Zusammenfassung:
Der Financial Times zufolge wird Apples neuer CEO John Ternus am 7. September nach seinem Amtsantritt am Mittwoch seine ersten neuen Produkte vorstellen und hofft, die Verbraucher dazu zu bringen, zwei Dinge zu akzeptieren, die es in der 20-jährigen Geschichte des iPhones noch nie gegeben hat: einen Klappbildschirm und einen Preis von mehr als 2.000 US-Dollar.
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Das neue Design wird seit mindestens acht Jahren in der Hardware-Abteilung von Apple entwickelt, die zuvor von Ternus geleitet wurde. Tim Cook übergab diese vielversprechende Produkteinführung an seinen Nachfolger. Zu diesem Zeitpunkt hat Ternus gerade seine zweite Woche an der Spitze des nach Marktwert zweitgrößten Unternehmens der Welt begonnen.
Diese Markteinführung steht jedoch auch vor großen Herausforderungen, da Apple die Verbraucher dazu bringen muss, Preiserhöhungen zu akzeptieren, um den Kostendruck auszugleichen, dem die gesamte Lieferkette ausgesetzt ist, andernfalls muss das Unternehmen möglicherweise die Kosten sinkender Gewinnmargen tragen. Gleichzeitig haben faltbare Telefone trotz ihres attraktiven Aussehens nur eine begrenzte Resonanz bei den Verbrauchern gefunden, seit andere große Telefonhersteller vor sieben Jahren faltbare Telefone auf den Markt gebracht haben.
Warten, bis der Markt reif ist
„Es gibt viele Gründe, warum Apple mit dieser speziellen Produktkategorie warten wollte.“ Sagte Radu Reit, ein ehemaliger Apple-Display-Ingenieur. Technologische Fortschritte in den letzten Jahren haben die Haltbarkeit faltbarer Bildschirme verbessert, gleichzeitig Bildschirmfalten reduziert und die Herstellungskosten gesenkt.
Leiter fügte hinzu, dass die Gerätestruktur, die Apple möglicherweise auf den Markt bringt, bereits vor mehr als zehn Jahren realisierbar war. Vor einem Jahrzehnt hätte die Herstellung eines solchen Bildschirms jedoch Tausende von Dollar gekostet. Auf der anderen Seite stehen kommerzielle Faktoren: Ist der Markt wirklich groß genug? Dies war damals nicht der Fall.
Analysten sagten, dass der Preis für Apples Telefon mit faltbarem Bildschirm voraussichtlich mindestens 2.000 US-Dollar betragen wird und dass auch die gesamte iPhone-Produktlinie im Preis steigen wird. Dieses Preisniveau könnte zu einem wichtigen Test für die Erschwinglichkeit für Verbraucher werden. Apple wird die Veröffentlichung des Basis-iPhone 18 voraussichtlich auf das nächste Frühjahr verschieben.
Vor allem Samsung litt unter frühen technischen Problemen, da sich bei seinen Faltbildschirmen Blasen und Wellen bildeten, was zu hohen Rücklaufquoten führte.
Der Markt für Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm wächst langsam
Apple setzt darauf, dass sein faltbares Telefon das Interesse der Verbraucher an dem eher Nischendesign neu wecken und dem Unternehmen dabei helfen kann, Marktanteile zu gewinnen. Das deutet darauf hin, dass Apple eine bekannte Strategie verfolgt: Warten Sie ab, wie Konkurrenten riskante neue Geräte auf den Markt bringen und unter den Folgen früher Ausfälle leiden, bevor Sie eine verbesserte Version desselben Produkts auf den Markt bringen.
Apples Forschung und Entwicklung von Geräten mit faltbarem Bildschirm begann lange bevor Cook CEO wurde. Ein Patent aus dem Jahr 2011 zeigt, dass Apple zu dieser Zeit eine Scharnierstruktur entwickelte. Mit der Angelegenheit vertrauten Personen zufolge hatte das Ingenieursteam und das Display-Team von Apple bereits 2018 begonnen, mit der Faltbildschirm-Technologie zu experimentieren.
Neuer Produktveröffentlichungszyklus beginnt
Jeffrey-Analyst Edison Lee sagte, dass Ternus‘ Debüt am Mittwoch den Beginn eines drei- bis fünfjährigen Zyklus neuer Produkteinführungen markieren würde. Die Produkte, die bereits lange vor der Übernahme von Ternus geplant waren, sollten das Interesse der Verbraucher wiederbeleben.
„Die Nachfrage nach dem iPhone ist gesättigt, und sie müssen sich auf neue Produktformen konzentrieren, um die Verbraucher dazu zu bewegen, Smartphones zu ersetzen … Sie können nicht einfach die aktuelle Produktform beibehalten und dann erwarten, dass die Verbraucher im Laufe der Zeit bereit sind, höhere Preise zu zahlen.“ Sagte Edison Lee.
Tunus
Apple war in diesem Jahr wie andere Unternehmen der Unterhaltungselektronikbranche von Teileknappheit betroffen, da Rechenzentren Teile in großen Mengen beschaffen, insbesondere Speicherchips. Apple hat inzwischen die Preise für Macs und iPads erhöht.
Das Forschungsunternehmen IDC prognostiziert, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe bei steigenden Preisen zurückgehen und der Einstieg von Apple faltbare Bildschirmtelefone zum einzigen Segment machen wird, das im Jahr 2026 ein Marktwachstum erzielen wird.
IDC-Analysten gehen davon aus, dass der weltweite Verkauf von Mobiltelefonen mit faltbarem Bildschirm im Vergleich zum Vorjahr um etwa 12 % steigen wird und dass Apple bis 2027 einen Marktanteil von 40 % einnehmen wird.
UBS-Analyst David Vogt sagte, er erwarte, dass Apple im ersten Jahr mindestens 10 Millionen faltbare Telefone verkaufen werde, eine Zahl, die in etwa den Verkäufen von Samsung in den letzten 12 Monaten entspreche.
Obwohl diese Verkäufe nur einen kleinen Teil der jährlichen weltweiten Lieferungen von Apple von etwa 250 Millionen iPhones ausmachen, reichen sie aus, um dem Unternehmen dabei zu helfen, den durchschnittlichen Verkaufspreis seiner Geräte zu erhöhen. „Wenn Sie vor Herausforderungen in der Lieferkette stehen, werden Sie teurere Geräte und weniger billige Geräte herstellen“, sagte Vogt.
Wie viele Analysten geht Vogt davon aus, dass Apple diese Woche die iPhone-Preise auf breiter Front anheben wird. Diese Preiserhöhung dürfte genauso genau beobachtet werden wie jedes glänzende neue Gerät.
„Ich mache mir darüber Sorgen“, sagte er. „Das letzte Mal, dass Apple die iPhone-Preise deutlich angehoben hat, war in Europa nach der COVID-19-Epidemie, und die Verkäufe gingen fast sofort zurück.“
Dieses faltbare iPhone scheint auf dem chinesischen Markt am besten abschneiden zu können. Huawei hat bereits einige Erfolge im Bereich Mobiltelefone mit faltbarem Bildschirm auf dem chinesischen Markt erzielt. Apple hat in den letzten Jahren auch Smartphone-Marktanteile auf dem chinesischen Markt zurückerobert.
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