Mehr als zwei Jahre nach seinem Rücktritt als Vorsitzender von Suning.com betrat Zhang Jindong häufiger die Bühne. Beim jährlichen Arbeitstreffen der Gruppe zu Beginn des Jahres hielt er eine leidenschaftliche Rede und traf jährliche Arbeitsvereinbarungen. „Suning.com ist vollständig auf den von uns Suning-Leuten geleiteten Entwicklungspfad zurückgekehrt. Ganz gleich, ob eine glatte Straße oder eine schroffe Bergstraße vor uns liegt, wir müssen unser Schicksal fest in unseren eigenen Händen halten. Die Entwicklung von Suning.com hängt letztendlich von uns selbst ab.“ sagte Zhang Jindong.
Dieses jährliche Arbeitseinsatztreffen 2024 wurde vom Firmengründer Zhang Jindong, dem Vorsitzenden Ren Jun und anderen Suning-Führungskräften ausgerichtet. Relevante Personen teilten Times Finance außerdem mit, dass Suning.com auf dem Treffen über die diesjährigen Ernennungen von Führungskräften berichtete und diese erläuterte, einige Positionen ersetzte und große Veränderungen in Struktur und Personal vornahm.
Im Jahr 2021 trat Zhang Jindong aufgrund der Einführung externer Investitionen als Vorsitzender von Suning.com zurück und wurde durch Huang Mingduan aus der Alibaba-Familie ersetzt. Im April letzten Jahres trat Ren Jun die Nachfolge von Huang Mingduan als Vorsitzender und Präsident des Unternehmens an. Er kam 1999 zu Suning und ist ein wahrer „direkter Nachkomme“ von Zhang Jindong. Dieser Schritt wurde von der Außenwelt auch als bevorstehende Rückkehr Zhang Jindongs interpretiert.
Seitdem trat Zhang Jindong häufig öffentlich auf. Am 26. April erschien er in Shanghai als Vorsitzender der Suning Group und traf sich mit Führungskräften von Haier, Hisense, Samsung und anderen Haushaltsgerätemarken; Am 18. August sang Zhang Jindong „Suning Song“ bei der internen Veranstaltung „Suning Summer“, die nach drei Jahren erneut stattfand. Bei diesem Jahrestreffen sagte Zhang Jindong, dass 2024 eine Wende in der Branche sein werde.
Für eine Generation von Unternehmern wird es immer mehr zum Trend, auf die Bühne zurückzukehren. Neben Zhang Jindong kehren aus Gründen wie dem Branchenumfeld und der eigenen Entwicklung des Unternehmens auch die Führungsteams der ersten Generation von Alibaba, JD.com, Metersbonwe und Urban Beauty ins Machtzentrum zurück.
Suning-Leute „kehren die Kontrolle“ über Suning.com zurück
Von einem einzelnen Elektrofachgeschäft zu einer landesweiten Elektrogerätekette mit einem Jahresumsatz von über 200 Milliarden Yuan hat Zhang Jindong herausragende Beiträge zu Suning.com geleistet.
1990 gab er seinen Job in einem staatlichen Unternehmen auf und ging nach Übersee, um das erste Suning-Geschäft in der Ninghai Road in Nanjing zu eröffnen. Im Jahr 1999 führte er auf innovative Weise ein landesweites Geschäftsmodell für Hausgeräte ein und brachte Suning nach und nach an die Spitze der Branche. Im Jahr 2004 wurde das Unternehmen an der Shenzhen Stock Exchange notiert und sein Jahresumsatz im Jahr 2019 überstieg 260 Milliarden Yuan.
Seit 2020 stößt Suning.com jedoch auf Hindernisse in seiner Entwicklung und sein Betriebsergebnis ist weiter zurückgegangen. Von 2020 bis 2021 belief sich das Betriebsergebnis von Suning.com (ST.com, 002024.SZ) auf 252,296 Milliarden Yuan bzw. 138,904 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 6,29 % bzw. 44,94 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der den Aktionären börsennotierter Unternehmen zurechenbare Nettogewinn belief sich auf -4,275 Milliarden Yuan bzw. -43,265 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 143,43 % bzw. 912,11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Unter dem Betriebsdruck hat Suning.com viele Male Investitionen getätigt. Im Juli 2021 führte Suning.com die zweite Phase (Kommanditpartnerschaft) der Finanzierung des Jiangsu Xinxin Retail Innovation Fund ein, der gemeinsam von Alibaba und anderen gegründet wurde. In diesem Monat trat Zhang Jindong als Vorsitzender von Suning.com zurück und wurde Ehrenvorsitzender des Unternehmens. Huang Mingduan, der von Alibaba nominierte ehemalige RT-Mart-Vorsitzende, übernahm das Amt.
