragen. Wir haben die Preise für viele Hardwareprodukte in Märkten außerhalb Japans bereits angehoben. Die Produktverkäufe entsprechen zu diesem Zeitpunkt noch den Erwartungen, und die Verbrauchernachfrage ist nicht zurückgegangen. Im Prinzip ist Wir werden Hardware niemals mit erheblichen Verlusten verkaufen. Gleichzeitig werden wir die Markttrends sorgfältig beobachten und unsere Preisstrategien weiter anpassen. Wir glauben, dass das Wichtigste darin besteht, sicherzustellen, dass die Verbraucher den tatsächlichen Wert der Produktpreise erkennen.
Derzeit sind Speicher- und Speicherchips weiterhin Mangelware und die Kosten für entsprechende Komponenten sind in die Höhe geschossen. Nicht nur Sony, sondern auch Unternehmen wie Microsoft, Nintendo und Apple haben die Preise für Hardwareprodukte erhöht. Letzte Woche hat Microsoft den Preis seiner Xbox-Konsole erneut erhöht und auch der Endpreis von Valves Steam Machine war deutlich höher als ursprünglich geplant.
Zuvor gab Sony-Präsident Totoki Hiroki bekannt, dass das Unternehmen den Veröffentlichungszeitpunkt und die ersten Preise für die PS6 noch nicht festgelegt hat. Er sagte: „Wir haben den Startknoten und die Verkaufspreise der neuen Konsolengeneration noch nicht endgültig festgelegt, daher werden wir weiterhin Marktveränderungen abwarten und verfolgen. Basierend auf der aktuellen Branchenlage wird es im Geschäftsjahr 2027 immer noch eine Angebotslücke bei Speicherchips geben, und die Preise werden voraussichtlich hoch bleiben. Basierend auf dieser Prognose müssen wir den Folgeplan sorgfältig planen.“ Er erwähnte auch, dass die Zahl der aktiven Nutzer im PlayStation-Ökosystem weiter wächst und die Marktnachfrage nicht geschrumpft ist. Dies bedeutet auch, dass Sony genügend Zeit hat, die gesamte Geschäftsstrategie für die nächste Konsolengeneration zu verfeinern.