Während das Jahr 2023 näher rückt, steigt der Aktienkurs von Apple, verblasst aber im Vergleich zu seinen Mitbewerbern bei anderen großen Technologiewerten. Dies liegt vor allem daran, dass der Umsatz von Apple vier Quartale in Folge zurückgegangen ist. Dies ist auch der längste Rückgang des Unternehmens seit dem Platzen der Dotcom-Blase im Jahr 2001.

Einige der Probleme von Apple in diesem Jahr sind auf ein schwieriges wirtschaftliches Umfeld für Telefone und Computer zurückzuführen. In diesem Sommer erreichten die gesamten Smartphone-Verkäufe den niedrigsten Stand seit mehr als einem Jahrzehnt.

Allerdings steht Apple vor einigen eigenen Problemen. Apple hat in diesem Jahr kein neues iPad herausgebracht, was das erste Mal in einem Kalenderjahr seit der Produkteinführung im Jahr 2010 ist, dass es kein neues iPad-Modell herausgebracht hat. Ohne neue Modelle wird Apple die Preise für ältere Produkte nicht senken, um den Umsatz anzukurbeln.

Analysten von Morgan Stanley sagten, dass Anfang des Monats alle auf der offiziellen Website von Apple verkauften iPad-Modelle am selben Tag ausgeliefert wurden. Dies ist ein Zeichen für eine schwache Nachfrage, da Apple nicht über genügend Angebot verfügt, um seine beliebtesten Produkte so kurzfristig auszuliefern.

Im Geschäftsjahr 2023, das Ende September dieses Jahres endete, belief sich der iPad-Umsatz von Apple auf 28,3 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 3,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Laut Wamsi Mohan, einem Analysten der Bank of America, sind die iPad-Verkäufe gemessen an den Auslieferungen sogar noch schlechter, mit einem Rückgang von 15 % im Vergleich zum Vorjahr.

Erschwerend kommt hinzu, dass die neue Apple Watch aufgrund eines Streits um geistiges Eigentum nur wenige Tage vor Weihnachten aus den Apple Stores in den USA entfernt werden musste. Nachdem Ende Dezember Berufung eingelegt worden war, wurden die Geräte wieder in die Regale zurückgeschickt, doch Analysten von Morgan Stanley schätzten, dass Apple während des kurzen Verbots täglich etwa 135 Millionen US-Dollar Umsatz verloren hatte.

Selbst für neue Produkte von Apple, wie zum Beispiel Mac-Computer, sind Verbraucher weniger bereit, Geld auszugeben, um diese Produkte zu kaufen, die nicht wesentlich verbessert sind. Im Geschäftsjahr 2023 beliefen sich die Verkäufe von MacPCs und Notebooks auf 10,2 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von fast 27 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Schätzungen der Bank of America zufolge gingen die Auslieferungen von Mac-Computern im Jahresvergleich um 11 % zurück.

Zum Börsenschluss am Donnerstag waren die Apple-Aktien in diesem Jahr immer noch um 49 % gestiegen und übertrafen damit den Anstieg des Nasdaq um 44 %. Aber im Vergleich dazu hat sich die Nvidia-Aktie in diesem Jahr mehr als verdreifacht, Meta ist um fast 200 % gestiegen, Tesla hat sich mehr als verdoppelt, Amazon ist um 83 % gestiegen, Alphabet ist um 59 % gestiegen und Microsoft ist ebenfalls um 57 % gestiegen.

Um das Umsatzwachstum wieder aufzunehmen und seinen Marktwert von 3 Billionen US-Dollar zu halten, benötigt Apple einige neue Produkte, die ihm dabei helfen, sowie eine rasche Erholung der weltweiten Nachfrage nach Smartphones und Laptops. Ein großer Test wird Anfang nächsten Jahres stattfinden, wenn Apples erstes Mixed-Reality-Headset (MR) Vision Pro zum Preis von 3.499 US-Dollar auf den Markt kommt.

Erik Woodring, Analyst bei Morgan Stanley, sagte Anfang des Monats: „Wir glauben, dass der Erfolg von VisionPro noch nicht im Jahr 2024 erreicht ist und dass sein Potenzial langfristig ist.“

UBS-Analyst David Vogt erwartet für das nächste Jahr einen Umsatz von etwa 1,4 Milliarden US-Dollar und geht von VisionPro-Lieferungen von 400.000 Einheiten aus. Für Apple ist das offensichtlich keine große Zahl.

Aber die Begeisterung der Verbraucher wird der Schlüssel sein. Vision Pro ist Apples erstes neues Gerät seit der Veröffentlichung der Apple Watch und könnte den Verkehr zu den bestehenden Produkten von Apple steigern. Und wenn es populär genug ist, könnte es Apples Führungsrolle in der Zukunft des Computers beweisen.