Suning.com teilte Times Finance jedoch mit, dass Zhang Jindong als Gründer des Unternehmens stets auf die Entwicklung des Unternehmens geachtet habe und in naher Zukunft nicht zum Tagesgeschäft zurückkehren werde. Ein Suning-Mitarbeiter enthüllte gegenüber Times Finance außerdem, dass Zhang Jindong jedes Jahr eine Neujahrsbotschaft innerhalb des Unternehmens veröffentlicht.
Da Suning.com vollständig auf den vom Gründungsteam von Suning geleiteten Entwicklungspfad zurückgekehrt ist, kam es auch innerhalb des Unternehmens zu einigen Veränderungen. Die oben genannten Mitarbeiter teilten Times Finance mit, dass es in letzter Zeit viele Veränderungen in der Geschäftsleitung der Gruppe gegeben habe und das Unternehmen etwa ab Oktober letzten Jahres damit begonnen habe, die Anwesenheit strikt durchzusetzen. Allerdings erklärte er weiter, dass das vierte Quartal eines jeden Jahres eine kritische Zeit für den Verkauf sei und es normal sei, sich zu diesem Zeitpunkt auf das Management zu konzentrieren.
Mit der Rückkehr einer Führungsgeneration hat Suning.com auch neue Entwicklungsziele aufgestellt. Auf der Jahrestagung sagte Ren Jun, dass das zentrale Betriebsziel im Jahr 2024 darin bestehe, die Betriebsgewinne des Unternehmens vollständig profitabel zu machen und einen Wandel im Image des Kapitalmarktes herbeizuführen. Damit das Kerngeschäft von Home Appliance 3C eine Größenordnung erreichen kann, müssen alle unterteilten Geschäftsbereiche Verluste beseitigen und voll funktionsfähig sein.
Auch auf Unternehmensebene stellte Zhang Jindong klare Anforderungen. Im Jahr 2024 wird sich Suning.com auf drei Hauptsektoren konzentrieren: erstens die Stabilisierung des Basis-Offline-Marktes, was oberste Priorität hat; zweitens, die Entwicklung der untergeordneten Märkte weiter zu vertiefen; Drittens die kontinuierliche Förderung der Entwicklung des Online-Geschäfts.
Im Hinblick auf bestimmte Geschäfte wird Suning.com im Jahr 2024 mehr als 3.000 Filialen in Märkten der unteren Preisklasse eröffnen und plant, das Offline-Supermarktgeschäft in Suning Yijia-Filialen wieder aufzunehmen und dabei fünf Hauptszenarien zu integrieren: frische Lebensmittel und leichte Lebensmittel, Kosmetika und Spielzeug, berühmte chinesische und ausländische Weine, Alltagsbedarfsartikel für den Haushalt sowie Unterhaltung für Mutter und Kind. Suning Yijia ist das von Suning.com im Jahr 2023 vorgeschlagene direkt betriebene Ladenmodell.
Darüber hinaus hat das Kernteam von Suning.com den Prozess der Verjüngung beschleunigt. Von den Ernennungen im Zuge der Vorstandsanpassung des Unternehmens im letzten Jahr bis hin zu den jährlichen Ernennungen im jährlichen Arbeitseinsatz 2024 hat eine Gruppe von Führungskadern nach 85 und 90 Kernpositionen in der Gruppe übernommen und sind Leiter verschiedener Geschäftsbereiche und Regionen geworden. Zhang Jindong sagte, dass er im Jahr 2024 die Einführung und Ausbildung von „1.200 Management-Nachwuchskräften“ weiter steigern werde.
Passivere Rückkehr der ersten Generation
Neben Zhang Jindong kehren in den letzten ein bis zwei Jahren nach und nach immer mehr Gründer auf die Bühne zurück oder erlangen ihr Rederecht zurück.
Am 5. Januar dieses Jahres erschien Metersbonwe-Gründer Zhou Chengjian bei der Einweihungszeremonie am neuen Hauptsitz des Unternehmens. Am selben Tag gab Meibang Apparel (002269.SZ) bekannt, dass Hu Jiajia als Vorsitzender des sechsten Vorstands des Unternehmens, Direktor, Mitglied des Nominierungsausschusses, Mitglied des Vergütungs- und Bewertungsausschusses und Vorsitzender des Strategieausschusses zurückgetreten ist. Gleichzeitig prüfte und genehmigte der Vorstand den Vorschlag, Zhou Chengjian als nicht unabhängigen Direktor zu wählen.
