Zusammenfassung:
Um Traffic anzuziehen und Belohnungen zu erhalten, probieren Online-Anker weiterhin verschiedene neue Formen der Interaktion aus. Kürzlich hat eine chinesische Moderatorin die Aufmerksamkeit ausländischer Internetnutzer mit einer eher alternativen Live-Übertragungsmethode auf sich gezogen: Das Publikum muss nur 50 Yuan bezahlen, um sie und den Stuhl im Kreis drehen zu lassen. Mit der Verbreitung ähnlicher Videos auf sozialen Plattformen hat diese Methode, die Körperbewegungen des Moderators direkt mit bezahlten Interaktionen zu verknüpfen, eine breite Diskussion ausgelöst.
Der Name des Moderators ist Fanqie Jiang Ye. Anders als beim üblichen Singen, Tanzen, Live-Spielen oder Schenken machte sie einen rotierenden Stuhl zum Hauptverkaufsargument des Live-Übertragungsraums. Zuschauer zahlen 50 Yuan oder etwa 7,50 US-Dollar, um eine Drehung auszulösen. Ähnliche Videos zeigen, dass einige Zuschauer einen nach dem anderen bezahlten, um die Stühle wiederholt drehen zu lassen, sodass der Moderator kontinuierliche Drehdarbietungen durchführen musste.
Das Besondere an dieser interaktiven Methode ist, dass das vom Publikum gezahlte Geld nicht mehr nur für die Unterstützung oder das Versenden virtueller Geschenke verwendet wird, sondern direkt physische Aktionen des Gastgebers auslösen kann. Solange jemand weiter zahlt, wird sich die Spin-Show wahrscheinlich immer wieder wiederholen. Für den Live-Übertragungsraum verwandelt dieses Design das Zahlungsverhalten in ein unmittelbares Feedback. Das Publikum kann der Aufführung nicht nur zusehen, sondern durch Bezahlung auch Einfluss auf den Ablauf der Aufführung nehmen.
Das entsprechende Video verbreitete sich anschließend in den sozialen Medien und wurde von ausländischen Internetnutzern weitergeleitet, was viele Diskussionen auslöste. Einige Leute sind von diesem Live-Übertragungsformat begeistert, andere beklagen, dass der Wettbewerb in der Online-Live-Übertragungsbranche heutzutage hart ist und Moderatoren sogar solch unerwartete Methoden anwenden müssen, um Publikum anzulocken, um Aufmerksamkeit und Einnahmen zu erzielen.
Das Besorgniserregendste an diesem Vorfall ist jedoch nicht nur seine merkwürdige Natur, sondern auch die Kontrollprobleme, die hinter der bezahlten Interaktion stehen. Wenn das Publikum die körperlichen Bewegungen einer anderen Person durch Geld direkt auslösen kann, wird die Frage, ob das Bezahlen den Kauf einer vorab vereinbarten Aufführung oder die Erlangung von Kontrolle über einen angemessenen Bereich hinaus bedeutet, zu einer diskussionswürdigen Frage.
Das Medienunternehmen TechSpot verglich diesen Vorfall mit der ersten Episode der siebten Staffel der Netflix-Science-Fiction-Serie „Black Mirror“ „Common People“. In der Folge verlässt sich ein Paar auf eine abonnementbasierte Technologie, um seine Frau am Leben zu halten. Doch da die Kosten für den Dienst weiter steigen, ist der Ehemann gezwungen, sich selbst zu verletzen und zu demütigen, um im Gegenzug Zuschauerzahlungen zu erhalten, um die damit verbundenen Ausgaben seiner Frau zu decken. Die Serie zeigt somit, wie kommerzielle Plattformen die Not der Menschen ausnutzen und wie Zahlungsmechanismen die persönliche Würde und Autonomie nach und nach untergraben.
Natürlich gibt es offensichtliche Unterschiede zwischen der realen Live-Übertragung des rotierenden Stuhls und der extremen Handlung in „Black Mirror“, und beide können nicht einfach gleichgesetzt werden. Aber beide berühren ein ähnliches Thema: Wenn ein bestimmtes Verhalten direkt bepreist und über das Internet an ein Publikum verkauft werden kann, wie sollten dann die Autonomie und Verhaltensgrenzen der Teilnehmer geschützt werden?
Der ursprüngliche Inhalt dieser Live-Übertragung wurde derzeit nicht unabhängig überprüft und relevante Berichte haben die spezifische technische Implementierungsmethode nicht vollständig erläutert. So ist beispielsweise noch unklar, über welchen Mechanismus die Zahlung des Betrachters die Drehung des Stuhls auslöst, welche Ausrüstung für die Drehvorrichtung verwendet wird, wie die Zahlungsanweisungen mit der Hardware verbunden sind und ob der Anker die Drehung jederzeit anhalten oder verweigern kann.
Auf die Frage, wie das System mit mehreren in kurzer Zeit eingegangenen Zahlungen umgeht, gibt das vorhandene Video keine klare Antwort. Es muss noch bestätigt werden, ob jede Zahlung einen vollständigen Spin auslöst, ob Geräte in die Warteschlange gestellt werden, um Anweisungen auszuführen, und ob Streamer selbst entscheiden können, wann sie aufhören. Daher ist es unmöglich, alle Regeln dieses interaktiven Mechanismus allein anhand der im Internet verbreiteten Clips zu beurteilen, und es kann auch nicht festgestellt werden, ob der Moderator eine über seine Erwartungen hinausgehende körperliche Belastung erleiden wird.
Diese Live-Übertragung zeigte einmal mehr die vielfältigen Strategien der Ersteller von Online-Inhalten, um um Aufmerksamkeit zu konkurrieren. Verglichen mit der herkömmlichen Art und Weise, Zuschauer anzulocken, indem man sich auf Talent, Wissen oder Unterhaltungsinhalte verlässt, kann die Verknüpfung der Publikumszahlung mit unmittelbaren und sichtbaren Aktionen die interaktiven Ergebnisse intuitiver machen und es einigen Zuschauern erleichtern, wiederholte Zahlungen zu leisten.
Ob dieses Modell jedoch langfristig aufrechterhalten werden kann, hängt letztendlich von den Interessen des Publikums, den Plattformregeln und den für die Teilnehmer selbst akzeptablen Grenzen ab. Es spiegelt nicht nur die kontinuierlichen Veränderungen im interaktiven Design der Live-Übertragungsökonomie wider, sondern erinnert die Menschen auch daran, dass in Szenarien, in denen die Bezahlung das Verhalten anderer direkt beeinflussen kann, die Grenzen zwischen technischen Mechanismen, Leistungskonventionen und persönlicher Autonomie nicht ignoriert werden sollten.
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