Ab Oktober 2022 hat Meibang Apparel mehrmals Immobilien verkauft, um die Mittel wiederzubeleben. Meibang Apparel antwortete gegenüber Times Finance, dass Zhou Chengjian seit letztem Jahr an vorderster Front des Unternehmens stehe und sich persönlich um die Umwandlung von Meibang Apparel in Live-Streaming-E-Commerce kümmere. Dieser personelle Wechsel zeigt auch nach außen hin, dass Zhou Chengjian entschlossen ist, Meibang Apparel zu reformieren.
Gleichzeitig rückte im vergangenen Jahr auch das Gründerteam der Alibaba Group unter der Leitung von Jack Ma wieder in den Vordergrund. Im März 2023 trat Jack Ma in Hangzhou auf. Im selben Monat veröffentlichte Alibaba einen Brief an alle Mitglieder, in dem er die größte Veränderung seit 24 Jahren und die Einführung der „1+6+N“-Organisationsstruktur ankündigte. Im April gab Zhang Yong, Vorstandsvorsitzender und CEO der Alibaba Holding Group, in einem Brief an alle Mitglieder bekannt, dass er als Vorstandsvorsitzender und CEO der Alibaba Holding Group zurücktreten werde. Anschließend wurde Tsai Chongxin, Executive Vice Chairman der Gruppe, Vorsitzender des Board of Directors der Alibaba Holding Group; Wu Yongming wurde CEO der Alibaba Holding Group und fungierte weiterhin als Vorsitzender der Taotian Group. Tsai Chongxin und Wu Yongming sind beide Partner von Alibaba und einer der Gründer der Alibaba Group.
Einen Monat später erschien Jack Ma erneut bei einem internen Treffen der Gruppe. Dem E-Commerce-Zeitungsprofi zufolge sagte er auf der Konferenz: „Es dauert ein halbes bis ein Jahr, bis ein Unternehmen vom Branchen-Benchmark in den Tod gerät. In der Internetbranche kann diese Geschwindigkeit sogar noch schneller sein.“
Darüber hinaus erfuhr Blue Whale Finance von mit der Angelegenheit vertrauten Personen, dass Ping An aus China (601318.SH) kürzlich ein internes Dokument herausgegeben hat, wonach Vorsitzender Ma Mingzhe als Direktor des Strategic Development Center der Ping An of China Group und Co-CEO Guo Xiaotao als stellvertretender Direktor fungieren werden. Dies ist auch die Rückkehr von Ma Mingzhe in diese Position nach mehr als 20 Jahren Abwesenheit. Zuvor leitete Ma Mingzhe den Gesamtbetrieb und das Management von Ping An, bis er im Juni 2020 seine Tätigkeit als CEO aufgab. Derzeit ist er hauptsächlich für die Strategie, Talente, Kultur und wichtige Entscheidungen des Unternehmens verantwortlich.
Zuvor, am 30. November 2021, kehrte der Gründer von Urban Beauty, Zheng Yaonan, zurück, fungierte weiterhin als CEO des Unternehmens und startete ein „zweites Unternehmertum“.
Zhang Yi, Chefanalyst von iiMedia Consulting, sagte gegenüber Times Finance, dass die Rückkehr der Gründergeneration einerseits auf das unvollkommene professionelle Managersystem und andererseits auf den Leistungsdruck der Unternehmen zurückzuführen sei. Unternehmen stehen trotz enormer Chancen auf dem Markt unter operativem Druck, was auch bei den Anlegern Anlass zur Sorge geben wird, und die Rückkehr der Gründergeneration kann die Unternehmensausführung verbessern.
Natürlich kann eine Rückkehr das Blatt vielleicht nicht wenden. Huang Guangyu, der Gründer von Gome, der seine Rückkehr im Jahr 2021 ankündigte, verfehlte nicht nur das Ziel, „die ursprüngliche Marktposition von Gome innerhalb von 18 Monaten wiederherzustellen“, sondern Gome steckt nun auch in einem Dilemma wie groß angelegten Ladenschließungen und Entlassungen.
Zhang Yi sagte, dass die Fähigkeit eines Unternehmens, eine Führungsrolle zu übernehmen, eng mit der Gründergeneration verbunden sei, so dass die Außenwelt die Vision, die Umsetzungsfähigkeit und den Mut der Unternehmergeneration der Gründergeneration voll und ganz bestätige. Allerdings ist in dem komplexen externen Umfeld noch unklar, ob Chuangdai die ursprüngliche Marktposition des Unternehmens zurückgewinnen kann.